中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治雠c投資前景規(guī)劃報(bào)告2022

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治雠c投資前景規(guī)劃報(bào)告2022-2028年版

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章　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概述
1.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵及特點(diǎn)
1.1.1　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵
1.1.2　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主要分類(lèi)
1.1.3　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主要優(yōu)勢(shì)
1.1.4　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)歸類(lèi)
1.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
1.2.1　用戶(hù)畫(huà)像方面
1.2.2　信息傳遞方面
1.2.3　營(yíng)銷(xiāo)流程方面
1.2.4　消費(fèi)者聯(lián)系方面
1.3 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展價(jià)值
1.3.1　為品牌發(fā)展賦能
1.3.2　助力消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展
1.3.3　逐步提升消費(fèi)體驗(yàn)
1.4 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播效果的達(dá)成
1.4.1　傳播效果達(dá)成的基礎(chǔ)
1.4.2　傳播效果達(dá)成的關(guān)鍵
1.4.3　傳播效果達(dá)成的核心
1.5 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈分析
1.5.1　產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
1.5.2　產(chǎn)業(yè)鏈上游
1.5.3　產(chǎn)業(yè)鏈中游
1.5.4　產(chǎn)業(yè)鏈下游
1.5.5　價(jià)值鏈特點(diǎn)
第二章 2020-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
2.1.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比
2.1.3　各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入
2.1.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告收入集中度
2.1.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
2.2 需求環(huán)境分析
2.2.1　企業(yè)數(shù)量規(guī)模
2.2.2　廣告主營(yíng)銷(xiāo)投入
2.2.3　廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
2.2.4　廣告主營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)探索
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1　社會(huì)消費(fèi)品零售總額
2.3.2　居民消費(fèi)支出情況
2.3.3　國(guó)民消費(fèi)觀念升級(jí)
2.3.4　網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模狀況
2.3.5　微信活躍賬戶(hù)規(guī)模
2.4 政策環(huán)境分析
2.4.1　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)
2.4.2　互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)監(jiān)管政策
2.4.3　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)政策規(guī)劃
2.4.4　個(gè)人信息保護(hù)法正式施行
2.4.5　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的利好政策
2.4.6　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的合規(guī)框架體系
2.4.7　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量提升計(jì)劃
第三章 2020-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展綜況
3.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)主體構(gòu)成
3.1.1　廣告公司
3.1.2　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司
3.1.3　互聯(lián)網(wǎng)媒體
3.1.4　用戶(hù)
3.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程
3.2.1　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代
3.2.2　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代
3.2.3　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代
3.2.4　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代
3.3 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)運(yùn)行狀況
3.3.1　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)鏈
3.3.2　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展綜況
3.3.3　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模
3.3.4　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用領(lǐng)域
3.3.5　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)格局
3.3.6　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)百?gòu)?qiáng)企業(yè)
3.4 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段之用戶(hù)畫(huà)像分析
3.4.1　用戶(hù)行為類(lèi)別的劃分
3.4.2　用戶(hù)畫(huà)像的數(shù)據(jù)屬性
3.4.3　用戶(hù)畫(huà)像營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析
3.4.4　基于用戶(hù)畫(huà)像的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
3.5 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策
3.5.1　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)
3.5.2　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的問(wèn)題
3.5.3　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展對(duì)策
3.5.4　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展戰(zhàn)略
3.5.5　選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)
3.6 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)問(wèn)題及對(duì)策分析
3.6.1　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)狀況
3.6.2　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)問(wèn)題
3.6.3　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)路徑
3.7 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)法律問(wèn)題及對(duì)策
