最近，手機(jī)企業(yè)顯著感覺(jué)到，日子越來(lái)越傷心了，產(chǎn)品銷(xiāo)量大不如前，不僅是中小品牌墮入危機(jī)，即便是一線品牌，也被爆大幅砍單。為什么手機(jī)職業(yè)的冬季來(lái)得這么快？剛喊著“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天”，就要為怎么過(guò)冬憂愁了。
事實(shí)上，這也是能夠意料的。曾經(jīng)，咱們年年換手機(jī)，現(xiàn)在兩三年才換一部手機(jī)，這便是為什么手機(jī)銷(xiāo)量暴降的原因。顧客換機(jī)的需求減緩了，他們沒(méi)有必要不斷地替換手機(jī)，那些立異才干缺乏的手機(jī)品牌，遭受的沖擊最顯著。
傾巢之下，安有完卵。從上一年12月線下數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量同比下降了28%左右，可謂是銷(xiāo)量暴降，哀鴻遍野。那么，為什么用戶(hù)的換機(jī)需求會(huì)減緩？其中有哪些原因？
一是質(zhì)量與工藝的改進(jìn)
前期的國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量差，用不了多久就出問(wèn)題，并且，手機(jī)的外觀也欠好看，基本上停留在仿照和抄襲階段，逼著用戶(hù)不斷地替換手機(jī)。這幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在工藝和質(zhì)量上的前進(jìn)也非常顯著，用過(guò)兩年也不覺(jué)得掉隊(duì)。最要害的是，大部分的手機(jī)基本上沒(méi)有什么質(zhì)量問(wèn)題，只要不摔壞，手機(jī)很難用壞。
二是進(jìn)入裝備過(guò)剩階段
曩昔幾年，我國(guó)智能手機(jī)的大迸發(fā)，都是由裝備晉級(jí)驅(qū)動(dòng)的（即硬件驅(qū)動(dòng)）。那時(shí)，智能手機(jī)的攝像頭、內(nèi)存、處理器，幾乎是幾個(gè)月一變，手機(jī)廠商為此展開(kāi)了一場(chǎng)裝備比拼的“軍備競(jìng)賽”，迫使顧客不斷替換手機(jī)。但是，裝備的比拼總有止境，就跟電腦相同。到了今日，智能手機(jī)裝備晉級(jí)的驅(qū)動(dòng)效果減緩，現(xiàn)在手機(jī)的裝備（旗艦機(jī)）現(xiàn)已夠用，乃至有些過(guò)剩，顧客沒(méi)有必要不斷地去替換手機(jī)。
智能手機(jī)
三是受消費(fèi)晉級(jí)影響
在消費(fèi)晉級(jí)的影響下，中高端手機(jī)比例占比大大提高，為了更好的體會(huì)，許多人都買(mǎi)兩三千元以上的手機(jī)，千元機(jī)占比大大下降。中高端手機(jī)質(zhì)量好，不卡頓，天然也就不會(huì)隨便去替換了。在消費(fèi)晉級(jí)的過(guò)程中，華為與蘋(píng)果的消費(fèi)人群擴(kuò)展，藍(lán)綠兄弟的旗艦機(jī)也賣(mài)得很好。這些中高檔手機(jī)，用兩年徹底沒(méi)問(wèn)題。一些蘋(píng)果的用戶(hù)，現(xiàn)在還用著iPhone6。
四是智能手機(jī)立異缺乏
任何職業(yè)都相同，當(dāng)上升到一個(gè)階段后，就會(huì)面對(duì)瓶頸，這種瓶頸需求推翻式立異才干打破。而推翻式立異，往往是幾年、十幾年才會(huì)呈現(xiàn)一次。現(xiàn)在來(lái)看，不僅僅是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，即便是蘋(píng)果、三星，也面對(duì)立異的瓶頸，新品較上一代產(chǎn)品改變不大。市面上的手機(jī)，迥然不同，感覺(jué)都差不多。智能手機(jī)現(xiàn)已進(jìn)入成熟期，顧客沒(méi)有替換手機(jī)的愿望？
忽然想起了華為創(chuàng)始人任正非的一段話：“華為已前進(jìn)在迷航中。嚴(yán)重立異是無(wú)人區(qū)的生計(jì)規(guī)律，沒(méi)有理論打破，沒(méi)有技能打破，沒(méi)有許多的技能堆集，是不可能發(fā)生迸發(fā)性立異的。”對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，相同如此，小打小敲的改變，現(xiàn)已激不起顧客的換機(jī)愿望，未來(lái)，只要具有嚴(yán)重立異的企業(yè)，才干在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鋒芒畢露。
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