轉(zhuǎn)型中的TCL 產(chǎn)品布局進(jìn)軍全球市場中高端

國產(chǎn)手機(jī)的劇烈競賽催生了一系列的嘗新與轉(zhuǎn)型，作為老牌國內(nèi)廠商的TCL，在曩昔的一年內(nèi)也相同在順應(yīng)著商場與年代的變遷不斷做出調(diào)整。保護(hù)國內(nèi)商場，翻開海外商場，這便是TCL在2015跋涉的方向。在2015年，TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生提出，“TCL本年的新變化便是在全球商場真實(shí)進(jìn)軍中高端”。沖擊海外，成為了TCL經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)思想提高國內(nèi)商場影響力之后邁出的全新一步。

轉(zhuǎn)型中的TCL產(chǎn)品布局進(jìn)軍全球商場中高端

尋求差異化進(jìn)軍全球中高端商場

本年3月于西班牙舉辦的MWC2015期間，TCLidol3初次出現(xiàn)在人們的視野中。關(guān)于TCL來說，每一場世界展會(huì)無疑都是其探究海外商場的一個(gè)關(guān)鍵，而TCLidol3則是2015年TCL決意進(jìn)軍海外中高端商場后的榜首次反擊。

反擊全球中高端商場的TCLidol3（圖片引自TCL）

在這款機(jī)型中，TCL展示的不只是是包括屏幕、處理器、攝像頭在內(nèi)的歸納裝備，一起還有特征功用營建的共同差異化。假如咱們單純的例舉出參數(shù)，告知你這是一款具有5.5英寸1080p屏幕、驍龍615八核處理器、1300萬像素?cái)z像頭的全網(wǎng)通手機(jī)，你只是會(huì)以為這又是一款同質(zhì)化怪圈中誕生的平鋪直敘的智能手機(jī)。但假如你聽到這款手機(jī)正反都能打電話，就會(huì)意識到這是一款從細(xì)節(jié)之處尋求差異化的產(chǎn)品。

TCLidol3在屏幕上下方采用了雙聽筒與雙麥克風(fēng)的規(guī)劃，敞開回轉(zhuǎn)功用后，屏幕會(huì)主動(dòng)習(xí)慣手機(jī)的方向。換句話說，即使你倒著拿手機(jī)，屏幕也會(huì)翻轉(zhuǎn)為正向，并且你相同可以用這樣的狀況正常接聽電話。

差異化的又一個(gè)表現(xiàn)――DJ混音軟件

TCLidol3的另一個(gè)差異化則表現(xiàn)為DJ混音軟件。智能手機(jī)中供給的各種音效體會(huì)在現(xiàn)在現(xiàn)已不算罕見，但專業(yè)級的DJ混音軟件帶來的編排體會(huì)則是一次新的測驗(yàn)。TCLidol3便是一款憑仗差異化與共同體會(huì)翻開海外商場的產(chǎn)品，稀有據(jù)稱這一產(chǎn)品上市當(dāng)周便拿下了亞馬遜手機(jī)品牌銷量榜首，關(guān)于進(jìn)軍全球中高端商場的TCL來說，這無疑是一個(gè)不錯(cuò)的初步。

互聯(lián)網(wǎng)營銷安身國內(nèi)手機(jī)商場

么么噠系列關(guān)于TCL來說無疑是安定住國內(nèi)商場、提高品牌影響力的一步重棋。互聯(lián)網(wǎng)品牌成為了2014年一切國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)力點(diǎn)，減免中心途徑構(gòu)成的額定本錢，經(jīng)過互利網(wǎng)途徑用價(jià)格搶占商場。么么噠系列關(guān)于TCL來說便是這樣的定位，而從成果來說，這一個(gè)系列也應(yīng)該是成功的。

TCL么么噠3S

么么噠系列的誕生讓TCL有了多重的全新測驗(yàn)。在“么么噠”作為熱詞橫行微博的時(shí)分，TCL便搶先將其用作了全新的產(chǎn)品系列。借由這個(gè)充溢互聯(lián)網(wǎng)特征的系列稱號，TCL也逐漸測驗(yàn)起網(wǎng)絡(luò)渠道的推行造勢。在2015年，TCL么么噠系列相同誕生了么么噠3N與3S等機(jī)型，干流裝備結(jié)合么么噠獨(dú)家的無線傳輸功用，讓這一主打性價(jià)比的系列收成了更多用戶。

