新iPhone在中國賣不動！蘋果認慫了，股價暴跌8%

美國當?shù)貢r刻周三，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)致信給投資人，供認有四大要素影響該公司成績，并宣告調(diào)低榜首財季成績展望。

蘋果估量2019財年一季度(2018年12月29日完畢)營收為840億美元，60天前官方給出的營收指引為890-930億美元，華爾街中位數(shù)預(yù)期為913億美元;估量一季度毛利率為38%，是官方指引38%-38.5%的區(qū)間下限。

庫克稱，有四大要素影響了蘋果成績，包含美元走強、新式商場經(jīng)濟增速放緩等等。庫克表明蘋果在我國的零售店和途徑合作伙伴客流量正在下降;iPhone的收入低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)。

但他還表明，蘋果信任在我國的事務(wù)有著光亮的遠景。受此影響，蘋果股價盤后大跌8%。

以下是蘋果CEO庫克函件摘要：

01

函件摘要

今日，咱們從頭修訂了蘋果2019年榜首財季的成績展望，本財年將于2019年12月29日完畢。咱們現(xiàn)在的預(yù)期包含：

——營收約為840億美元

——毛利率約為38%

——營運開支約87億美元

——其他收入/(費用)約5.5億美元

——分立項現(xiàn)在稅率約為16.5%

——咱們估量用于核算攤薄每股收益的股票數(shù)量約為47.7億股

依據(jù)這些預(yù)算，咱們的營收將低于本季度開始的成績展望，其他項目仍大致契合咱們此前預(yù)期。雖然咱們需求幾個星期才干完結(jié)并陳述終究成績，但咱們現(xiàn)在想要得到些開始的信息。咱們的終究成績或許與這些開始估量有所不同。

大約60天前，當咱們與你們評論榜首季度的成績展望時，咱們知道榜首季度將遭到微觀經(jīng)濟和蘋果特有要素的兩層影響。依據(jù)咱們對這些狀況的最佳估量，咱們估量本季度營收將同比略有添加。你或許還記得，咱們評論了四個要素：

榜首，咱們知道iPhone的不同發(fā)布時刻會影響咱們的數(shù)據(jù)比照。咱們的尖端機型(iPhone XS和iPhone XS Max)在2018年第四季度出貨，而iPhone X于2018年榜首季度出貨。咱們知道這將為2019年榜首財季發(fā)明出比較困難的局勢，這與咱們的預(yù)期大致相符。

第二，咱們知道美元走強會形成晦氣影響，并估量這將使咱們的營收同比添加削減約200個基點(大約2%)。這也大致契合咱們的預(yù)期。

第三，咱們知道本季度新產(chǎn)品數(shù)量將到達史無前例的水平，并估量供給嚴重將影響咱們在榜首財季出售某些產(chǎn)品。相同，這也契合咱們的預(yù)期。在整個季度，蘋果智能手表Apple Watch Series 4、iPad Pro、AirPods以及MacBook Air的銷量都會遭到很大影響。

第四，咱們預(yù)期某些新式商場將進入經(jīng)濟增速趨穩(wěn)狀況。成果證明，這比咱們預(yù)期的影響要大得多。

此外，這些要素和其他要素導致用戶晉級iPhone的份額比咱們預(yù)期的要少。最終兩點導致咱們降低了成績展望。

02

新式商場的應(yīng)戰(zhàn)

咱們在我國的零售店和途徑合作伙伴客流量正在下降。商場數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，大中華區(qū)智能手機商場的萎縮尤為顯著。

雖然面對這些應(yīng)戰(zhàn)，咱們信任咱們在我國的事務(wù)有著光亮的遠景。我國的iOS開發(fā)者社區(qū)是世界上最具立異性、發(fā)明性和生機的社區(qū)之一。咱們的產(chǎn)品在客戶中具有強壯的擁護者，具有很高的參加度和滿意度。咱們在我國的成績包含服務(wù)收入創(chuàng)下新紀錄，咱們的設(shè)備裝置基數(shù)在曩昔一年有所添加。咱們?yōu)槟軈⒓游覈虉龆湴痢?/p>

03

iPhone收入低于預(yù)期

iPhone的收入低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，這是導致咱們的收入低于預(yù)期的主要原因。事實上，iPhone以外的類別(服務(wù)、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備/家居產(chǎn)品/配件)同比添加了近19%。

