京東APP 11.0改版在即：流量資源升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)工具調(diào)優(yōu) 打造廣告營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)

一年一度的京東618商家大會(huì)近日以直播形式召開(kāi)。今年，京東提出30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，為商家構(gòu)建新生態(tài)、打造新體驗(yàn)、開(kāi)啟新增長(zhǎng)。

京東零售CEO辛利軍在大會(huì)上表示，“今年京東618將給商家構(gòu)建一個(gè)更加健康、開(kāi)放、有序的開(kāi)放生態(tài)，為數(shù)十萬(wàn)商家提供持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。”作為推進(jìn)“開(kāi)放生態(tài)”的重要舉措之一，京東APP11.0將進(jìn)行重磅改版，于618前夕正式上線，同時(shí)改版后首頁(yè)流量資源，配套營(yíng)銷(xiāo)工具都將煥新升級(jí)。

流量資源煥新升級(jí)，構(gòu)建新生態(tài)

京東APP11.0將通過(guò)優(yōu)化流量動(dòng)線、調(diào)整流量獲取機(jī)制、強(qiáng)化生態(tài)流量增長(zhǎng)等重構(gòu)流量運(yùn)營(yíng)規(guī)則，全面構(gòu)建新生態(tài)。其中包括首頁(yè)焦點(diǎn)位將完成豎版升級(jí)，拓展視頻等呈現(xiàn)形式，帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，豎版首焦視頻化升級(jí)，能夠更為直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品力，吸引更多曝光機(jī)會(huì)。

此外，提升到首屏的“為你推薦”也是升級(jí)重點(diǎn)。除了流量的直接增長(zhǎng)以外，“為你推薦”還將為品牌商家?guī)?lái)更多與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，商品詳情頁(yè)也將在主圖部分進(jìn)一步強(qiáng)化商品的多元化賣(mài)點(diǎn)，既幫助消費(fèi)者快速?zèng)Q策，又提升商家成交率。

營(yíng)銷(xiāo)工具同步升級(jí)，打造智能營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)

為了幫助品牌商家能更好地把握京東APP首頁(yè)改版帶來(lái)的流量紅利，發(fā)揮首焦和“為你推薦”的主動(dòng)流量?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)投放效率、效果雙提升，京準(zhǔn)通同步優(yōu)化購(gòu)物觸點(diǎn)、京東展位功能并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行針對(duì)性升級(jí)。

作為升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，京東展位將支持投放豎版首頁(yè)焦點(diǎn)圖，利用焦點(diǎn)圖鎖定用戶第一視角，覆蓋京東全站用戶，從而幫助商家大化發(fā)掘流量紅利價(jià)值;升級(jí)的另一關(guān)鍵點(diǎn)在于，購(gòu)物觸點(diǎn)購(gòu)物前流量包策略升級(jí)，精準(zhǔn)覆蓋首頁(yè)推薦位，更易觸達(dá)首頁(yè)流量，商家可通過(guò)商品計(jì)劃捕捉更多新用戶，通過(guò)直播、短視頻、頻道、摘星、櫥窗等計(jì)劃增強(qiáng)曝光，以不同的廣告形式強(qiáng)化用戶認(rèn)知，進(jìn)而提升整體廣告投放效果。

在定向能力方面，京準(zhǔn)通以基礎(chǔ)、進(jìn)階、高階來(lái)劃分，滿足不同商家的多樣化需求，落地定制化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。以興趣為中心，以消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)為基礎(chǔ)，京準(zhǔn)通通過(guò)購(gòu)物觸點(diǎn)支持興趣定向，結(jié)合商家訴求及商品推廣特性，智能化精準(zhǔn)發(fā)掘潛在用戶，幫助商家更加高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群。隨著APP首頁(yè)改版，人群量級(jí)的提升，激發(fā)興趣人群效果將愈加明顯，投放效果也將得到進(jìn)一步升級(jí)。

此外，新客是品牌增長(zhǎng)的源動(dòng)力之一，京東展位、購(gòu)物觸點(diǎn)針對(duì)新客場(chǎng)景進(jìn)行定向升級(jí)，推出新客專(zhuān)屬智能營(yíng)銷(xiāo)工具。針對(duì)初次觸達(dá)跨類(lèi)目的人群，京東展位通過(guò)智能選擇，實(shí)現(xiàn)多次觸達(dá)，引導(dǎo)消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)到興趣的轉(zhuǎn)化，幫助商家提升新客獲取與轉(zhuǎn)化的效率。

京東APP11.0改版通過(guò)流量資源升級(jí)與營(yíng)銷(xiāo)工具優(yōu)化等方式，將不斷打造用戶新體驗(yàn)，持續(xù)助力商家降本提效。

責(zé)任編輯：許慧