面向年青集體打造的樂玩系列新品――樂玩2C（圖片引自TCL）

而為了進(jìn)一步細(xì)分商場，TCL在2015年又推出了全新的樂玩系列，將其定位為面向斗爭中的年青人打造的高性價(jià)比、好玩、好用的爆款產(chǎn)品。樂玩系列不只有SNH84宣揚(yáng)造勢，在功用層面也貼合年青用戶的需求，加入了指紋識別、紅外遙控、“樂幫”等特征功用。在么么噠系列之后，TCL針對年青集體打造的“樂玩”系列也相同備受等待。

不曾停步多個(gè)細(xì)分商場的測驗(yàn)

2015年的TCL不只是試探著進(jìn)軍全球中高端商場，也經(jīng)過國內(nèi)商場中的互聯(lián)網(wǎng)品牌安定住入門級商場的節(jié)奏。與此一起，TCL相同沒有停步于對其他細(xì)分商場的測驗(yàn)，除了現(xiàn)有的幾大系列之外，TCL也相同經(jīng)過幾款機(jī)型試水續(xù)航手機(jī)、晚年手機(jī)以及女性手機(jī)這些細(xì)分范疇。

女性手機(jī)TCLi718M

TCL在2014年末2015年頭上市開賣了TCLi718M，這款女性手機(jī)在外觀上采用了愈加柔軟的女性化配色，背殼也采用了寶石規(guī)劃風(fēng)格。當(dāng)女性手機(jī)成為智能機(jī)范疇中一塊新的“蛋糕”的時(shí)分，TCLi718M也是順應(yīng)潮流的一次測驗(yàn)。

骨傳導(dǎo)白叟手機(jī)TCLf200

而相較于炙手可熱的女性手機(jī)，白叟機(jī)商場則像是一個(gè)當(dāng)然存在卻慘遭以往的為難定位。TCL作為國內(nèi)老牌廠商并沒有疏忽掉這一特別的用戶群。2014年TCL就從前推出過面向晚年人打造的大字體大圖標(biāo)晚美智能機(jī)，而2015年，TCL也相同有f200這樣的翻蓋功用機(jī)，而其間的亮點(diǎn)則是骨傳導(dǎo)聽筒。TCLf200的骨傳導(dǎo)聽筒可以讓聲響經(jīng)過骨骼傳到達(dá)聽覺神經(jīng)，關(guān)于上了年歲聽力削弱的晚年用戶來說，TCLf200的骨傳導(dǎo)聽筒的確是十分交心的細(xì)節(jié)改進(jìn)。這種功用層面的交心要比許多白叟手機(jī)中做做姿態(tài)的簡略app更能處理白叟的實(shí)踐需求。

5000毫安時(shí)電池TCL續(xù)航+

在續(xù)航機(jī)型中，TCL相同在2015年有所發(fā)力，一款名為TCL續(xù)航+的產(chǎn)品憑仗5000毫安時(shí)的電池容量，在智能手機(jī)業(yè)界也能位居前列?，F(xiàn)在的智能機(jī)商場中當(dāng)然有很大一部分用戶尋求輕浮的機(jī)身規(guī)劃，但因而形成的續(xù)航體會(huì)上的下降則成為了另一部分用戶的困擾。TCL續(xù)航+很顯然是為了重視續(xù)航的那一部分用戶所打造的產(chǎn)品，關(guān)于許多長時(shí)間在外跑事務(wù)的商務(wù)人士來說，這樣的大電量也相同可以防止許多不必要的為難。

整體來說，在2015年，TCL閱歷了產(chǎn)品中的連續(xù)、嘗新與轉(zhuǎn)型，而這一切的一切都是為了進(jìn)一步翻開商場，在穩(wěn)住國內(nèi)商場的一起進(jìn)軍海外商場。么么噠與樂玩系列的成功調(diào)配其他細(xì)分商場的幾回測驗(yàn)，讓TCL足以在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，經(jīng)過低價(jià)位戰(zhàn)略提高銷量及影響力。而海外展會(huì)中的中高端機(jī)型發(fā)布則將為TCL帶來更多海外商場中的機(jī)會(huì)與應(yīng)戰(zhàn)。李東生曾說“方向?qū)α司筒慌侣愤h(yuǎn)”，咱們很等待TCL在接下里的幾年，在海外商場這條路上，可以發(fā)明怎樣的成果。