8月22日，小米發(fā)布了2018年第二季度財(cái)報(bào)，也是其上市后的首份財(cái)報(bào)，受到了極高重視。財(cái)報(bào)發(fā)布后，小米昨日收盤(pán)價(jià)17.68港元、上漲1.61%，但仍然低于上市時(shí)發(fā)行價(jià)18.5港元。
盡管股價(jià)仍然破發(fā)，但上漲闡明投資人決心上升，關(guān)于小米來(lái)說(shuō)是件功德。事實(shí)上，本年Q2收入同比上一年增加了68.3%、凈贏利增加25.1%，關(guān)于一家上市公司來(lái)說(shuō)是很健康的。別的值得重視的是，小米手機(jī)銷(xiāo)量為3200萬(wàn)臺(tái)、小米8自6月5日開(kāi)售以來(lái)當(dāng)月銷(xiāo)量超110萬(wàn)臺(tái)，成果也是適當(dāng)不錯(cuò)的。
但是，作為年度旗艦的小米8口碑好像一般，由于規(guī)劃過(guò)于挨近蘋(píng)果被貼上“iPhone X山寨版”的標(biāo)簽。事實(shí)上，本年小米手機(jī)反面都長(zhǎng)一個(gè)樣，還有網(wǎng)友作圖戲弄；別的在規(guī)劃上反而被vivo、OPPO反超，那么為什么小米還能掙錢(qián)？咱們由淺入深地來(lái)剖析一下。
小米8性價(jià)比高、備貨量改進(jìn)
本年的劉海屏手機(jī)許多，華為、小米、OV都推出了不少，但為什么只要小米8飽嘗詬病？很簡(jiǎn)單：太像了。華為、OV還會(huì)改改相機(jī)規(guī)劃、換個(gè)極光色或是漸變色后蓋，劉海尺度也要小一些，但只要小米8簡(jiǎn)直照搬。不過(guò)，小米8有一個(gè)賣(mài)點(diǎn)是其他品牌不具備的——廉價(jià)。
在魅族16發(fā)布之前，小米8是商場(chǎng)中價(jià)格最低的驍龍845手機(jī)，僅為2699元起。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？OV的中端機(jī)都要賣(mài)到3000元左右、NEX和Find X更是直逼5000元大關(guān)；華為的nova 3被戲弄為“易烊千璽代言后麒麟970就能賣(mài)3千”、榮耀10其實(shí)也差不多。
工信部最新數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)15.2億戶（包含一個(gè)人用多個(gè)號(hào)碼的狀況），而小米輻射的用戶群大部分是尋求高性價(jià)比、頻頻運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)裝備也較為垂青，顏值卻是其次，這個(gè)商場(chǎng)的用戶數(shù)明顯也是幾千萬(wàn)。
別的，由于商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，挑選更多的用戶不再見(jiàn)像以往苦苦等候“期貨”，這導(dǎo)致小米8的供貨有了較大改進(jìn)，在必定程度上也提升了小米Q2的收入。
海外收入增加
其次，小米手機(jī)出海在本年Q1時(shí)現(xiàn)已頗有成效、Q2持續(xù)陡增。本年Q1，小米現(xiàn)已逾越三星成為印度榜首大手機(jī)品牌，其間紅米系列低端機(jī)型最為熱銷(xiāo)。而在Q2，小米不只坐穩(wěn)印度商場(chǎng)榜首、還拿下印尼商場(chǎng)第二，使其收入同比大漲151.7%。
盡管所謂的“西歐出貨量同比大漲2700%”略有點(diǎn)水（由于此前底子未進(jìn)入西歐商場(chǎng)），但小米現(xiàn)已在意大利、法國(guó)開(kāi)設(shè)直營(yíng)店，接下來(lái)應(yīng)該尋求與運(yùn)營(yíng)商的協(xié)作，在消費(fèi)才能更高的西歐商場(chǎng)翻開(kāi)局勢(shì)。
小米于印度商場(chǎng)推出子品牌POCO
能夠預(yù)見(jiàn)的是，小米海外商場(chǎng)重心在一段時(shí)間內(nèi)仍是會(huì)集在印度等發(fā)展我國(guó)家，由于蘋(píng)果在這里毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力、華為的海外主場(chǎng)在歐洲。事實(shí)上，小米也意識(shí)到印度商場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一、贏利太低的問(wèn)題，近來(lái)發(fā)布POCO子品牌及首款機(jī)型F1，F(xiàn)1適當(dāng)于小米8的廉價(jià)版，相同裝備驍龍845處理器，但機(jī)身和屏幕原料、雙攝均有縮水，價(jià)格僅為2000元左右，以此翻開(kāi)印度的中高端商場(chǎng)。
loT及互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)發(fā)揮生態(tài)威力
小米集團(tuán)掙錢(qián)的另一個(gè)法寶，則是loT物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)。事實(shí)上，小米對(duì)自己的定位一直是一家互聯(lián)網(wǎng)公司、而不是硬件公司，互聯(lián)網(wǎng)收入同比增加63.6%（收入40億元）、loT同比增加104.3%（收入104億元），證明了這兩大事務(wù)的潛力。
從loT+互聯(lián)網(wǎng)收入合計(jì)144億元、占有Q2總收入近32%的比重能夠看出，小米與蘋(píng)果的事務(wù)結(jié)構(gòu)方向有些類(lèi)似，都在削減對(duì)手機(jī)的依靠。事實(shí)上，小米生態(tài)系統(tǒng)要愈加巨大、多樣化，從插座到攝像頭、體溫計(jì)到空調(diào)包羅萬(wàn)象，假如沒(méi)有巨大系統(tǒng)和商場(chǎng)支撐，雷軍也不敢說(shuō)出“硬件歸納贏利不超5%”的經(jīng)營(yíng)政策。
小米手機(jī)需求立異、而且賣(mài)得更多
那么，已然小米現(xiàn)已生長(zhǎng)為一個(gè)歸納硬件、乃至是生活方式品牌，手機(jī)是否不再重要呢？天然不是。就像蘋(píng)果無(wú)法拋棄iPhone相同，手機(jī)是小米最嘹亮的招牌、也是MIUI的進(jìn)口、loT物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的最佳操控終端，小米需求持續(xù)大力發(fā)展手機(jī)。
本年小米手機(jī)被華為子品牌榮耀逾越，其實(shí)是一個(gè)危機(jī)信號(hào)。做性價(jià)比不是只要小米能夠，而超卓的工業(yè)規(guī)劃、自研技能卻需求更多投入。洶涌SoC根本停擺、MIX系列規(guī)劃落后于OV、攝影差勁于華為，也沒(méi)有什么“很?chē)樔说募寄?rdquo;，小米手機(jī)明顯不能用8年前的“發(fā)燒”持續(xù)走下去了，還需求找到新的路。
至于小米8仿照iPhone X這種事，誠(chéng)心期望小米規(guī)劃師們今后不要做了，人家OV都用真全面屏或是水滴屏了，不是嗎？
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