“本年的改變挺大的，許多原本就名不見經(jīng)傳的品牌消失了，還有一些了解的品牌流浪到了第二乃至是第三陣營(yíng)。”在深圳出差參與某品牌的新品發(fā)布會(huì)，與熟識(shí)的媒體朋友聊起本年手機(jī)職業(yè)的改變，我倆兒都有些慨嘆。
臺(tái)歷還翻12天就該換成2017年的了，酷派和榮耀上星期先后完畢了各自年末收官之作的發(fā)布，那么，也是時(shí)分來聊聊2016年手機(jī)職業(yè)都發(fā)生了什么。
▲2016年手機(jī)職業(yè)都發(fā)生了什么
許多品牌倒下了
是的，許多手機(jī)品牌倒下了，其間比較典型的是天語和夏新手機(jī)。在本年3月份的時(shí)分，有媒體曝出從前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)龍頭天語手機(jī)面對(duì)關(guān)閉,引起網(wǎng)友廣泛熱議，也讓人唏噓不已。其時(shí)的音訊稱天語國(guó)內(nèi)事務(wù)阻滯，經(jīng)過革新變相裁人。
天語手機(jī)曾一度被冠上"山寨機(jī)之王"的稱謂,于從眾多山寨機(jī)鋒芒畢露之后，成功上岸洗白的天語手機(jī)在2007年一度成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)年度銷量冠軍，出貨量迫臨當(dāng)年雄踞我國(guó)商場(chǎng)的諾基亞?？墒呛椭Z基亞相同的是，天語在由功用機(jī)向智能機(jī)快速過渡的時(shí)期，由于一開端沒有押對(duì)體系，從此一步錯(cuò)步步錯(cuò)，終究走向衰敗。
在上一年的時(shí)分，天語旗下的子品牌nibiru尚有新品發(fā)布動(dòng)態(tài)，而到了本年，假如不是面對(duì)關(guān)閉的音訊傳出，已然被人忘記。其時(shí)音訊傳出后，筆者曾聯(lián)絡(luò)天語的朋友，得到的反應(yīng)是否定關(guān)閉音訊，表明國(guó)內(nèi)商場(chǎng)正進(jìn)行資源整合，會(huì)進(jìn)行必定革新。在本年競(jìng)賽更為劇烈的手機(jī)商場(chǎng)，即使真的是有所革新，也很難重整旗鼓了吧。
無獨(dú)有偶，那些年咱們一同"追過"夏新手機(jī)，過得也很慘。在本年8月份，央視報(bào)導(dǎo)稱夏新科技有限責(zé)任公司49.215%股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓，并且掛牌價(jià)為僅僅是1萬元，可是卻無人問津。要知道，這個(gè)品牌估值從前超越70億，和天語相同，夏新在國(guó)產(chǎn)手機(jī)商場(chǎng)上也是一個(gè)傳奇。
夏新科技1981年建立，1997年在上交所上市。從做VCD和DVD發(fā)家，到巨資投入無繩電話失利，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)職業(yè)，并敏捷成名。之后，夏新憑仗一部“會(huì)跳舞的手機(jī)”拿下單款手機(jī)盈余超越8億元的光輝成果。
2005年是它最鼎盛的時(shí)期，品牌價(jià)值超越70億。和天語相同，轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)發(fā)生在2006年后，功用機(jī)向智能手機(jī)過渡的那個(gè)洗牌期。2007年夏新虧本8億，之后測(cè)驗(yàn)推進(jìn)電商途徑可是收效甚微，現(xiàn)在現(xiàn)已被擠出舞臺(tái)。
除了這兩個(gè)功用機(jī)年代十分有名的品牌，也有不少小型的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌倒下了，這其間有些知名度的便是IUNI。這個(gè)品牌由金立出資，在不到3年的時(shí)刻里換了3個(gè)老板之后就沒有然后了。
別的一個(gè)品牌盡管還活著，但實(shí)際上現(xiàn)已死了。和諾基亞相同，黑莓手機(jī)也是一代人的回想，兩大舊日巨子有著相似的命運(yùn)。在閱歷了多年的虧本，本年9月份的時(shí)分黑莓宣告退出手機(jī)硬件出產(chǎn)，并將品牌授權(quán)給國(guó)內(nèi)的廠商TCL，爾后你所看到的黑莓手機(jī)其實(shí)是由TCL代工的，諾基亞下一年的回歸，其實(shí)也是這樣的套路。
從線上打到了線下