3.7.1　許可證照問(wèn)題及對(duì)策
3.7.2　數(shù)據(jù)合規(guī)問(wèn)題及對(duì)策
3.7.3　內(nèi)容合規(guī)問(wèn)題及對(duì)策
第四章 2020-2022年傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)形式的數(shù)字化升級(jí)發(fā)展分析
4.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)比分析
4.1.1　傳播渠道的差異
4.1.2　營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的對(duì)比
4.1.3　營(yíng)銷(xiāo)短板的分析
4.2 傳統(tǒng)直效營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化
4.2.1　直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵
4.2.2　短信營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化發(fā)展
4.2.3　電話營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
4.2.4　郵件營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展變化
4.3 廣播影視廣告營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化
4.3.1　廣播電視廣告運(yùn)行狀況分析
4.3.2 廣播電視廣告的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
4.3.3　互聯(lián)網(wǎng)電視廣告發(fā)展分析
4.3.4　電視購(gòu)物營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展提速
4.4 戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化
4.4.1 戶(hù)外廣告數(shù)字化發(fā)展分析
4.4.2　數(shù)字戶(hù)外屏廣告基本介紹
4.4.3　數(shù)字戶(hù)外屏廣告展示模式
4.4.4　數(shù)字戶(hù)外屏廣告適用范圍
4.4.5　電梯數(shù)字標(biāo)牌廣告營(yíng)銷(xiāo)分析
第五章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主要形式發(fā)展分析
5.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)（社交媒體營(yíng)銷(xiāo)）
5.1.1　社會(huì)化媒體的內(nèi)涵及發(fā)展
5.1.2　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本介紹
5.1.3　社會(huì)化媒體帶來(lái)的市場(chǎng)影響
5.1.4　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要優(yōu)勢(shì)
5.1.5　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的模式創(chuàng)新
5.1.6　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展路徑
5.1.7　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)操步驟
5.1.8　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)典型案例分析
5.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
5.2.1　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵
5.2.2　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要方法
5.2.3　搜索引擎精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程
5.2.4　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的典型案例
5.2.5　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的問(wèn)題
5.2.6　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化的路徑
5.3 電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
5.3.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式與特點(diǎn)
5.3.2　我國(guó)主流電商平臺(tái)分析
5.3.3　電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作動(dòng)態(tài)
5.3.4　電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的主要問(wèn)題
5.3.5　電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策
5.3.6　生鮮電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3.7　電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析
5.4 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（KOL）推廣
5.4.1　KOL營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵
5.4.2　KOL營(yíng)銷(xiāo)的主要特征
5.4.3　KOL營(yíng)銷(xiāo)的主要形式
5.4.4　KOL投放的市場(chǎng)規(guī)模
5.4.5　KOL投放的市場(chǎng)特征
5.4.6　KOL營(yíng)銷(xiāo)的典型平臺(tái)
第六章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新形式——直播帶貨
6.1 2020-2022年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
6.1.1 直播電商發(fā)展特點(diǎn)
6.1.2　直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.3　直播電商銷(xiāo)售情況
6.1.4　直播電商市場(chǎng)格局
6.1.5　直播電商企業(yè)布局
6.1.6　直播電商基地建設(shè)
6.1.7　綜合服務(wù)商運(yùn)營(yíng)情況
6.2 直播帶貨的傳播特征
6.2.1　直播信息的實(shí)時(shí)輸出
6.2.2　直播體驗(yàn)的真實(shí)貼切
6.2.3　直播過(guò)程的雙向互動(dòng)
6.2.4　直播內(nèi)容的商品屬性
6.3 直播帶貨的發(fā)展?fàn)顩r分析
6.3.1　直播帶貨的發(fā)展歷程
6.3.2　直播帶貨的優(yōu)勢(shì)分析
6.3.3　直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)模式
6.3.4　直播帶貨存在的問(wèn)題
6.3.5　直播帶貨的發(fā)展建議
6.4 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的監(jiān)管難點(diǎn)及建議
6.4.1　直播帶貨的法律性質(zhì)
6.4.2　直播帶貨行為的界定
6.4.3　直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)責(zé)任
6.4.4　直播貸款的監(jiān)管建議
第七章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新形式——短視頻營(yíng)銷(xiāo)
7.1 2020-2022年短視頻行業(yè)總體發(fā)展分析
7.1.1　短視頻發(fā)展歷程
7.1.2　短視頻行業(yè)監(jiān)管
7.1.3　短視頻收入結(jié)構(gòu)
7.1.4　短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
7.1.5　短視頻用戶(hù)規(guī)模
7.1.6　短視頻競(jìng)爭(zhēng)格局
7.1.7　短視頻出海情況
7.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?fàn)顩r分析
7.2.1　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵
7.2.2　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)
7.2.3　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程
7.2.4　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模
7.2.5　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的主要模式
