聯(lián)發(fā)科遭斷崖式下跌 國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)倒在中高端轉(zhuǎn)型路上嗎

一個(gè)公司由低端轉(zhuǎn)型高端，總要經(jīng)過(guò)千般摧殘，往往終究也不必定成功，其間緣由牽扯商場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)賽情況和自身實(shí)力等多重要素，不過(guò)其間之一還有所謂的基因決定論，盡管它并不是互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的金科玉律，但事實(shí)上越是巨子企業(yè)越難脫節(jié)其影響。

聯(lián)發(fā)科遭斷崖式下跌 國(guó)產(chǎn)手時(shí)機(jī)倒在中高端轉(zhuǎn)型路上嗎

比方小米的千元機(jī)標(biāo)簽將成為進(jìn)軍中高端商場(chǎng)的阻止，而聯(lián)發(fā)科的芯片遲遲停留在入門(mén)級(jí)和低端層次，也讓人覺(jué)得運(yùn)用聯(lián)發(fā)科的手機(jī)都是中低端手機(jī)。實(shí)際上，從上一年開(kāi)端聯(lián)發(fā)科賤價(jià)戰(zhàn)略的負(fù)面效果就逐步閃現(xiàn)。贏利減縮、營(yíng)收下降，甚至有猜測(cè)其在本年榜首季度或許迎來(lái)初次虧本。

不過(guò)更大的要挾在于高通。它不只在高端商場(chǎng)完全限制聯(lián)發(fā)科，并且以價(jià)格優(yōu)惠發(fā)力中低端，導(dǎo)致協(xié)作廠商皆棄之而去，動(dòng)搖了聯(lián)發(fā)科的事務(wù)根基。這措手不及的沖擊，會(huì)給聯(lián)發(fā)科帶來(lái)走向下坡路的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？而國(guó)內(nèi)干流手機(jī)品牌棄聯(lián)發(fā)科、轉(zhuǎn)投高通的行為，是否預(yù)示著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)職業(yè)的又一次晉級(jí)？

聯(lián)發(fā)科的斷崖式下跌或許近在眼前

持久以來(lái)聯(lián)發(fā)科好像一向備受命運(yùn)眷顧。功用機(jī)年代得益于國(guó)內(nèi)撤銷手機(jī)車(chē)牌核準(zhǔn)準(zhǔn)則，順暢度過(guò)了芯片事務(wù)的轉(zhuǎn)型期，而智能機(jī)前期由于棲息安卓大營(yíng)，換來(lái)了手機(jī)芯片商場(chǎng)的新起點(diǎn)，即便是在2012年深受產(chǎn)品功用的負(fù)面困擾時(shí)，卻由于取得山寨機(jī)的歡迎然后降低了丟掉。直至新品問(wèn)世取得了紅米一代的使用，開(kāi)創(chuàng)性的完成了從1000萬(wàn)到1.1億的跨過(guò)。

聯(lián)發(fā)科從此之后到2016年能夠說(shuō)根本上是順風(fēng)順?biāo)?，尤其是藍(lán)綠廠的空前成功也意味著聯(lián)發(fā)科的收成滿滿。由此可見(jiàn)，聯(lián)發(fā)科的開(kāi)展好像總少不了貴人相助，盡管也有很大一部分原因是自身產(chǎn)品的提高，不過(guò)不可否認(rèn)的是，它的確沾了不少協(xié)作廠商的光，尤其是像最初的小米和上一年的OPPO、vivo。而現(xiàn)在一旦這些從前的金主轉(zhuǎn)投到了競(jìng)賽對(duì)手的懷里，毫無(wú)疑問(wèn)意味著聯(lián)發(fā)科的存亡危局。

這點(diǎn)最直接的依據(jù)便是聯(lián)發(fā)科近來(lái)的芯片出貨量和訂單量，據(jù)音訊稱，預(yù)估榜首季度手機(jī)加上平板芯片出貨量約1.05億-1.15億，智能手機(jī)芯片跌至1億以下，而上一年全年的總出貨量達(dá)4.8億，其間Q3單季度智能手機(jī)和平板芯片的出貨量約為1.45-1.55億，下降起伏約35%左右。并且在2016年總的智能手機(jī)芯片出貨中，4G智能手機(jī)芯片比例將會(huì)到達(dá)70%，第三季度高達(dá)75%，也便是說(shuō)智能手機(jī)的芯片事務(wù)對(duì)聯(lián)發(fā)科的決定效果更加增強(qiáng)，可是現(xiàn)在魅族、Oppo、Vivo等資深協(xié)作廠商的拋棄，將導(dǎo)致未來(lái)幾個(gè)季度的出貨量難有大幅增加的或許。

