智能手機(jī)格局要變天？這兩個(gè)家伙太可怕了

“智能手機(jī)商場(chǎng)現(xiàn)已飽滿”，這是近一年以來(lái)手機(jī)職業(yè)人士反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一句話。果不其然，商場(chǎng)研討公司IDC最新發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)陳述顯現(xiàn)，上季度全球智能手機(jī)出貨量為3.433億部，同比增加僅為0.26%，這現(xiàn)已是全球智能手機(jī)接連兩個(gè)季度的增速降到1%以內(nèi)了。

全球智能手機(jī)商場(chǎng)接近于飽滿

從最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，全球智能手機(jī)格式發(fā)生了很大改動(dòng)：三星仍舊維持著霸主位置，第二名蘋(píng)果則逐漸有了疲態(tài)，坐落第三名、且在很長(zhǎng)一段時(shí)間以逾越小米而驕傲的華為，不得不警覺(jué)后邊的兩家國(guó)內(nèi)小兄弟OPPO和vivo，至于早年發(fā)明神話的小米，現(xiàn)已被劃撥到“其他”里了。

三星霸主位置安穩(wěn) iPhone無(wú)能為力

在IDC發(fā)布最新智能手機(jī)陳述的前兩天，蘋(píng)果和三星兩大巨子也別離發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，但成果卻是悲喜兩重天。

第二季度蘋(píng)果共售出4039.9萬(wàn)部iPhone，盡管出貨量超出預(yù)期，但仍比上一年同期下滑15%，這現(xiàn)已是iPhone接連兩個(gè)季度出貨量下滑，并直接形成蘋(píng)果營(yíng)收、凈利潤(rùn)繼續(xù)萎靡。

三星則現(xiàn)已走出了曩昔一年多的低迷，凈利潤(rùn)同比增加1.65%，超出分析師預(yù)期，手機(jī)銷(xiāo)量也增加5.5%，達(dá)到了7700萬(wàn)部，比第二名蘋(píng)果、第三名華為加在一起的總和還要多。

二者的距離被不斷拉大

三星電子最新旗艦機(jī)型Galaxy S7在該公司的富麗回身中起到了主導(dǎo)作用。由于商場(chǎng)缺少與之對(duì)抗的產(chǎn)品，Galaxy S7本年意外地成為了爆款產(chǎn)品，其不只有曲面屏與其他手機(jī)發(fā)生差異，并且還具有防水防塵等實(shí)用功用。

商場(chǎng)估計(jì)，三星電子Galaxy S7在榜首季度售出1000萬(wàn)部，而在第二季度的出貨量為1600萬(wàn)部，并且價(jià)格更為貴重的曲面屏版的銷(xiāo)量超過(guò)了平面版。

此外，三星電子更為簡(jiǎn)化的生產(chǎn)線協(xié)助該公司降低本錢(qián)，以便在當(dāng)下競(jìng)賽更為劇烈的環(huán)境下生計(jì)。以往，三星總喜愛(ài)盡可能多地推出手機(jī)產(chǎn)品，以測(cè)驗(yàn)?zāi)目顣?huì)受顧客歡迎。不過(guò)，現(xiàn)在的三星在智能手機(jī)的戰(zhàn)略與蘋(píng)果不同，當(dāng)蘋(píng)果應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑擴(kuò)展產(chǎn)品品種尋求新增加時(shí)，三星電子卻在減少產(chǎn)品類(lèi)型。

投行麥格理(Macquarie)的分析師丹尼爾•金(Daniel Kim)表明：“明顯，三星電子在曩昔兩年的窘境中汲取了經(jīng)驗(yàn)，他們?cè)诒惧X(qián)操控以及產(chǎn)品組合方面有了一個(gè)較大的提高。”

反觀蘋(píng)果，關(guān)于用戶的吸引力大不如早年，首要由于它在立異上的乏力，乃至還一反常態(tài)地推出了屏幕較小、價(jià)格較為廉價(jià)的iPhone SE，這直接導(dǎo)致iPhone營(yíng)收的下滑速度超過(guò)了銷(xiāo)量的下滑。