雖然大中華區(qū)和其他新式商場是iPhone收入同比下降的主要原因，但在一些興旺商場，iPhone的晉級也沒有咱們預(yù)期的那么微弱。雖然在某些商場微觀經(jīng)濟應(yīng)戰(zhàn)是導致這一趨勢的一個關(guān)鍵要素，但咱們以為還有其他要素廣泛影響iPhone的成績，包含運營商補助削減、美元走強導致的價格上漲以及用戶更多運用明顯降價的iPhone電池替換項目。

04

活潑成績方針

雖然修正咱們的成績展望令人感到絕望，但咱們在許多范疇的體現(xiàn)都顯現(xiàn)出了特殊的實力。咱們的活潑設(shè)備裝置基數(shù)在12個月內(nèi)添加了1億多部，創(chuàng)前史新高?，F(xiàn)在被運用的蘋果設(shè)備比以往任何時候都多，這證明了咱們客戶的忠誠度、滿意度和參加度。

此外，如前所述，iPhone事務(wù)以外的收入同比添加了近19%，包含來自服務(wù)、可穿戴設(shè)備以及Mac的創(chuàng)紀錄收入。咱們的非iPhone事務(wù)更少出現(xiàn)在新式商場，而絕大多數(shù)的服務(wù)事務(wù)收入于裝置基數(shù)有關(guān)，與當時出售關(guān)系不大。

本季度服務(wù)收入逾越108億美元，在每個地輿區(qū)域都創(chuàng)下了新的季度紀錄，咱們正在努力完成從2016年到2020年將該事務(wù)規(guī)劃擴展一倍的方針。跟著Apple Watch和AirPods在假期購物者中廣受歡迎，可穿戴設(shè)備同比添加近50%。MacBook Air和Mac mini的推出也推進了Mac電腦的營收同比添加，而新款iPad Pro的推出則推進iPad完成了兩位數(shù)的營收同比添加。

咱們還希望在美國、加拿大、德國、意大利、西班牙、荷蘭和韓國等幾個興旺國家發(fā)明最高收入紀錄。雖然咱們在某些新式商場看到了應(yīng)戰(zhàn)，但墨西哥、波蘭、馬來西亞和越南等其他國家也創(chuàng)下了新的紀錄。最終，咱們還估量蘋果每股收益將創(chuàng)下前史新高。

05

展望未來

咱們的盈余才能和現(xiàn)金流發(fā)明才能都很強，咱們估量在本季度完畢時將具有大約1300億美元的凈現(xiàn)金。正如咱們之前所說，咱們計劃在一段時刻內(nèi)完成凈現(xiàn)金中性。

在咱們走出這個充溢應(yīng)戰(zhàn)的季度之際，咱們對咱們事務(wù)的底子實力自始自終地充溢信心。咱們習氣以完成長時刻方針的辦法來辦理蘋果，蘋果總是在窘境中從頭審視咱們的辦法，運用咱們文明的靈活性、適應(yīng)性和發(fā)明性，并因而變得更好。

最重要的是，咱們對未來的產(chǎn)品和服務(wù)充溢信心和熱情。蘋果的立異是地球上其他公司所不具備的，咱們也沒有懈怠。

咱們不能改動微觀經(jīng)濟狀況，但咱們正在采納辦法來改進咱們的成績。其間一項行動是讓在咱們的門店中購買手機變得更簡略，跟著時刻的推移為購買供給資金，并協(xié)助將數(shù)據(jù)從當時手機傳輸?shù)叫率謾C上。這不僅對環(huán)境有利，對客戶也有優(yōu)點，由于他們的現(xiàn)有手機能夠作為購買新手機的補助。此外，開發(fā)者也能從中獲益，由于這能夠協(xié)助咱們添加裝置根底。

這是咱們正在采納的一系列應(yīng)對辦法之一。咱們之所以能做出這些調(diào)整，是由于蘋果具有許多優(yōu)勢，包含咱們的耐性、咱們團隊的天分和發(fā)明力，以及對咱們每天作業(yè)的酷愛。人們對蘋果的希望很高，由于他們理應(yīng)如此。咱們每天都致力于逾越這些希望。這一直是蘋果的一向做法，并且將永久如此。