其間緣由大約可解釋為三點(diǎn)。

其一，進(jìn)軍高端商場(chǎng)的產(chǎn)品未問(wèn)世已失足，這兒首要觸及被聯(lián)發(fā)科寄予厚望的X30。有臺(tái)灣媒體爆料，聯(lián)發(fā)科縮減了對(duì)該款芯片將近一半的訂單，且不說(shuō)數(shù)據(jù)精不精準(zhǔn)，單從現(xiàn)在還沒(méi)有一家聞名手機(jī)廠商預(yù)訂X30，就能夠看出其現(xiàn)在的為難地步。這其實(shí)一方面是受高通835限制的原因，事實(shí)證明它的功用不只遠(yuǎn)大于聯(lián)發(fā)科的X30，并且首發(fā)三星S8現(xiàn)已能闡明商場(chǎng)對(duì)高通這款高端芯片的認(rèn)可。另一方面在于臺(tái)積電的10nm工藝研制發(fā)展不良，直接導(dǎo)致了之前優(yōu)柔寡斷的協(xié)作廠商完全拋棄預(yù)訂。

其二，中低端商場(chǎng)上高通經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)“降維進(jìn)犯“聯(lián)發(fā)科，致使其首要商場(chǎng)或許面對(duì)丟掉。最開(kāi)端聯(lián)發(fā)科從一個(gè)DVD芯片廠商轉(zhuǎn)型為手機(jī)芯片制造商，就面對(duì)著高通、英特爾等實(shí)力微弱的對(duì)手，而蔡明介決斷避免正面對(duì)決、發(fā)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略，的確是聯(lián)發(fā)科開(kāi)展壯大的最佳途徑，不過(guò)賤價(jià)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)缺點(diǎn)也暴露無(wú)遺，便是高端商場(chǎng)能夠相對(duì)簡(jiǎn)略地實(shí)施對(duì)低端商場(chǎng)的沖擊，而低端層次晉級(jí)為高端層次卻很難?，F(xiàn)在，魅族、Oppo、Vivo紛繁選用高通600系列中低端芯片，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢(shì)就化為烏有了。

其三，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌研制自主芯片的認(rèn)識(shí)覺(jué)悟，從華為到小米、魅族、格力等等，近來(lái)來(lái)都宣告要自主研制芯片，能不能成功還很難說(shuō)，不過(guò)必定會(huì)有一部分手機(jī)選用自家的產(chǎn)品，這就縮小了對(duì)聯(lián)發(fā)科的訂單。此外紫光集團(tuán)旗下的展訊壟斷了整個(gè)功用機(jī)和超低端機(jī)的芯片商場(chǎng)，現(xiàn)在又與英國(guó)戴樂(lè)格半導(dǎo)體研制智能手機(jī)芯片，能夠說(shuō)是從后方追逐聯(lián)發(fā)科?？偠灾?lián)發(fā)科面對(duì)的局勢(shì)正在轉(zhuǎn)變?yōu)榍昂筮M(jìn)犯、圍追堵截，局勢(shì)不容樂(lè)觀。

互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)中有一個(gè)較為共同的現(xiàn)象便是，公司的衰落痕跡并不是漸漸閃現(xiàn)，而是呈現(xiàn)斷崖式下跌，越是強(qiáng)壯的公司越是如此，聯(lián)發(fā)科本年的事務(wù)下降根本是能夠必定的，現(xiàn)在所要考慮的是怎么避免這種巨大落差。

面對(duì)商場(chǎng)晉級(jí)，聯(lián)發(fā)科盈余光環(huán)之下隱藏危險(xiǎn)

假如說(shuō)聯(lián)發(fā)科此前的成功在于趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，那么當(dāng)智能手機(jī)的商場(chǎng)再次晉級(jí)，聯(lián)發(fā)科終究還有多少時(shí)機(jī)？

