對于即將到來的京東618，京東于近日發(fā)布了30項“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，即通過“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”，在今年京東618期間為商家構(gòu)建新生態(tài)、打造新體驗、開啟新增長。
其中在與商家生意息息相關(guān)的營銷方面，今年京東618期間，京東零售營銷與商業(yè)化中心在2021年京東11.11推出的“京準通領(lǐng) 航計劃”基礎(chǔ)上再度加碼，推出“京準通領(lǐng) 航計劃2.0”，以新賽道、新玩法攜超千萬獎金和資源激勵，助力商家推新品、拓聲量，實現(xiàn)生意用戶雙增長。
新增整合營銷賽道 擴大參與商家范圍
全參與、廣覆蓋，是“京準通領(lǐng) 航計劃2.0”兩大新理念。在賽道設(shè)置方面，今年2.0版本的“領(lǐng) 航計劃”設(shè)立新品成長、品牌拓展、整合增長三條賽道，在1.0版本聚焦新品新客的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場趨勢新增了面向京東全域商家開放報名的整合營銷賽道，借助京東617·“老”友音樂會，90婚介所等綜藝節(jié)目，以資源包等形式，助力商家拓展觸達京東站內(nèi)站外全量用戶通路。
同時，新品成長、品牌拓展兩大賽道，也由僅直客POP商家可參與，升級為面向包括直客與代理在內(nèi)的京東全部POP商家開放報名，并針對直客POP與代理POP兩類商家分別設(shè)立榜單與獲獎名額，單一賽道雙重榜單的新規(guī)則，讓直客與代理兩種POP商家可分別在各自領(lǐng)域中展開角逐。
“京準通領(lǐng) 航計劃2.0”報名通道已于5月1日正式開啟，商家可通過京準通官網(wǎng)報名參與活動，在對應(yīng)賽道滿足政策門檻，即可打榜分享獎金。越早報名參與活動，總量現(xiàn)金消耗越高，最終排名越靠前，瓜分的獎金也將會越多!
為助力商家在營銷上全面發(fā)力，今年京東618期間，除升級“京準通領(lǐng) 航計劃2.0”外，京東還將繼續(xù)推出“伴駕計劃”。通過促前環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)投放、分類目專屬定制化大促營銷策略指導(dǎo)，促中環(huán)節(jié)提供大促學(xué)習(xí)專區(qū)、即時營銷診斷服務(wù)，促后環(huán)節(jié)進行復(fù)盤并提供完整的服務(wù)報告，在大促全周期助力商家增長提效。
責(zé)任編輯：許慧
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