出走海外商場(chǎng)，現(xiàn)現(xiàn)在來(lái)看是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的無(wú)法之舉。不過(guò)，這卻不是持久的工作，倒不如在出走海外之前，進(jìn)步自己的品牌形象和專利技術(shù)，也會(huì)使其在客場(chǎng)有更多的底氣面臨各種質(zhì)疑和刁難。
智能手機(jī)
億往昔崢嶸歲月稠，回望曩昔的手機(jī)商場(chǎng)，一片藍(lán)海，無(wú)論是品牌廠商仍是山寨廠商，面臨著移動(dòng)互聯(lián)年代，顧客關(guān)于智能手機(jī)的強(qiáng)壯需求，紛繁建立起自己的一席之地，在國(guó)內(nèi)也成果了小米、榮耀和魅族等互聯(lián)網(wǎng)品牌。
前史的車輪總在行進(jìn)，不會(huì)停滯不前，藍(lán)海也總會(huì)被廝殺的“血液”染紅，當(dāng)下手機(jī)商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，跟著商場(chǎng)的逐步飽滿，手機(jī)品牌廠商也都在面臨著越來(lái)越多的壓力，就連一向居高臨下的iPhone在一季度銷量上都呈現(xiàn)了較大份額的下滑。關(guān)于顧客來(lái)說(shuō)，他們對(duì)自己所運(yùn)用的手機(jī)品牌粘性越來(lái)越低，遠(yuǎn)不如諾基亞和摩托羅拉年代那般，對(duì)產(chǎn)品有著一種情懷式的跟隨?，F(xiàn)現(xiàn)在，誰(shuí)家的產(chǎn)品性價(jià)比高，規(guī)劃感強(qiáng)，顧客便會(huì)挑選那一家的產(chǎn)品。
實(shí)際就是這樣的嚴(yán)酷，諾基亞手機(jī)部分在賣身微軟的時(shí)分，他們也不知道自己做錯(cuò)了什么便到了這般地步。實(shí)際上，這是諾基亞遠(yuǎn)離顧客，遠(yuǎn)離商場(chǎng)之后仍舊不愿意從自己的愿望王國(guó)中醒來(lái)。關(guān)于當(dāng)下的手機(jī)商場(chǎng)更是如此，產(chǎn)品迭代加快、新品牌的參加、白叟的退出，來(lái)來(lái)往往，縱使在離別時(shí)有再多的情感泣訴，也只是曇花一現(xiàn)，顧客也好像現(xiàn)已看淡了這全部。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌建立至今只是四五年的時(shí)間，而這段時(shí)間，咱們見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“一機(jī)難求”的熱烈局面，也才智了背面大佬的焦慮和品牌的隕落。上一年，一家推出過(guò)長(zhǎng)得不能再像iPhone的企業(yè)大可樂(lè)宣告封閉，讓人們感嘆互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)到了洗牌的時(shí)間，沒(méi)有用戶和產(chǎn)品的品牌終將被篩選。
日前，關(guān)于iuni手機(jī)悉數(shù)裁人封閉的音訊又被傳出，對(duì)此，iuni創(chuàng)始人童合心表明，“因公司近期事務(wù)變化，商場(chǎng)將轉(zhuǎn)向海外，確有削減部分崗位職工，但封閉實(shí)屬流言”。不過(guò)，據(jù)了解，此次iuni的裁人份額逾越60%，而且只留部分電商和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員，未來(lái)iuni將拋棄國(guó)內(nèi)商場(chǎng)，事務(wù)重心轉(zhuǎn)向海外。
iuni風(fēng)云
下一個(gè)風(fēng)口？紛繁宣告進(jìn)軍海外商場(chǎng)
iuni作為金立出資的互聯(lián)網(wǎng)品牌公司，自從建立以來(lái)在商場(chǎng)上并沒(méi)有太多的聲響，乃至有很多人是第一次傳聞這個(gè)品牌。而另一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌一加作為OPPO出資的公司，雖然沒(méi)有像iuni相同很多裁人，可是上一年封閉線下店，也被業(yè)界認(rèn)為是產(chǎn)品銷量不景氣，乃至也曾傳出封閉的音訊。
不過(guò)，同iuni相同，一加也逐步開(kāi)端加大海外商場(chǎng)的建造，將重心放在歐美等國(guó)家。有材料顯現(xiàn)，一加上一年賣了200萬(wàn)臺(tái)左右的手機(jī)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的銷量只占四分之一，擴(kuò)展海外商場(chǎng)也屬無(wú)法之舉。