據(jù)聯(lián)發(fā)科2016年財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，總營(yíng)收約合606億人民幣，同比增加29.2%，創(chuàng)下了前史新高，但全年的毛利率為35.6%，削減7.6%，凈贏利也創(chuàng)下了4年來(lái)的新低。其間第四季度毛利率跌破35%，為34.5%。比較2014年，聯(lián)發(fā)科曾高達(dá)48.7%的毛利率，再次闡明智能手機(jī)中低端商場(chǎng)贏利逐步被緊縮。這預(yù)示著在中低端轉(zhuǎn)型中高端的過(guò)渡時(shí)期，假如聯(lián)發(fā)科不能隨潮流轉(zhuǎn)型成功，將會(huì)面對(duì)被智能手機(jī)的干流商場(chǎng)篩選的巨大危險(xiǎn)。

關(guān)于這點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科發(fā)布的本年榜首季度成績(jī)更能展示其焦慮的狀況。單季營(yíng)收為536億~591億元、毛利率32.5%~35.5%，經(jīng)營(yíng)凈利降為10.13億~12.38億元。盡管仍為獲利，但較上季的39.8億元大減約七成，這種贏利的暴降的確有種闌珊轉(zhuǎn)折點(diǎn)的意味。再者上一年化盡心血得到的榜首方位，恐怕就要被高通逼得易主，依據(jù)Digitimes研討的數(shù)據(jù)，高通公司2017年上半年在我國(guó)商場(chǎng)上的比例將提高到30%以上，聯(lián)發(fā)科比例則會(huì)跌破40%，照此開(kāi)展下去，聯(lián)發(fā)科將位置不保。

假如說(shuō)聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在的窘境是過(guò)度依靠中低端的必然結(jié)果，那么通向中高端便是僅有的處理之法，可是X20、P10的相繼測(cè)驗(yàn)以及X30產(chǎn)能不順形成的結(jié)果，無(wú)疑將商場(chǎng)對(duì)聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端的質(zhì)疑進(jìn)一步擴(kuò)展，尤其是之前對(duì)此堅(jiān)持張望的手機(jī)廠商，很難拯救其決計(jì)。由此看來(lái)或許這才是聯(lián)發(fā)科被拋棄的最大負(fù)面影響，也是影響聯(lián)發(fā)科未來(lái)走向的關(guān)鍵要素。

其間最大的質(zhì)疑無(wú)外乎高通和聯(lián)發(fā)科的距離到底有多大，在這點(diǎn)上首要能夠清晰一點(diǎn)，短時(shí)刻內(nèi)高端商場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科根本沒(méi)有插足的時(shí)機(jī)，由于拿蘋(píng)果、三星和華為來(lái)講，其間兩個(gè)都有自主研制的高端芯片，僅有的三星根本上只用功用最好的，聯(lián)發(fā)科還沒(méi)有那個(gè)實(shí)力打敗高通。所以中端商場(chǎng)有或許是它能夠博弈的時(shí)機(jī)，不過(guò)這要牽扯到內(nèi)涵的研制才能，在這方面聯(lián)發(fā)科還有一些弊端。

一方面，聯(lián)發(fā)科的技術(shù)力量多是靠著并購(gòu)其他公司堆集的，即便最開(kāi)端的手機(jī)芯片轉(zhuǎn)型，也是以收買(mǎi)晨星半導(dǎo)體取得根本的準(zhǔn)入門(mén)檻，就連現(xiàn)在開(kāi)辟車(chē)聯(lián)網(wǎng)等事務(wù)也保持這種方法，這必定程度上闡明公司自身缺少研制基因，和高通這種硬實(shí)力對(duì)立還差許多。何況聯(lián)發(fā)科近來(lái)宣告要在未來(lái)5年內(nèi)將會(huì)投入2000億元新臺(tái)幣用于研制自動(dòng)駕駛和人工智能，這意味著用于移動(dòng)芯片的資源會(huì)被緊縮。

另一方面，聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍中高端商場(chǎng)的芯片近來(lái)不斷呈現(xiàn)新問(wèn)題，比方多核功用的商場(chǎng)效應(yīng)逐步削弱，而X30的產(chǎn)能問(wèn)題又闡明聯(lián)發(fā)科在芯片范疇的弱勢(shì)，持久依靠臺(tái)積電的制造工藝也逐步閃現(xiàn)出不確定性危險(xiǎn)，總歸，聯(lián)發(fā)科的研制才能或許還未支撐起中高端產(chǎn)品的功用提高。

對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)講，最好的音訊莫過(guò)于芯片商場(chǎng)不容許高通一家獨(dú)大，所以有了這個(gè)根底，聯(lián)發(fā)科會(huì)更有時(shí)機(jī)搶占高通未觸及的范疇，至于逆襲，恐怕要比及制造出一款能夠?qū)垢咄ǜ叨水a(chǎn)品的芯片之時(shí)。