OPPO和vivo哥倆兒是本年手機(jī)商場(chǎng)的最大的黑馬。在IDC發(fā)布的全球第三季度智能機(jī)出貨量排名中，OV排列第四和第五，出貨量OPPO同比增加了3.8%，vivo增加了2.9%。替代了聯(lián)絡(luò)和小米原有的方位。在其他調(diào)研組織的陳述中，OV本年都有很好的體現(xiàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，純線上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)形式好像遇到了問題。有剖析稱，人口盈利完畢后，一向?qū)Ｐ挠诰€下途徑建造的OV，趕上了信息不對(duì)稱的三、四線城市換機(jī)潮，因而獲得了巨大的商機(jī)。
OV的逆襲，讓中興、華為、小米等廠商們重新開端注重起線下途徑。方針出貨量1.4億臺(tái)的華為也是鄙人半年開端大舉發(fā)力線下商場(chǎng)，預(yù)備新開15000家華為零售店（包含海外）。而雷軍在本年小米5s的發(fā)布會(huì)上表明，要用3-5年左右的時(shí)刻，建成1000家小米之家旗艦店。
站在風(fēng)口上的小米本年確實(shí)沒有前幾年那么風(fēng)光了。依據(jù)IDC給出的陳述，本年榜首季度全球智能手機(jī)出貨量為3.349億部，華為公司所占比例為8.2%，OPPO所占比例增至5.5%，vivo所占比例增至至4.3%，而小米被列入”Others“，一向到本年第三季度的陳述，小米也沒能重現(xiàn)榮光，乃至其引以為傲的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌NO.1也現(xiàn)已被榮耀所替代。
在上星期榮耀Magic的發(fā)布會(huì)后，榮耀總裁趙明泄漏，從第三方調(diào)研公司的數(shù)據(jù)來看，本年8月份，榮耀現(xiàn)已超越小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷冠，在本年9月份，榮耀成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量榜首名。
趙明以為，以線上為主戰(zhàn)場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)盈利其實(shí)并沒有被發(fā)掘出來，由于在他看來未來年輕人的購物習(xí)氣仍是在網(wǎng)上。他以為跟著智能手機(jī)在四六線城市的遍及，拉平了以往的信息不對(duì)稱和培養(yǎng)了用戶的網(wǎng)上消費(fèi)的習(xí)氣之后，終究都會(huì)反推互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的開展。
手機(jī)不好賣就換人
本年的手機(jī)商場(chǎng)不得不說到的兩個(gè)關(guān)鍵詞是”換帥“和”裁人“。TCL，聯(lián)想、360、中興、酷派手機(jī)鄙人半年都做了較大的內(nèi)部調(diào)整。
在閱歷高層改變、私有化退市、事務(wù)重組后，墮入“裁人”風(fēng)云的TCL通訊我國(guó)區(qū)前段時(shí)刻也做出了縮短的行為，敞開了新一輪的內(nèi)部調(diào)整。其時(shí)TCL內(nèi)部人士告知鳳凰科技，TCL通訊任職首席運(yùn)營(yíng)官和我國(guó)區(qū)總裁楊柘將下課。
本年10月24日，中興通訊發(fā)布了紅頭文件，殷一民將擔(dān)任公司董事和中興終端事業(yè)部CEO，曾學(xué)忠持續(xù)擔(dān)任中興EVP(全球副總裁)，幫忙殷一民作業(yè)。11月14日，鳳凰科技得悉中興終端我國(guó)區(qū)總經(jīng)理俞義方被調(diào)離，改為中興通訊副總裁白波暫時(shí)接收。而聯(lián)想方面，11月初，聯(lián)想集團(tuán)高檔副總裁、原移動(dòng)事務(wù)集團(tuán)(MBG)聯(lián)席總裁陳旭東將擔(dān)任聯(lián)想全球服務(wù)事務(wù)，聯(lián)想MBG事務(wù)將由聯(lián)想集團(tuán)公司高檔副總裁喬健擔(dān)任。
除了這幾家老牌手機(jī)廠商，360手機(jī)也有所調(diào)整，祝芳浩卸職360手機(jī)總裁一職，而360手機(jī)副總裁李開新升任履行副總裁，擔(dān)任360手機(jī)日常一切運(yùn)營(yíng)，成為360手機(jī)新的掌門人。
別的，樂視移動(dòng)總裁馮幸前陣子也有”被離任“的音訊傳出，后遭到了官方以及其自己的駁斥謠言。這些人事調(diào)整其實(shí)都可以用這么一句話來歸納：生意不好做就換店面，手機(jī)不好賣就換人。