7.2.6　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的合作模式
7.2.7　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展問(wèn)題
7.2.8　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略
7.3 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的SWOT競(jìng)爭(zhēng)分析
7.3.1　內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析
7.3.2　內(nèi)部劣勢(shì)分析
7.3.3　外部機(jī)會(huì)分析
7.3.4　外部威脅分析
7.4 抖音平臺(tái)短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式分析
7.4.1　抖音平臺(tái)的基本介紹
7.4.2　抖音短視頻創(chuàng)作情況
7.4.3　抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式
7.4.4　抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
7.4.5　抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
第八章　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展應(yīng)用的先進(jìn)技術(shù)分析
8.1 新一代信息技術(shù)下的營(yíng)銷(xiāo)變革
8.1.1　營(yíng)銷(xiāo)能力變革
8.1.2　組織架構(gòu)變革
8.1.3　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)變革
8.2 5G通信技術(shù)
8.2.1　通信技術(shù)發(fā)展歷程
8.2.2 5G技術(shù)內(nèi)涵及特點(diǎn)
8.2.3　三大典型應(yīng)用場(chǎng)景
8.2.4 5G技術(shù)賦能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
8.3 區(qū)塊鏈技術(shù)
8.3.1 區(qū)塊鏈技術(shù)的基本內(nèi)涵
8.3.2　區(qū)塊鏈技術(shù)的基本要素
8.3.3　區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
8.3.4 區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐
8.4 人工智能技術(shù)
8.4.1 人工智能技術(shù)的基本內(nèi)涵
8.4.2　人工智能技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值
8.4.3　人工智能技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域
8.4.4　人工智能輔助的零售體驗(yàn)
8.4.5 人工智能技術(shù)的應(yīng)用挑戰(zhàn)
8.5 VR全景技術(shù)
8.5.1　VR全景技術(shù)的應(yīng)用范圍
8.5.2　VR全景營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵
8.5.3　VR全景營(yíng)銷(xiāo)具有的優(yōu)勢(shì)
8.5.4　VR全景營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用價(jià)值
8.5.5　VR全景營(yíng)銷(xiāo)案例分析
8.6 云計(jì)算技術(shù)
8.6.1　營(yíng)銷(xiāo)云的內(nèi)涵及核心價(jià)值
8.6.2　云原生智能的部署及交付
8.6.3　云原生智能營(yíng)銷(xiāo)模式分析
8.6.4　云原生智能營(yíng)銷(xiāo)案例分析
8.7 大數(shù)據(jù)技術(shù)
8.7.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本介紹
8.7.2　大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值
8.7.3　大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
8.7.4　企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展對(duì)策
第九章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)賦能行業(yè)發(fā)展
9.1 農(nóng)業(yè)
9.1.1　農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
9.1.2　農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
9.1.3　農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主要問(wèn)題
9.1.4　農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)策略
9.2 白酒行業(yè)
9.2.1 白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
9.2.2　白酒企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略
9.2.3　白酒企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)措施
9.3 化妝品行業(yè)
9.3.1 化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
9.3.2 化妝品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例
9.3.3　化妝品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題
9.3.4 化妝品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的建議
9.4 汽車(chē)行業(yè)
9.4.1　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的發(fā)展階段
9.4.2　汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的龍頭企業(yè)
9.4.3　汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的典型案例
9.4.4　汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
9.4.5　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的主要問(wèn)題
9.4.6　汽車(chē)銷(xiāo)售的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略
9.5 母嬰行業(yè)
9.5.1 母嬰行業(yè)主要發(fā)展階段
9.5.2　母嬰行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式
9.5.3　母嬰行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例
9.5.4 母嬰行業(yè)社媒營(yíng)銷(xiāo)策略
第十章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
10.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分析
10.1.1　百度
10.1.2　騰訊
10.1.3　阿里
10.1.4　今日頭條
10.2 藍(lán)色光標(biāo)
10.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.2.2　主要業(yè)務(wù)布局
10.2.3　經(jīng)營(yíng)效益分析
10.2.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.2.5　財(cái)務(wù)狀況分析
10.2.6　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.2.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.2.8　未來(lái)前景展望
10.3 佳云科技
10.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.3.2　主要業(yè)務(wù)分析
10.3.3　經(jīng)營(yíng)效益分析
10.3.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.3.5　財(cái)務(wù)狀況分析
10.3.6　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.3.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.3.8　未來(lái)前景展望