依據(jù)商場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新陳述顯現(xiàn)，2016年全球手機(jī)商場(chǎng)增速進(jìn)一步減緩，一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與上一年同期的3.343億部比較僅增加0.2%，創(chuàng)前史最小同比增幅。當(dāng)海盜搜刮完一座小島，會(huì)尋覓下一個(gè)方針，這樣才可以生計(jì)。而國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的飽滿，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不得不尋覓下一個(gè)風(fēng)口，表面上看進(jìn)軍海外商場(chǎng)是個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)較好的挑選，除了一加和iuni之外，包含小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也都紛繁宣告參加海外戰(zhàn)隊(duì)。
出走海外或許不是一個(gè)好挑選
都說(shuō)外來(lái)的和尚好念經(jīng)，但關(guān)于手機(jī)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)這句話形似卻失去了法力，就連當(dāng)今的巨子之一的蘋果公司都遭到了回絕。此前，蘋果公司期望可以在印度出售創(chuàng)新的iPhone手機(jī)，可是關(guān)于蘋果公司的懇求，印度政府兩次都表明回絕。能讓蘋果公司吃閉門羹的時(shí)機(jī)可不多，在印度蘋果徹底沒(méi)有了在大中華區(qū)的“硬氣”。據(jù)悉，本月庫(kù)克訪華往后，還將對(duì)印度進(jìn)行拜訪，并表明在年末還將在印度建造三家線下零售店，以進(jìn)步iPhone在印度的影響力。
蘋果公司都如此，比較之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出海之路顯得更為不順。此前，小米在印度出售紅米以及小米4等多款手機(jī)，但由于專利等問(wèn)題遭到了申述。而關(guān)于美國(guó)商場(chǎng)，小米更是一向覬覦，可是產(chǎn)品還沒(méi)出售，便墮入專利侵權(quán)膠葛，這無(wú)異于給一向?qū)で筮M(jìn)軍海外商場(chǎng)的小米一記當(dāng)頭棒喝。
此外，中興等一向深耕美國(guó)商場(chǎng)的手機(jī)品牌也相同過(guò)得不輕松。近來(lái)，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（USITC）稱，將對(duì)在美出售的若干攜帶式電子設(shè)備建議“377”查詢，觸及中興通訊、SONY和三星等許多品牌。而關(guān)于中興來(lái)說(shuō)，這現(xiàn)已不是其第一次遭到查詢，從2011年到2014年前后，中興先后遭受6起337查詢。
前文咱們提到，全球的手機(jī)商場(chǎng)日趨飽滿，焦慮不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)才有的“特權(quán)”，全部品牌皆是如此，自己疆域的石油挖掘完了，去其他國(guó)家開(kāi)辟新范疇，本鄉(xiāng)的品牌當(dāng)然不能容易的容許，政府也會(huì)相應(yīng)的給出必定的保護(hù)措施。國(guó)際化、全范疇開(kāi)展是手機(jī)品牌未來(lái)開(kāi)展的必經(jīng)之路，可是當(dāng)下，關(guān)于大部分互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，出走海外商場(chǎng)或許不是一個(gè)很好的挑選，專利以及品牌價(jià)值的缺失將會(huì)很大程度影響這些品牌的行進(jìn)，乃至?xí)?gòu)成更多的阻止，到時(shí)分芝麻也沒(méi)撿到，還丟了西瓜。
進(jìn)步品牌價(jià)值+布局線下途徑
