近期，茶企上市成為行業(yè)熱門話題，但在百年品牌漢家劉氏看來，資本市場(chǎng)下的茶企生存固然有著更為充沛的資金灌溉，但就茶業(yè)這種極具傳統(tǒng)氣息的產(chǎn)業(yè)而言，品牌化、生態(tài)化以及多元化的品牌戰(zhàn)略策略運(yùn)籌，才是值得每一位茶業(yè)人最值得深思熟慮的問題。
對(duì)于品牌的理解，湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)劉家國(guó)顯然最具發(fā)言權(quán)，一個(gè)由北宋年間傳承下來的金字招牌，至今仍然屹立在谷城縣紫金鎮(zhèn)，熠熠生輝。事實(shí)上，作為一家老字號(hào)茶企，漢家劉氏曾受到中共中央、國(guó)務(wù)院表彰的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體，而十大國(guó)牌的顯赫榮譽(yù)更是奠定了它的不凡資質(zhì)與雄厚底蘊(yùn)。
談及品牌，漢家劉氏品牌繼承人、曬紫金茯茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第五代傳承人劉家國(guó)先生表示：“現(xiàn)代商業(yè)模式的品牌理念我也略知一二，但對(duì)于我而言，祖祖輩輩皆與茶打交道，我本人也在這個(gè)領(lǐng)域中摸爬滾打十六年。品牌就是招牌，招牌就是口碑，講究八個(gè)字——童叟無欺，貨真價(jià)實(shí)?！?P> 正是在這種樸素的招牌詮釋中，漢家劉氏茶坊長(zhǎng)期堅(jiān)持自采、自制、自銷的運(yùn)營(yíng)特色，直接選取谷城海拔最高的銅鑼觀生態(tài)茶葉產(chǎn)區(qū)作為生產(chǎn)基地，從源頭處就杜絕了生態(tài)污染的可能性，確保每一片茶葉都是純天然、無污染。
同時(shí)，漢家劉氏始終堅(jiān)持以高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的十項(xiàng)檢測(cè)來確保產(chǎn)品質(zhì)量，整個(gè)制作過程無任何化學(xué)物質(zhì)、重金屬污染，傾力打造無鉛茶、有機(jī)茶等概念。目前，漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司擁有資產(chǎn)5600萬元，員工218人，緊密性基地5000畝，松散性基地10000畝，帶動(dòng)農(nóng)戶659戶，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美、日、英、德以及東南亞等37個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
一方水土一方人，當(dāng)方土地當(dāng)方靈。
漢家劉氏深知其中道理，多次斥巨資在當(dāng)?shù)卮笈d土木，先是仿古建筑群“漢家劉氏茶坊”拔地而起，再是“福祿壽喜”四大主題茶山交相輝映，隨后更是極具創(chuàng)意地聯(lián)合當(dāng)?shù)匕藗€(gè)村落，打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)“非遺傳承、茶香世界”主題生態(tài)旅游區(qū)，光是一個(gè)列為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)，就足以造福鄉(xiāng)里，助農(nóng)扶貧，從而為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)一份綿薄之力。
最令人驚詫的一點(diǎn)，漢家劉氏品牌下的各式茶品，從未以散裝形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上。長(zhǎng)期以來，劉家國(guó)先生始終堅(jiān)持單一的營(yíng)銷模式，那就是專賣店。從谷城到襄樊，由武漢至深圳，無一例外，甚至在俄羅斯也是如此。三家俄羅斯加盟店在巨大的市場(chǎng)需求下，使得他不得不考慮在俄羅斯當(dāng)?shù)嘏d建黑茶、紅茶分裝廠。
對(duì)此，劉家國(guó)先生解釋稱：我的思維早已跳出制茶、賣茶的范疇，我是在做招牌，一個(gè)傳承百年的招牌。我不求快，只求穩(wěn)，快速發(fā)展不適合茶業(yè)，至少不適合漢家劉氏。所以，我們追的是質(zhì)量，求的是信譽(yù)，這才是童叟無欺、貨真價(jià)實(shí)的現(xiàn)代版。包括近期開心茶坊的陸續(xù)上市，一些質(zhì)疑聲我也有所耳聞，我的回應(yīng)是：千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)。
“開心茶坊”是由開心徒步健身有限公司，過去一直從事戶外運(yùn)動(dòng)，不僅開展多種徒步運(yùn)動(dòng)，還成立有房車戶外俱樂部。開心徒步旗下開心茶坊網(wǎng)站APp，以湖北漢家劉氏茶葉為依托。公司一直致力于消費(fèi)扶貧、助農(nóng)增收，為企業(yè)賦能，響應(yīng)國(guó)家政策，刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需貢獻(xiàn)自己的一份力量。
責(zé)任編輯：張超
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