10.4 智度股份
10.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.4.2　主要業(yè)務(wù)分析
10.4.3　經(jīng)營(yíng)效益分析
10.4.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.4.5　財(cái)務(wù)狀況分析
10.4.6　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.4.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.4.8　未來(lái)前景展望
10.5 華揚(yáng)聯(lián)眾
10.5.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.5.2　主要業(yè)務(wù)布局
10.5.3　經(jīng)營(yíng)效益分析
10.5.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.5.5　財(cái)務(wù)狀況分析
10.5.6　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.5.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.5.8　未來(lái)前景展望
10.6 萬(wàn)潤(rùn)科技
10.6.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.6.2　廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)
10.6.3　經(jīng)營(yíng)效益分析
10.6.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.6.5　財(cái)務(wù)狀況分析
10.6.6　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.6.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.6.8　未來(lái)前景展望
10.7 分眾傳媒
10.7.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.7.2　主要業(yè)務(wù)布局
10.7.3　數(shù)字生態(tài)建設(shè)
10.7.4　經(jīng)營(yíng)效益分析
10.7.5　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.7.6　財(cái)務(wù)狀況分析
10.7.7　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.7.8　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.7.9　未來(lái)前景展望
第十一章 2020-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資分析
11.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的投資價(jià)值
11.1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展前景可期
11.1.2　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行者
11.1.3　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需
11.1.4　數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)將推動(dòng)品牌出海
11.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資狀況
11.2.1　融資數(shù)量分析
11.2.2　融資金額分析
11.2.3　融資輪次分析
11.2.4　融資事件匯總
11.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資壁壘分析
11.3.1　技術(shù)壁壘
11.3.2　資金壁壘
11.3.3　人才壁壘
11.3.4　數(shù)據(jù)資源壁壘
11.3.5　服務(wù)能力壁壘
11.3.6　行業(yè)經(jīng)驗(yàn)壁壘
第十二章 2022-2028年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
12.1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展前景展望
12.1.1　營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)總體發(fā)展前景
12.1.2　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展格局
12.1.3　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)
12.1.4　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投資潛力陣地
12.1.5　中視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展機(jī)會(huì)
12.2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
12.2.1　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)智能化趨勢(shì)
12.2.2　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容多元化
12.2.3 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果導(dǎo)向趨勢(shì)
12.2.4　營(yíng)銷(xiāo)全鏈路數(shù)字化趨勢(shì)
12.2.5　營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)互通發(fā)展趨勢(shì)
12.2.6　營(yíng)銷(xiāo)科技發(fā)展布局趨勢(shì)

圖表目錄

圖表　中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分類(lèi)
圖表　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)
圖表 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
圖表　中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表　廣告主分類(lèi)
圖表　“中介端”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司的分類(lèi)
圖表　第三方DSP分類(lèi)
圖表　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展歷程
圖表　中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)價(jià)值鏈分布
圖表　2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況
圖表　2021年各廣告形式收入占比情況對(duì)比
圖表　2020-2021年各媒體平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況
圖表　模2021年各計(jì)價(jià)方式收入占比情況
圖表　2020-2021年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比及變化
圖表　2020-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入頭部公司占比變化
圖表　廣告主近年在營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)的預(yù)算投入相較于疫情前的變化情況
圖表　不同廣告主對(duì)于創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的探索
圖表　2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度
圖表　2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表　2020-2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速
圖表　2020-2021年按消費(fèi)類(lèi)型分零售額同比增速
圖表　2021-2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速
圖表　2021-2022年按消費(fèi)類(lèi)型分零售額同比增速
圖表　2020年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表　2021年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表　2022年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表　2017-2021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率