再來(lái)看本年9月行將面世的iPhone 7，依據(jù)現(xiàn)在曝光的信息，這款蘋(píng)果最新旗艦機(jī)依然沒(méi)有讓人心動(dòng)的立異功用，或許iPhone的低迷仍將繼續(xù)一段時(shí)間。

OPPO和vivo的興起速度驚人

在IDC這份的陳述中，有兩家公司顯得較為亮眼：步步高系的OPPO和vivo，在現(xiàn)已躋身全球前五后，兩家手機(jī)廠商別離保持著136.6%和80.2%的驚人增加。

OPPO進(jìn)入全球前五后的銷(xiāo)量走勢(shì)

vivo進(jìn)入全球前五后的銷(xiāo)量走勢(shì)圖

OPPO和vivo成功的背面原因十分簡(jiǎn)略——拋棄電子商務(wù)。與小米依靠網(wǎng)絡(luò)出售不一樣，OPPO和vivo避開(kāi)了在線出售方法，要點(diǎn)重視線下零售店出售業(yè)務(wù)，特別是初級(jí)城市的零售商鋪，并且常常與出售商簽署獨(dú)家發(fā)行協(xié)議。這兩家公司好像十分清楚，初級(jí)城市的潛力還沒(méi)有得到充沛的發(fā)掘，而這些當(dāng)?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)卻還沒(méi)有完善，包含網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和物流系統(tǒng)的建造，以及網(wǎng)上購(gòu)物認(rèn)識(shí)的養(yǎng)成。

有媒體發(fā)表的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，這些盡力辦法現(xiàn)已讓OPPO在整個(gè)我國(guó)商場(chǎng)建立了一個(gè)由20多萬(wàn)家零售店組成的網(wǎng)絡(luò)。這些零售店都在出售針對(duì)年青、節(jié)省預(yù)算的城市顧客而規(guī)劃的智能手機(jī)。商場(chǎng)分析組織Canalys供給的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，OPPO手機(jī)的均勻價(jià)格為270美元，這個(gè)價(jià)格恰恰滿意了二三線城市、縣城村莊的需求。

IDC我國(guó)公司研討司理金迪表明，2013年，許多智能手機(jī)公司開(kāi)端測(cè)驗(yàn)電子商務(wù)，但OPPO以為，智能手機(jī)的時(shí)機(jī)依然在于線下零售商鋪。其理由便是，智能手機(jī)的中心客戶仍處于物流并不興旺的多個(gè)地域。零售商鋪能夠便利顧客首先測(cè)驗(yàn)OPPO手機(jī)，并為顧客供給很多的售后服務(wù)。

當(dāng)然，OPPO和vivo面對(duì)的一大應(yīng)戰(zhàn)便是如安在北京和上海等干流城市商場(chǎng)贏取顧客的喜愛(ài)。兩家公司需求提高自己在高端顧客傍邊的品牌影響力，然后完成更大的增加?？墒沁@絕非易事。

我國(guó)一線城市的智能手機(jī)商場(chǎng)都被蘋(píng)果和華為等高端品牌所主導(dǎo)，因而，要想擠進(jìn)這些高端商場(chǎng)將會(huì)十分困難，這種難度要比向?yàn)榱耸″X(qián)的顧客出售中低端智能手機(jī)大得多，由于那里的用戶不太樂(lè)意測(cè)驗(yàn)非知名品牌的手機(jī)。

華為頻掀專(zhuān)利戰(zhàn) 不走小米的“下滑之路”

最終再來(lái)看下國(guó)產(chǎn)老大哥華為。本周，華為對(duì)外發(fā)布了2016年上半年智能手機(jī)成績(jī)。華為顧客BG CEO余承東稱(chēng)，華為上半年手機(jī)出貨量6056萬(wàn)部 同比增加25%；出售收入774億元，同比增加41%。“上一年華為全球智能手機(jī)商場(chǎng)份額為9.9%，本年上半年已達(dá)到11.4%，我國(guó)商場(chǎng)份額仍以18.6%位居榜首。”余承東說(shuō)。