合理我國手機(jī)硬件廠商在印度商場(chǎng)殺得沒法解開的時(shí)分，游戲廠商也開端瞄上了這塊“肥土地”。手機(jī)硬件日漸廣泛之后便是內(nèi)容廠商上臺(tái)了，現(xiàn)已在海內(nèi)外攻城略地屢獲戰(zhàn)果的我國游戲廠商們天然不愿意錯(cuò)失印度這塊大商場(chǎng)。
曩昔一段時(shí)刻，印度手機(jī)商場(chǎng)快速開展，在這個(gè)全球第二大人口的新式手機(jī)商場(chǎng)中，我國企業(yè)現(xiàn)已占有了半壁河山，接下來便是內(nèi)容廠商上臺(tái)，騰訊、游族、蝸牛等一批廠商紛繁開端布局印度游戲商場(chǎng)，期望如手機(jī)廠商相同可以在印度商場(chǎng)分一杯羹，乃至占有商場(chǎng)主導(dǎo)地位。在游族網(wǎng)絡(luò)副總裁李博看來，這個(gè)時(shí)刻是出海的最佳機(jī)會(huì)，一旦錯(cuò)失就被動(dòng)了。
跟著我國游戲職業(yè)的開展，游戲廠商技能實(shí)力的進(jìn)步，在海外商場(chǎng)也具有了較高的競(jìng)賽力，此前現(xiàn)已有許多公司出海開展，不僅在歐美等老練商場(chǎng)與歐美游戲公司正面競(jìng)賽，并開端發(fā)掘東南亞、中東、印度等新式商場(chǎng)機(jī)會(huì)。CIC灼識(shí)咨詢履行董事趙曉馬向榜首財(cái)經(jīng)記者表明：“歐美商場(chǎng)作為全球游戲商場(chǎng)的先行者，挨近飽滿且競(jìng)賽劇烈，而印尼、印度、巴西等新式商場(chǎng)所留下的機(jī)會(huì)更多，快速的互聯(lián)網(wǎng)開展速度和潛在的人群消費(fèi)商場(chǎng)使得這些區(qū)域或成為我國企業(yè)的主攻之地。”
我國手機(jī)拿下半壁河山
曩昔三年來，我國手機(jī)公司在印度銜枚疾行。從最早的當(dāng)心打聽，到了解后的出資買地、開辦工廠、途徑搶奪和天價(jià)廣告，OPPO、vivo、金立、聯(lián)想、小米等公司的印度之戰(zhàn)現(xiàn)已全面晉級(jí)。
關(guān)于各大手機(jī)公司而言，具有將近13億人口的印度已成為一塊誘人的巨大蛋糕。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016年，具有13億多人口的我國，智能手機(jī)商場(chǎng)年出貨量超5億，而印度不到2億，尚有過半數(shù)人運(yùn)用功用機(jī)。從商場(chǎng)飽滿度而言，印度潛力巨大。
一起，印度手機(jī)商場(chǎng)也在快速增加，咨詢公司CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，上一年第三季度，印度的手機(jī)出貨量抵達(dá)前史高點(diǎn)3500萬部，這比上年同期增加了25%。
硬件快速開展的一起，印度的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)也在快速前進(jìn)?，F(xiàn)在，印度4G商場(chǎng)廣泛敏捷，2017年2月21日，印度電信運(yùn)營商Jio宣告曩昔170天時(shí)刻取得1億4G用戶，這比用433天時(shí)刻到達(dá)1億用戶的微信還快。
智能硬件的開展必定會(huì)帶動(dòng)游戲等內(nèi)容工業(yè)的開展，引發(fā)一波內(nèi)容消費(fèi)的高潮。
根據(jù)AppAnnie的估量，印度現(xiàn)在的智能機(jī)廣泛率大約17%，移動(dòng)游戲用戶1.5億左右，其間愿意為手游付費(fèi)的大概有2700萬。商場(chǎng)規(guī)劃在2016年約為4億美元，增加率到達(dá)90%，開展飛速。
值得留意的是，印度智能手機(jī)商場(chǎng)上，我國企業(yè)的影響力巨大。印度現(xiàn)已成為了國際第二大智能機(jī)商場(chǎng)，估計(jì)在2017年智能機(jī)用戶會(huì)到達(dá)人口的三分之一。而我國企業(yè)在印度智能手機(jī)商場(chǎng)上占有了肯定的話語權(quán)。OPPO、vivo、華為、小米等我國手機(jī)廠商在印度商場(chǎng)上耕耘多年，儼然現(xiàn)已是印度手機(jī)商場(chǎng)的主角。