圖表　2017-2021年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占比
圖表　2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)政策
圖表　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)合規(guī)框架
圖表　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表　2017-2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表　2020年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用領(lǐng)域占比
圖表　國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)頭部企業(yè)
圖表　中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司100強(qiáng)排名
圖表　中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司100強(qiáng)排名（續(xù)）
圖表　基于用戶(hù)畫(huà)像的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
圖表　常見(jiàn)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)科技
圖表　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道差別
圖表　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)對(duì)比
圖表　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的不足
圖表　2017-2021年中國(guó)廣播廣告及電視廣告播放時(shí)長(zhǎng)變化趨勢(shì)
圖表　2017-2021年中國(guó)廣播電視公益廣告播放時(shí)長(zhǎng)變化趨勢(shì)
圖表　2017-2021年中國(guó)廣播公益廣告和電視公益廣告播放時(shí)長(zhǎng)及其占比變化趨勢(shì)
圖表　2017-2021年中國(guó)廣播電視行業(yè)廣告收入及其增速變化趨勢(shì)
圖表　2017-2021年中國(guó)傳統(tǒng)廣播電視廣告及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入變化趨勢(shì)
圖表　2020年度廣播電臺(tái)TOP20客戶(hù)
圖表　多版本廣告投放效果評(píng)估
圖表　廣告經(jīng)營(yíng)渠道的多樣化
圖表　電視廣告的多種植入方式
圖表　廣告智能審核流程
圖表　OTT廣告投放位置與展現(xiàn)形式
圖表　OTT廣告技術(shù)賦能廣告與內(nèi)容生態(tài)聯(lián)動(dòng)
圖表　小米電視屏幕廣告價(jià)值點(diǎn)分析
圖表　數(shù)字戶(hù)外屏廣告的應(yīng)用技術(shù)
圖表　數(shù)字戶(hù)外屏廣告的位置
圖表　數(shù)字戶(hù)外屏用戶(hù)接觸頻次統(tǒng)計(jì)
圖表　數(shù)字戶(hù)外屏用戶(hù)接觸場(chǎng)景分析
圖表　數(shù)字戶(hù)外屏廣告的現(xiàn)有模式及數(shù)字化賦能
圖表　數(shù)字戶(hù)外屏幕廣告的用戶(hù)行為導(dǎo)向
圖表　數(shù)字戶(hù)外屏廣告的適用性分析
圖表　數(shù)字戶(hù)外屏廣告的優(yōu)勢(shì)與局限
圖表　商家賦能平臺(tái)(基木魚(yú))托管頁(yè)搭建流程
圖表　中國(guó)主流電商平臺(tái)圖譜
圖表　KOL營(yíng)銷(xiāo)的主要形式
圖表　頭部KOL和長(zhǎng)尾KOL
圖表　不同渠道KOL營(yíng)銷(xiāo)方式各有不同
圖表　2018-2021年KOL整體投放市場(chǎng)規(guī)模變化
圖表　2021年各行業(yè)KOL投放力度
圖表　2021年品牌主在各平臺(tái)KOL投放金額占比
圖表　2021年各大平臺(tái)MAU（億）變化
圖表　2019-2021年萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者數(shù)量
圖表　2021年社媒平臺(tái)不同量級(jí)KOL投放次數(shù)占比
圖表　2021年社媒平臺(tái)腰部KOL數(shù)量占比
圖表　2019-2020年VS2020-2021年 社媒平臺(tái)腰部KOL成長(zhǎng)周期分布
圖表　內(nèi)容賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)
圖表　KOL營(yíng)銷(xiāo)形式越來(lái)越豐富
圖表　2021年各行業(yè)KOL投放金額TOP10品牌類(lèi)型分布
圖表　2021年投放KOL的國(guó)貨品牌代表
圖表　各行業(yè)廣告主合作的KOL垂類(lèi)越來(lái)越多
圖表　品牌跨垂類(lèi)投放KOL示例
圖表　品牌KOL投放策略升級(jí)進(jìn)化
圖表　2017-2021年中國(guó)直播電商成交額統(tǒng)計(jì)情況
圖表　淘寶直播、抖音、快手三大平臺(tái)對(duì)比
圖表　2021年主要直播電商平臺(tái)MAU對(duì)比
圖表　中國(guó)直播電商購(gòu)物平臺(tái)占有率
圖表　2020年中國(guó)主要電商直播平臺(tái)商品成交額
圖表　中國(guó)主要平臺(tái)直播電商業(yè)務(wù)布局脈絡(luò)
圖表　直播基地促進(jìn)人貨高效對(duì)接
圖表　綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)流程示意圖
圖表　短視頻行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 短視頻相關(guān)監(jiān)管政策
圖表　短視頻相關(guān)監(jiān)管政策（續(xù)）
圖表　中國(guó)短視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析
圖表　中國(guó)短視頻行業(yè)上游內(nèi)容生產(chǎn)方對(duì)比分析
圖表　中國(guó)主要泛內(nèi)容平臺(tái)類(lèi)型
圖表　2017-2022年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表　2020-2021年中國(guó)主要短視頻APP月活用戶(hù)量
圖表　2021年中國(guó)短視頻行業(yè)主要生產(chǎn)企業(yè)的基本信息
圖表　2021年中國(guó)短視頻行業(yè)主要生產(chǎn)企業(yè)的基本信息（續(xù)）
圖表　2021年短視頻行業(yè)TOP10
圖表　中國(guó)短視頻出海主要事件梳理
圖表　2022年全球熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用下載TOP10
圖表　2017-2022年短視頻平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)趨勢(shì)
圖表　區(qū)塊鏈在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮重要作用的三要素
圖表　區(qū)塊鏈在營(yíng)銷(xiāo)中的四大優(yōu)勢(shì)
圖表　區(qū)塊鏈技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)中的八個(gè)實(shí)踐
圖表　人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)的隸屬關(guān)系
圖表　用研對(duì)設(shè)計(jì)流程的影響
圖表　營(yíng)銷(xiāo)云典型板塊與核心價(jià)值
圖表　云原生下的技術(shù)內(nèi)建
圖表　SaaS與ToB智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的不謀而合
圖表　按效果付費(fèi)的銷(xiāo)售模式
圖表　匯量科技打造一站式SaaS工具矩陣
圖表　匯量產(chǎn)品（部分）的核心優(yōu)勢(shì)與落地應(yīng)用
圖表　大數(shù)據(jù)的4V特征
圖表　循環(huán)圖
圖表　2021年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力TOP10
圖表　客戶(hù)來(lái)源占比一覽表
圖表　2021年母嬰品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作主要KOL類(lèi)型
圖表　2021母嬰品牌與頭部KOL合作趨勢(shì)
圖表　2021年典型母嬰品牌私域運(yùn)營(yíng)策略解讀
圖表　2021年母嬰品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)案例
圖表　2021母嬰品牌情感公益營(yíng)銷(xiāo)典型事件
圖表　百度集團(tuán)搜索與移動(dòng)生態(tài)（MEG）
圖表　騰訊數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方案優(yōu)勢(shì)
圖表 騰訊數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方案的應(yīng)用場(chǎng)景
