IDC今天發(fā)布的手機季度盯梢陳述顯現(xiàn),2017年榜首季度,我國智能手機商場出貨量同比添加0.8%,華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑我國智能手機商場。
智能手機
陳述顯現(xiàn),榜首季度華為體現(xiàn)微弱,出貨量同比添加約25.5%;OPPO緊跟這以后,出貨量同比添加約19.5%;vivo出貨量完成同比小幅添加;蘋果比例同比下滑26.7%,小米比例同比下滑7.5%。
IDC估計,2017年全體我國智能手機出貨量年添加將低于上一年8.6%的添加水平,上半年趨于陡峭,下半年的商場增幅將有所上升。
商場周期性改變導(dǎo)致榜首季度我國智能手機商場添加減緩。首要,遭到智能手機時節(jié)周期性的影響,榜首季度商場遍及低迷,新年長假導(dǎo)致手機商場途徑出貨的暫歇性阻滯。其次,因為上一年第四季度廠商添加出貨,庫存相對偏高,因而榜首季度廠商去產(chǎn)能現(xiàn)象顯著,新機出售相應(yīng)削減,首要消化現(xiàn)有機型,以便為春夏新品出售做清庫預(yù)備。
IDC表明,雖然商場添加放緩,但顧客關(guān)于智能手機的運用需求旺盛,對產(chǎn)品功用晉級的訴求仍然劇烈。為了滿意需求,手機廠商保持著快速的產(chǎn)品迭代與晉級,繼續(xù)添加商場營銷推行力度。而這將導(dǎo)致商場競爭愈加劇烈,首要體現(xiàn)為如下兩個方面:
榜首,我國手機廠商力求打破中高端商場格式
雖然蘋果一向主導(dǎo)高端商場,可是一線國產(chǎn)手機品牌在高端商場的比例同比添加敏捷,其間OPPO,vivo的增速尤為明顯。在中端中,榮耀品牌的商場比例完成了同比雙位數(shù)添加。IDC以為,在用戶愈加尋求晉級體會的消費年代,中高端的智能手機需求將繼續(xù)上升。我國手機廠商不只要在這一年代觸及用戶去了解中高端產(chǎn)品,更要經(jīng)過傳遞產(chǎn)品價值來提高品牌體會,削減用戶丟失。
第二,快速拓寬的線下體會店成為必爭之地
在曩昔的一年中,一線國產(chǎn)手機品牌愈加重視線下途徑布局,規(guī)劃品牌體會店的建造,如華為在要點城市的中心商圈開設(shè)千余家品牌體會店;OPPO在一二線城市進行選址布局,加快品牌旗艦店的樹立;其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛繁開端拓寬線下體會店。
IDC以為,跟著用戶愈加重視于品牌體會,手機體會店的功用應(yīng)更多專心在怎么拉近品牌與用戶的間隔,為用戶供給多樣化的體會服務(wù)。