關(guān)于當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在其大舉進(jìn)軍海外商場(chǎng)之前，進(jìn)步自己的品牌價(jià)值和布局線下途徑將為其未來(lái)的“出走”做好足夠的預(yù)備。依據(jù)IDC數(shù)據(jù)計(jì)算，一季度全球手機(jī)銷量OPPO和vivo逾越小米和聯(lián)想排名四五位，國(guó)內(nèi)商場(chǎng)也是取得了不錯(cuò)的成果。關(guān)于OPPO和vivo來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)品牌的開(kāi)展好像對(duì)其影響不大，而這全部都要?dú)w功于其線下途徑的布局。
依據(jù)上一年的一份調(diào)研陳述顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)7成以上的出售商場(chǎng)仍舊被線下途徑占有，就連敞開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)搶購(gòu)潮的小米也都開(kāi)端布局線下，尋求線下途徑協(xié)作資源，其他的包含魅族和樂(lè)視等公司也都與迪信通簽訂了協(xié)作協(xié)議，進(jìn)行手機(jī)包銷。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)以高性價(jià)比著稱，可是頻頻的網(wǎng)上預(yù)定、搶購(gòu)，如此無(wú)限循環(huán)，就算手機(jī)再優(yōu)異，顧客也早已失去了購(gòu)買的愿望，倒不如線下來(lái)的直爽，還能親自體會(huì)真機(jī)、作比較，買的更定心。有職業(yè)專家猜測(cè)，開(kāi)放商場(chǎng)將強(qiáng)勢(shì)回歸，線上途徑現(xiàn)已面臨“天花板”。曾火爆一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，現(xiàn)在若想持續(xù)堅(jiān)持熱銷，其間一種自救辦法就是“強(qiáng)抓線下”。
除了布局途徑之外，進(jìn)步品牌價(jià)值也是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌需求注重的。材料顯現(xiàn)，蘋果手機(jī)的贏利占到整個(gè)手機(jī)商場(chǎng)的九成以上，大部分手機(jī)基本是處于虧本的狀況。關(guān)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，賺錢才是終究的意圖，賠錢的生意做不持久。小米手機(jī)的出生，敞開(kāi)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)高性價(jià)比的前奏，一方面，高性價(jià)比的確可以為手機(jī)品牌帶來(lái)用戶，可是關(guān)于品牌的建造卻是起到副作用，人們對(duì)其的形象只會(huì)停留在低端千元機(jī)層次，比方小米，魅族等廠商，在上一年也推出過(guò)三千元檔的中高端機(jī)型，可是商場(chǎng)的反響卻遠(yuǎn)不如預(yù)期。華為榮耀也在近來(lái)推出了高端旗艦榮耀V8，價(jià)格來(lái)到兩千元以上，可是實(shí)際效果怎么，還需求看商場(chǎng)的反響。
總歸，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，不能再一味的尋求性價(jià)比和低端銷量，進(jìn)步品牌價(jià)值，才干取得更多的溢價(jià)和收益，然后有更多的資金進(jìn)行研制和規(guī)劃，推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，構(gòu)成良性循環(huán)。
寫(xiě)在最終：
出走海外商場(chǎng)，現(xiàn)現(xiàn)在來(lái)看是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的無(wú)法之舉。不過(guò)，就像國(guó)內(nèi)商場(chǎng)，主打高性價(jià)比在短時(shí)間內(nèi)可以取得很好的品牌知名度和銷量，可是卻不是持久的工作，要想長(zhǎng)期生計(jì)，當(dāng)然不是最好的挑選，關(guān)于國(guó)外商場(chǎng)也是相同。倒不如在出走海外之前，進(jìn)步自己的品牌形象和專利技術(shù)，也會(huì)使其在客場(chǎng)有更多的底氣面臨各種質(zhì)疑和刁難。
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