咱們好像每年都會(huì)說”本年的競(jìng)賽很劇烈“，本年其實(shí)應(yīng)該換一種說法，那便是商場(chǎng)增加根本為零。IDC關(guān)于本年全球智能手機(jī)出貨量的預(yù)期方針再三下調(diào)，最近的一份陳述是預(yù)期增加為0.6%.整個(gè)2016年14.5億部的銷量預(yù)期乃至低于本年IDG榜首季度發(fā)布的全年猜測(cè)的15億部總量和5.7%的增幅。
在這個(gè)時(shí)分，咱們又把手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，包含蘋果在內(nèi)的手機(jī)廠商都立異乏力的這套說辭拿了出來。
本年都在玩什么？
喬布斯在推出蘋果手機(jī)的時(shí)分，敞開了一個(gè)年代，這是無可否定的。”每次說到蘋果都要向蘋果問候，可是本年iPhone 7發(fā)布的時(shí)分，整個(gè)職業(yè)仍是有一點(diǎn)點(diǎn)丟失和絕望的，沒有到達(dá)咱們心目中以為蘋果的立異。“榮耀總裁趙明在榮耀Magic發(fā)布之后如是說。
”手機(jī)產(chǎn)品太成熟了，大的形狀很難短時(shí)刻內(nèi)有大的改變。“中關(guān)村在線總經(jīng)理高迎賓此前對(duì)鳳凰科技表明。確實(shí)如此，都說科技以換殼為主，可是有的一年發(fā)了10多款手機(jī)的廠商乃至連殼都懶得換了。手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻最顯著的體現(xiàn)是正面或許反面看著好像都差不多。
從產(chǎn)品方面來看，雙攝像頭從旗艦機(jī)標(biāo)配，再到千元機(jī)，是本年和上一年比較最大的不同。別的需求說到的則是曲面屏，在本年下半年也成為國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的新噱頭。vivo、華為、榮耀等都有曲面屏版的產(chǎn)品推出。
到了下半年，由小米起頭，乃至玩起了概念機(jī)和未來手機(jī)。繼全面屏小米MIX之后，榮耀出了款致未來的Magic手機(jī)，這兩款產(chǎn)品的呈現(xiàn)，多少仍是打消了”立異乏力“的聲響。
總結(jié)：下一年有什么等待？
別的，經(jīng)過下半年的幾款產(chǎn)品，咱們?nèi)允悄芸闯鱿乱荒晔謾C(jī)開展的幾個(gè)趨勢(shì)。1、全面屏或許曲面屏；2、玻璃或許陶瓷原料機(jī)身；3、快速充電；4、人工智能體系。
榜首二點(diǎn)其實(shí)很好了解，首要說說第三點(diǎn)和第四點(diǎn)。”外觀和攝影其實(shí)現(xiàn)在各家都做的挺不錯(cuò)了，剩余能有所立異便是電池了，尤其是快速充電。“一位資深科技媒體人對(duì)鳳凰科技表明。在他看來，續(xù)航是現(xiàn)在用戶的痛點(diǎn)，接下來電池是一個(gè)比較大的可立異的當(dāng)?shù)亍?/p>
事實(shí)上，OPPO早在本年2月份巴塞羅那的MWC展會(huì)上變現(xiàn)已展現(xiàn)了自己的超級(jí)閃充技能，而華為前段時(shí)刻也發(fā)布了自己在”石墨烯助力的高溫鋰離子電池”的立異方面的新進(jìn)展：“試驗(yàn)成果顯現(xiàn)，以石墨烯為根底的新式耐高溫技能可將鋰離子電池上限運(yùn)用溫度進(jìn)步10，運(yùn)用壽命是一般鋰離子電池的2倍。”
不過，在電池方面可得悠著點(diǎn)兒，三星Galaxy Note7電池爆破最終停產(chǎn)召回，iPhone電量足夠卻意外關(guān)機(jī)這兩個(gè)都是教科書式的經(jīng)典事例。
別的，為什么說安卓體系會(huì)往人工智能方向開展呢？其實(shí)在谷歌Pixel手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，就現(xiàn)已初見端倪了，谷歌自己搞的谷歌幫手，其實(shí)就現(xiàn)已給出了安卓手機(jī)廠商們未來的開展方向。
隨后華為EMUI 5.0，F(xiàn)lyme 6，都讓咱們看到，關(guān)于有實(shí)力的廠商來說，未來在底層安卓體系方面的立異體會(huì)也是必不可少的，假如能處理安卓體系飽嘗詬病的用久了卡頓問題。別的便是機(jī)器人視覺、深度學(xué)習(xí)、決議計(jì)劃等在手機(jī)操作體系上的使用，比方榮耀的Magic Lives才智引擎體系。
別的，還需求說到的是，下一年蘋果將迎來iPhone面世10周年，一起也是喬布斯回歸蘋果20周年紀(jì)念。關(guān)于這個(gè)換個(gè)色彩都能引領(lǐng)各大手機(jī)廠商跟風(fēng)的品牌，哪怕本年你絕望了，但關(guān)于下一年的產(chǎn)品，你仍是需求堅(jiān)持等待。
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