轉(zhuǎn)投高通，國(guó)產(chǎn)手機(jī)真就能夠走向中高端了嗎？

聯(lián)發(fā)科代表中低端芯片，高通代表中高端芯片，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)本年批量拋棄聯(lián)發(fā)科，投入高通的懷有，即便是魅族這樣的忠誠(chéng)用戶也冒著巨額專利侵權(quán)費(fèi)用，挑選寬和，決計(jì)摘掉“萬(wàn)年聯(lián)發(fā)科”的帽子，在國(guó)內(nèi)手機(jī)的價(jià)格將迎來(lái)遍及意義上的上漲的時(shí)刻，魅族此舉，耐人尋味。

盡管智能手機(jī)商場(chǎng)走向中高端是商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律效果的必然結(jié)果，一方尋求高贏利，而另一方尋求產(chǎn)品功用提高，看似兩邊需求一拍即合，可是現(xiàn)在的商場(chǎng)景象，這是手機(jī)廠商單獨(dú)面的一廂情愿，仍是顧客真的做好預(yù)備迎候中高端手機(jī)的預(yù)備了，都有待調(diào)查。

一個(gè)現(xiàn)狀是，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)團(tuán)體拋棄千元機(jī)，心有靈犀的大批宣告進(jìn)入中高端，卻引發(fā)了許多用戶的不滿，自身就闡明晰問(wèn)題。

之前，許多廠商的旗艦機(jī)在全體裝備上便是千元機(jī)的水準(zhǔn)，可是經(jīng)過(guò)對(duì)主打功用的張狂宣揚(yáng)，取得了必定的成功之后，現(xiàn)在卻面對(duì)銷量下滑的窘境，小米便是一個(gè)最直接的比方。這闡明，理性消費(fèi)是智能手機(jī)用戶的趨勢(shì)，當(dāng)下很多手機(jī)廠商在強(qiáng)制推廣中高端的概念不見(jiàn)得是件功德，究竟，用戶現(xiàn)已沒(méi)有曾經(jīng)那么簡(jiǎn)單鼓動(dòng)了。

并且從智能手機(jī)商場(chǎng)的多方數(shù)據(jù)來(lái)看，關(guān)于國(guó)內(nèi)中高端商場(chǎng)能開(kāi)展到何種程度還有頗多質(zhì)疑。比方現(xiàn)在國(guó)內(nèi)低端手機(jī)向的中高端手機(jī)擴(kuò)展的商場(chǎng)范疇，現(xiàn)已較長(zhǎng)時(shí)刻停留在2000-2500價(jià)位區(qū)間，而針對(duì)3000-4000價(jià)位，按理說(shuō)應(yīng)該會(huì)跟著顧客的價(jià)格敏感度減小而有著相應(yīng)擴(kuò)展，但事實(shí)上這個(gè)深水區(qū)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒(méi)有較大起伏的提高。

再者，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，從當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)亂戰(zhàn)來(lái)看，我國(guó)智能手機(jī)廠商真的能夠團(tuán)體走向高端嗎？

一方面，三星、蘋(píng)果的高端機(jī)商場(chǎng)形象根深柢固，而我國(guó)僅有能與之競(jìng)賽的現(xiàn)在僅有華為一家，可是華為在高端商場(chǎng)的聞名度遠(yuǎn)不如三星、蘋(píng)果，尤其是占有高端商場(chǎng)比例較大的歐美地區(qū)，且不說(shuō)華為在手機(jī)功用上能不能逾越這兩者，單就顧客對(duì)高端機(jī)的首選認(rèn)識(shí)，也將很難短時(shí)刻改動(dòng)。

另一方面，短時(shí)刻不能改動(dòng)商場(chǎng)格式的情況下，留給我國(guó)手機(jī)品牌走向高端的時(shí)刻還有多少？在這段時(shí)刻內(nèi)假如呈現(xiàn)了智能手機(jī)的替代品，那搶奪所謂的高端又有何意義呢？這就像聯(lián)想好不簡(jiǎn)單取得了PC榜首的寶座之后，卻迎來(lái)了智能手機(jī)年代，終究在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下停滯不前。

而國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的中高端路為走向何方，會(huì)不會(huì)和聯(lián)發(fā)科一同倒在拂曉前夕，咱們能做的除了祝愿，也就只要靜靜等待了。