圖表　阿里媽媽全域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣
圖表　2019-2022年北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表　2019-2022年北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表　2019-2022年北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表　2021-2022年北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入/主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表　2019-2022年北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表　2019-2022年北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表　2019-2022年北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表　2019-2022年北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表　2019-2022年廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表　2019-2022年廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表　2021-2022年廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入/主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表　2019-2022年廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表　2019-2022年廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表　2019-2022年廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表　2019-2022年廣東佳兆業(yè)佳云科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年智度科技股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表　2019-2022年智度科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表　2019-2022年智度科技股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表　2021-2022年智度科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入/主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表　2019-2022年智度科技股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表　2019-2022年智度科技股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表　2019-2022年智度科技股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年智度科技股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表　2019-2022年智度科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表　2019-2022年華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表　2019-2022年華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表　2021-2022年華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入/主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表　2019-2022年華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表　2019-2022年華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表　2019-2022年華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表　2019-2022年華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年深圳萬(wàn)潤(rùn)科技股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表　2019-2022年深圳萬(wàn)潤(rùn)科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表　2019-2022年深圳萬(wàn)潤(rùn)科技股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表　2021-2022年深圳萬(wàn)潤(rùn)科技股份有限公司營(yíng)業(yè)收入/主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表　2019-2022年深圳萬(wàn)潤(rùn)科技股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表　2019-2022年深圳萬(wàn)潤(rùn)科技股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表　2019-2022年深圳萬(wàn)潤(rùn)科技股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年深圳萬(wàn)潤(rùn)科技股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表　2019-2022年深圳萬(wàn)潤(rùn)科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表　分眾傳媒公司媒體數(shù)量規(guī)模
圖表　分眾數(shù)字戶(hù)外屏營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)案例分析
圖表　2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表　2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表　2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表　2021-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入/主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表　2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表　2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表　2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表　2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表　2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表　2017-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投融資數(shù)量
圖表　2021年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)各月投融資情況
圖表　2021年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)各月投資金額統(tǒng)計(jì)
圖表　2022年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)投融資事件匯總
圖表　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)智能化發(fā)展趨勢(shì)
圖表　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)化趨勢(shì)
圖表　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容多元化
圖表　國(guó)內(nèi)某家電頭部企業(yè)的用戶(hù)增長(zhǎng)部
圖表　以結(jié)果為導(dǎo)向的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
圖表　營(yíng)銷(xiāo)模式變革
圖表　2021年數(shù)字化服務(wù)創(chuàng)新成長(zhǎng)與潛力企業(yè)融資輪次分布