從2016年下半年開端，我國手機(jī)品牌商場(chǎng)比例在印度節(jié)節(jié)攀升。2017年1月24日，商場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch在陳述中指出，2016年第四季度在印度商場(chǎng)中的前五名中，我國手機(jī)品牌占到4位。2016年11月份，我國手機(jī)企業(yè)在印度的商場(chǎng)比例為51%，為全年最高點(diǎn)。
至此，我國智能手機(jī)品牌現(xiàn)已打下印度商場(chǎng)半壁河山。智能手機(jī)迅猛開展下的印度，將迎來一波內(nèi)容消費(fèi)的高潮，即使其游戲商場(chǎng)現(xiàn)在在全球的比例還適當(dāng)?shù)汀?/p>
我國硬件廠商在印度商場(chǎng)上取得的效果也令我國游戲廠商“仰慕妒忌”，一番算計(jì)后，我國游戲廠商開端整裝進(jìn)入印度商場(chǎng)。
我國游戲公司上臺(tái)
我國游戲公司押寶印度內(nèi)容商場(chǎng)，這在國產(chǎn)智能手機(jī)公司們上一年在印度取得成功后，現(xiàn)已是一個(gè)再天然不過的挑選了。
盡管現(xiàn)在印度游戲商場(chǎng)規(guī)劃還很小，印度工業(yè)總會(huì)和全球辦理咨詢公司TechSciResearch一起發(fā)布的研究陳述說到，印度手機(jī)游戲收入為2.66億美元，僅占全球的0.55%。而印度軟件和服務(wù)業(yè)企業(yè)職業(yè)協(xié)會(huì)（Nasscom）的預(yù)估，未來5年，印度手游下載復(fù)合年增加率有望到達(dá)58%。足見印度游戲商場(chǎng)的增加潛力之大。
游族、蝸牛等我國游戲廠商當(dāng)然想搭上這趟將敞開高速增加形式的商場(chǎng)順風(fēng)車，不過，誰都很難確保能在這塊商場(chǎng)名列前茅。
李博表明：“可以這么說，看似規(guī)劃還很小的印度游戲商場(chǎng)正處在拂曉到來的前夜，游戲商場(chǎng)行將迸發(fā)，此時(shí)進(jìn)入布局必定是最佳挑選。乃至刻不容緩。”為此，上個(gè)月，游族還在印度成立了游戲子公司。李博表明：“兩年前，泰國等東南亞游戲商場(chǎng)開端被看好的時(shí)分，包含我國在內(nèi)的許多游戲廠商殺入，不到兩年就現(xiàn)已飽滿，再進(jìn)入現(xiàn)已沒有多少機(jī)會(huì)了，因而，機(jī)會(huì)很重要，機(jī)會(huì)或許少縱即逝。”
能否拿下印度商場(chǎng)，我國游戲廠商仍是有底氣的。
2016年，我國游戲商場(chǎng)收入規(guī)劃已達(dá)244億美元，接連第二年逾越美國穩(wěn)坐全球榜首把交椅。在坐穩(wěn)本鄉(xiāng)商場(chǎng)后，一些企業(yè)開端開辟新的盈余突破口——出海。游戲工委《2016年我國游戲工業(yè)陳述》顯現(xiàn)，2016年我國自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外商場(chǎng)實(shí)踐銷售收入為72.3億美元，同比增加36.2%。
可見，在我國游戲出海中，我國企業(yè)不斷攻城略地，效果明顯，即使面對(duì)實(shí)力微弱的歐美勁旅，也不怯場(chǎng)。李博告知記者，他們2016年海外區(qū)域的體現(xiàn)相對(duì)不錯(cuò)，例如，其11月上線的ARPG手游《LegacyofDiscord-FuriousWings》先后取得蘋果、Google屢次全球引薦。
專心于海外商場(chǎng)的炫蹤網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO李化亮向記者“炫富”道：“咱們的事務(wù)首要面向海外商場(chǎng)的頁游、手游自主研制和發(fā)行，一方面憑借我國游戲技能的前進(jìn)咱們?cè)诓季趾Ｍ馍虉?chǎng)取得了必定的效果，也堆集了閱歷；另一方面咱們成立了由海外頂尖游戲制作人組成的顧問團(tuán)，活躍憑借當(dāng)?shù)亓?，并與Facebook、AppStore、GooglePlay、ArmorGames等國際交際途徑和游戲途徑形成了戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系。現(xiàn)在，炫蹤網(wǎng)絡(luò)的營收90%來自于海外?？梢娢覈螒蚱髽I(yè)出海是有競(jìng)賽力的。”
