國(guó)產(chǎn)手機(jī)焦慮癥:2018本土市場(chǎng)趨于飽和 出海困難重重

最近商場(chǎng)調(diào)研公司Canalys發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，顯現(xiàn)2017年我國(guó)智能手機(jī)商場(chǎng)出貨量同比下降4%。從必定意義上來(lái)說(shuō)，這僅僅一個(gè)開端。本文并非“我國(guó)手機(jī)唱衰論”，而是經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)、事物開展規(guī)律來(lái)理性分析我國(guó)智能手機(jī)廠商行將面對(duì)的困難，還期望各位看官理性談?wù)摗?/p>

國(guó)產(chǎn)手機(jī)

我國(guó)智能手機(jī)商場(chǎng)趨于飽滿 人口盈利逐步消失

“人口盈利”是近年來(lái)一個(gè)盛行詞匯，也代表了我國(guó)社會(huì)開展的一個(gè)階段。明顯，智能手機(jī)職業(yè)也是有人口盈利要素的。跟著經(jīng)濟(jì)開展、我國(guó)科技技能進(jìn)步，開端由蘋果、三星們樹立的“孤島商場(chǎng)”現(xiàn)已被打破。華為、小米、OPPO和vivo們的興起，讓我國(guó)公民買手機(jī)有了更多挑選。

可是從商場(chǎng)規(guī)律來(lái)說(shuō)，任何新產(chǎn)品在閱歷了開展、遍及之后，都會(huì)進(jìn)入?yún)捑肫?，除了柴米油鹽和日消。就好像美國(guó)人的換機(jī)頻率下降、導(dǎo)致蘋果贏利下降，智能手機(jī)遍及之后，我國(guó)公民也不再需求一年一換手機(jī)了，這關(guān)于蘋果、三星仍是華為小米來(lái)說(shuō)，都是公正的。比方數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，OPPO和vivo兩大品牌上一年Q4我國(guó)本鄉(xiāng)銷量別離下降了16%和7%，這現(xiàn)已是一個(gè)信號(hào)。

所以，除了下一次技能大爆炸到來(lái)、智能手機(jī)形狀革新，從本年開端，全球手機(jī)職業(yè)都將進(jìn)入?yún)捑肫冢m不能說(shuō)“凜冬已至”，但看看PC商場(chǎng)，其實(shí)也差不多了。

iPhone X在我國(guó)賣了700萬(wàn)臺(tái) 贏利全球榜首

別的值得重視的數(shù)據(jù)是，2017Q4蘋果的iPhone X全球賣出了2900萬(wàn)臺(tái)，其間我國(guó)商場(chǎng)占了700萬(wàn)臺(tái)。固然，這個(gè)數(shù)字是低于蘋果預(yù)期的，但并不算差。更重要的是，商場(chǎng)中賣出8388元的一般智能手機(jī)（掃除8848等輕奢機(jī)型）、除了蘋果別無(wú)分號(hào)。

從榜首手機(jī)界研究院發(fā)布的2017年Q4我國(guó)3000元以上手機(jī)銷量排行來(lái)看，華為機(jī)型盡管占有了榜上多個(gè)名次，但其產(chǎn)品價(jià)格在3299至4899元之間；而蘋果上榜的四款手機(jī)，價(jià)格則在5588至8388元之間。再結(jié)合iPhone X凈贏利高達(dá)64%、iPhone全體贏利率占有全球手機(jī)商場(chǎng)贏利的83.4%，相比之下，華為手機(jī)贏利占比約4.9%、OPPO約4%效果，可謂是“薄利”，而蘋果則是“賣得多、賺得也多”。

假如華為、小米、OV想要提價(jià)來(lái)提高贏利率呢？這還得問(wèn)問(wèn)我國(guó)顧客們，國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲到5、6千你會(huì)買嗎？

進(jìn)軍美國(guó)商場(chǎng)受阻 出海困難重重

那么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)怎樣提高贏利率？自然是出海。本國(guó)消費(fèi)集體的才干是有限的，即便是我國(guó)人口眾多也不破例，只需走出去賺外國(guó)人的錢，才干成為下一個(gè)蘋果、三星。可是，“出海”明顯不是那么簡(jiǎn)略的。

從先來(lái)后到的道理來(lái)說(shuō)，蘋果、三星是智能手機(jī)前驅(qū)，人家從2007年就開端開展，華為、OV彼時(shí)還在做功用機(jī)、小米還沒誕生，就如好萊塢才干做出“Globe Movie”，先開展便搶先，是公正的。可是，只需后來(lái)者滿足盡力且立異，也能打敗前者，就如蘋果打敗諾基亞。

但現(xiàn)在，華為、小米、OPPO和vivo們面對(duì)的問(wèn)題不僅僅是咱們沒有自己的Android體系、沒有產(chǎn)業(yè)鏈控制權(quán)（三星的屏幕、閃存等），出海的榜首步即走出去，都面對(duì)困難。原本CES 2018上，余承東要宣告Mate 10登陸美國(guó)AT&T出售網(wǎng)絡(luò)，但被暫時(shí)取消了。而在美國(guó)，80%手機(jī)銷量來(lái)自運(yùn)營(yíng)商，明顯亞馬遜和Bestbuy出售的裸機(jī)，沒辦法為華為帶來(lái)更多銷量。

華為的事例為小米提了個(gè)醒，美國(guó)商場(chǎng)確實(shí)難進(jìn)，那么印度等亞洲商場(chǎng)呢？這部分成果尚可，但問(wèn)題是東南亞商場(chǎng)人均收入較低，無(wú)法支撐高溢價(jià)產(chǎn)品。歐洲呢？此前數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，華為在500歐元以上手機(jī)的歐洲五國(guó)商場(chǎng)份額約為14.3%，還有很大增加空間，一起亦要與蘋果、三星打開劇烈競(jìng)賽。