說到海外商場(chǎng)，李博也頗有底氣：“通過多年堆集，游族網(wǎng)絡(luò)不僅在海外堆集1000多個(gè)協(xié)作伙伴，發(fā)行地圖廣泛歐美、中東、亞洲及南美等190多個(gè)國家及區(qū)域，海外收入趕超國內(nèi)商場(chǎng)，還通過收買歐洲老牌游戲公司Bigpoint等動(dòng)作樹立歐洲研制中心，加碼游戲主業(yè)，進(jìn)步全球一體化研制及發(fā)行實(shí)力。”
關(guān)于我國游戲廠商的實(shí)力，在趙曉馬看來，我國游戲公司面對(duì)出海有其絕無僅有的優(yōu)勢(shì)，比方：許多手游閱歷國內(nèi)的競(jìng)賽比賽之后，愈加老練，復(fù)合競(jìng)賽力更強(qiáng)，遠(yuǎn)超國外水平；國內(nèi)手游開發(fā)成本低，研制才能也與國外逐步縮小差距，供給強(qiáng)壯的技能支撐；一起也有許多不可防止的下風(fēng)，比方因?yàn)閲鴥?nèi)外文明差異和海外途徑交流才能的缺少使得我國的游戲在國外節(jié)點(diǎn)少，外網(wǎng)鏈路不可靠，常常有推遲、卡頓、無法登錄等問題；團(tuán)隊(duì)裝備以及協(xié)作的應(yīng)戰(zhàn)；商場(chǎng)定位和推行手法不合適。
為何印度是下一個(gè)金礦？
為何印度商場(chǎng)會(huì)引發(fā)我國游戲公司的留意呢？事實(shí)上，印度游戲商場(chǎng)被看好并引發(fā)我國游戲公司爭(zhēng)相布局背面有多重要素。除了智能硬件的出貨量暴增，印度商場(chǎng)前景被看好外，海外其他商場(chǎng)出現(xiàn)飽滿狀態(tài)也是重要要素。
在海外游戲商場(chǎng)開發(fā)多年的李化亮表明：“東南亞商場(chǎng)對(duì)我國傳統(tǒng)文明承受度高，通常是國內(nèi)游戲出海的首選地，近年來跟著國內(nèi)游戲廠商的大批涌入，競(jìng)賽適當(dāng)劇烈。歐美商場(chǎng)作為游戲職業(yè)的先行者，機(jī)制現(xiàn)已適當(dāng)老練，玩家更注重游戲的質(zhì)量和中心玩法的立異體會(huì)，付費(fèi)才能強(qiáng)，競(jìng)賽更趨理性，未來仍是國內(nèi)游戲出海比較引薦的商場(chǎng)之一。日本商場(chǎng)文明關(guān)閉，具有共同的二次元特征，游戲玩家樂于付費(fèi)，贏利可觀，可是卻有適當(dāng)高的本地化壁壘，國內(nèi)中小企業(yè)需求慎重挑選。中東商場(chǎng)、印度等商場(chǎng)作為新式商場(chǎng)的代表，現(xiàn)在商場(chǎng)呈未飽滿狀態(tài)，人口年輕化，未來潛力無限。”
趙曉馬也表明，巴西、俄羅斯、墨西哥等后起之秀的消費(fèi)才能也挨近歐洲干流商場(chǎng)，開展速度較為迅猛，增量商場(chǎng)的空間巨大。歐美商場(chǎng)作為全球游戲商場(chǎng)的先行者，挨近飽滿且競(jìng)賽劇烈，而印尼、印度、巴西等新式商場(chǎng)所留下的機(jī)會(huì)更多，快速的互聯(lián)網(wǎng)開展和潛在的人群消費(fèi)商場(chǎng)使得這些區(qū)域或成為我國企業(yè)的主攻之地。
印度游戲商場(chǎng)的潛力早在數(shù)年前就引起我國游戲公司的注重。李博表明，從2013年12月游族正式開端進(jìn)行全球布局時(shí)，印度就現(xiàn)已進(jìn)入了咱們的視野。通過一段商場(chǎng)調(diào)研之后，游族方面以為印度商場(chǎng)現(xiàn)已是游戲工業(yè)一個(gè)新式商場(chǎng)了。
界說游戲職業(yè)新式商場(chǎng)首要包含兩個(gè)方面，巨大的人口盈余和快速開展的經(jīng)濟(jì)水平（包含互聯(lián)網(wǎng)的基建程度）。在印度，游戲現(xiàn)已成為推進(jìn)移動(dòng)使用開展的首要驅(qū)動(dòng)力，更是在2016年第二季度躋身游戲下載榜的前五。
趙曉馬表明，在當(dāng)前開展階段，盡管印度等此類國家游戲盈余才能沒有到達(dá)巔峰，還需求戰(zhàn)勝根底設(shè)施、付出途徑、消費(fèi)水平低一級(jí)一系列妨礙，可是也因?yàn)闊o線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高、服務(wù)費(fèi)用降低一級(jí)優(yōu)勢(shì)，游戲開展商將在印度獲取到更多的盈余機(jī)會(huì)，也會(huì)招引更多的外來出資商來支撐開展。別的，值得一提的是，印度的游戲玩家對(duì)運(yùn)動(dòng)類游戲的熱心程度較高。
怎么更好地出海？
很顯然，出海是我國游戲廠商敏捷擴(kuò)張的一條不錯(cuò)的途徑，但怎么更好地出海防止危險(xiǎn)依舊是企業(yè)出海所要面對(duì)的問題，海外商場(chǎng)的法律法規(guī)，其他發(fā)達(dá)區(qū)域的競(jìng)賽者，以及本地的地方保護(hù)都或許對(duì)我國游戲廠商出海帶來阻止。
出海首要需求留意的是本鄉(xiāng)化，一位在印度開辟游戲商場(chǎng)的工程師發(fā)現(xiàn)，在印度游戲商場(chǎng)上，游戲APP的更新很少，一款游戲APP盡管有很好的下載，可是出了更新版卻很少有人更新，這反映了兩個(gè)情況，一個(gè)是印度手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不夠好，另一個(gè)則是印度人對(duì)流量資費(fèi)比較注重，不愿意消耗流量去更新。
因而，李博以為，要做好本鄉(xiāng)化需求留意三方面問題，一是游戲的內(nèi)容本鄉(xiāng)化，要了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、用戶喜愛、審美情味，例如咱們就考慮跟印度寶萊塢協(xié)作開發(fā)一些IP，完成影游聯(lián)動(dòng)。在游戲品種的挑選上也要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)踐情況，例如印度商場(chǎng)在端游等方面幾乎是空白的，手游是印度最受歡迎的電子游戲類型，上一年二季度印度手游下載量到達(dá)了16億次，排名國際前五。并且印度是本鄉(xiāng)文明很強(qiáng)壯的國家，一些國外風(fēng)行的游戲到了印度未必可以盛行，反而是當(dāng)?shù)厝讼矏鄣陌迩蜷_發(fā)的游戲、牌類游戲很受歡迎。
二是要考慮當(dāng)?shù)匚⒂^和微觀環(huán)境，包含方針法律法規(guī)和經(jīng)濟(jì)開展情況，例如印度硬件功能和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施并不完善，對(duì)硬件和電信網(wǎng)絡(luò)要求較高的游戲暫時(shí)還不宜大規(guī)劃鋪開，印度人均收入還不夠高，消耗流量較多以及較高的付費(fèi)游戲暫時(shí)還不宜大規(guī)劃開展。
三是要依托當(dāng)?shù)氐牧?，游族網(wǎng)絡(luò)在印度的游戲子公司首要是依托當(dāng)?shù)亓猓虉?chǎng)、研制等人員都會(huì)延聘當(dāng)?shù)厝恕?/p>
“事實(shí)上，咱們印度子公司CEOAnujTandon也是在當(dāng)?shù)卣?qǐng)到的，此前他曾擔(dān)任NazaraGames（印度最大游戲發(fā)行商之一）的移動(dòng)游戲發(fā)行與商場(chǎng)作業(yè)。”李博表明。
此外，考慮到我國手機(jī)硬件廠商現(xiàn)已先期在印度商場(chǎng)布局并有了很好的占有率，李博表明，要考慮跟手機(jī)廠商協(xié)作在手機(jī)中預(yù)裝游戲，這是很重要的一點(diǎn)。“一年前，咱們跟印度一家全球性的廣告公司觸摸，對(duì)方的CEO十分主張?jiān)蹅冏觯贿^也不能局限于手機(jī)預(yù)裝這個(gè)方法，移動(dòng)商場(chǎng)更新迭代十分快，手機(jī)預(yù)裝游戲有滯后性，分裝有必定周期，在印度這樣高速開展的商場(chǎng)，手機(jī)預(yù)裝僅僅布局商場(chǎng)的方法之一，不能依靠。”
游戲出海的正確打開方法無疑將為企業(yè)帶來更大的機(jī)會(huì)。
趙曉馬向記者表明：“首要，慎重、理性挑選出海目的地，是游戲出海的根底，要根據(jù)不同商場(chǎng)的不同商場(chǎng)特征，樹立本鄉(xiāng)化戰(zhàn)略。再者，掌握出海的有用方法，樹立全球化團(tuán)隊(duì)、研制本地化產(chǎn)品，尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗并了解商場(chǎng)偏好。一起，充分運(yùn)用數(shù)據(jù)調(diào)研，進(jìn)行深度剖析，做好出海的保證作業(yè)。最終，掌握出海的實(shí)質(zhì)，進(jìn)步游戲產(chǎn)品的質(zhì)量，做到極致，進(jìn)步游戲在海外商場(chǎng)的口碑。”
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