又一家國內(nèi)手機廠商“出事”了！最近網(wǎng)上有音訊稱TCL通訊將縮短手機事務(wù)，年底或進行裁人。之后，TCL通訊相關(guān)負責人向《IT時報》記者證明了此音訊。除了TCL通訊，最近一段時刻產(chǎn)生“大事”的還有聯(lián)想、中興、360手機，這三家手機廠商都進行高層調(diào)整。
國產(chǎn)手機
這些進行內(nèi)部調(diào)整的手機廠商面對著一個共性難題：商場拓寬不力，尤其是在國內(nèi)商場。猶如球隊在戰(zhàn)績欠好時，沙龍就會采納換帥的辦法。
與此構(gòu)成鮮明對比的是，華為、OPPO、vivo等排名靠前的手機廠商活得風生水起。并且，商場調(diào)研安排的數(shù)據(jù)證明，這些排名靠前手機廠商的商場會集度在進一步進步。
強者愈強、弱者愈弱，這是現(xiàn)在國產(chǎn)手機職業(yè)面對的情況。余承東此前在承受媒體采訪時曾標明，未來三到五年，全球活下來的廠家三到四家，不會超越四家。而在最近，余承東又下了預言，“只要三家”。這或許不是駭人聽聞，對手機廠商們來說，雖然職業(yè)洗牌一向都在，可是這次會愈加強烈。
TCL通訊裁人的真實原因
關(guān)于TCL通訊裁人一事，《IT時報》記者致電TCL通訊高檔副總裁黃萬全，但他對此未做表態(tài)。
通過多方聯(lián)絡(luò)，TCL通訊相關(guān)負責人向記者證明了這一音訊，“此次TCL我國區(qū)在進行安排優(yōu)化和事務(wù)調(diào)整，為了節(jié)省費用和本錢，進步運營功率，將把坐落北京的營銷中心遷到深圳。”其間觸及職作業(yè)業(yè)地址的改換，TCL通訊標明承受樂意來到深圳作業(yè)的職工，但實際情況是樂意替換作業(yè)城市的職工并不多，能夠說這次內(nèi)部調(diào)整是變相砍掉了北京整個營銷部分。
歸根到底，這次TCL通訊內(nèi)部調(diào)整，是由于商場成績欠安所造成的。作為國產(chǎn)手機職業(yè)的老兵，手機事務(wù)曾給TCL帶來過光輝，手機事務(wù)贏利從前占到TCL集團贏利的80%以上，連掌門人李東升都感嘆：“是手機事務(wù)救了我”?？墒乾F(xiàn)在手機事務(wù)的低迷體現(xiàn)則讓李東升難以心安。
據(jù)TCL通訊2016年上半年財報顯現(xiàn)，2016年上半年度營業(yè)額達109億港元，同比下降17%。上半年度完成凈贏利1100萬港元，同比下降98%。而在詳細事務(wù)上，智能終端總出售量1740萬臺，同比下降12%。
TCL通訊推出的新品也在商場上體現(xiàn)平平，其“劍膽琴心”商務(wù)旗艦TCL950上市兩個多月時刻，在京東和天貓兩大電商途徑上的用戶點評均不超越60條。到11月30日，天貓商城上顯現(xiàn)該機的銷量僅有34臺。而另一款與TCL 950同期推出的TCL 580手機，雖然1399元的上市價相較之下廉價許多，但在兩大電商途徑的體現(xiàn)也不爭氣，11月30日，記者看到其在京東商城上的點評為50+，天貓商城月成交57筆，累計點評為50條。
難兄難弟的一起煩惱
除了TCL通訊，最近進行內(nèi)部調(diào)整的國內(nèi)手機廠商還有中興、聯(lián)想、360等。
10月下旬，中興通訊發(fā)布內(nèi)部文件，中興通訊履行董事殷一民被任命為手機事務(wù)負責人。之后，中興通訊又宣告俞義方不再擔任中興終端我國區(qū)總經(jīng)理，毛謙將不再擔任中興終端品牌總經(jīng)理。相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，中興手機2015年銷量為5600萬部，但作為大本營的我國區(qū)僅貢獻了1500萬部。從中興通訊的內(nèi)部調(diào)整辦法能夠看出，希望能重振國內(nèi)商場，不然不可避免會面對被篩選出局的危險。
從前拿下2014年國內(nèi)智能手機銷量榜首的聯(lián)想手機，在最近兩年也墮入低迷。在本年11月份，聯(lián)想手機又一次進行了換帥，喬建頂替陳旭東成為聯(lián)想手機事務(wù)負責人。陳旭東是在上一年6月頂替劉軍，成為聯(lián)想手機事務(wù)負責人。頻頻換帥，顯現(xiàn)出楊元慶對聯(lián)想手機精神萎頓的不滿。商場調(diào)研安排IHS Technology的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年第三季度，聯(lián)想在國內(nèi)智能機商場還排名第九，而到了2016年第三季度，前十名中不見了聯(lián)想的身影，被歸入“其他”分類中。
一線品牌強者愈強
關(guān)于現(xiàn)在的手機商場局勢，手機聯(lián)盟秘書長王艷輝剖析以為：“短短幾年之內(nèi)，國內(nèi)手機商場格式已定，一線品牌獲得了巨大優(yōu)勢，雄厚的資金實力促進這些品牌有底氣進行大規(guī)模宣揚，一起口碑效應(yīng)出現(xiàn)會集趨勢，使得顧客紛繁將目光投向了知名品牌。”
商場調(diào)研安排的數(shù)據(jù)也證明，在國內(nèi)手機商場，排名靠前的手機廠商占有的商場比例越來越高，商場會集度因而越來越高。
以IHS Technology發(fā)布的數(shù)據(jù)為例，2014年底排名前五的手機廠商(小米、三星、聯(lián)想、蘋果、華為)占有著62.66%我國國內(nèi)商場比例。到2015年第三季度，排名前五的手機廠商(小米、華為、蘋果、OPPO、vivo)占有著64.9%的商場比例。到了2016年第三季度，商場會集度進一步進步，排名前五的廠商(OPPO、vivo、華為、小米、蘋果)占有了68%的商場比例。
而來自IDC的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年二季度我國商場前五廠商為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。排名前三的華為、OPPO和vivo在二季度占有了47%的商場比例，而在2015年和2016年榜首季度，排名前三的手機廠商所占有的商場比例分別為43%和45%。
從調(diào)研安排的數(shù)據(jù)能夠看出，我國智能手機商場的格式在不斷盤整，廠商排名不斷改變，可是商場會集度一向在穩(wěn)步進步。這標明，我國的手機消費商場仍然處于一個動態(tài)的增加進程，并且越發(fā)向優(yōu)勢品牌會集，構(gòu)成強者越強的“馬太效應(yīng)”。
線下商場會集度更高
除了調(diào)研安排發(fā)布的數(shù)據(jù)，手機途徑商方面把握的數(shù)據(jù)則顯現(xiàn)，在線下商場“強者愈強、弱者愈弱”的現(xiàn)象更顯著。
一家歸納賣場途徑負責人告知記者，2015年在他們途徑途徑上，手機銷量排名前五的分別是華為、三星、OPPO、蘋果和vivo，銷量比例占到一切品牌中的59%。而在2016年前十個月，依照銷量排名，前五仍為這五家，不同的是，它們在全體銷量中的占比現(xiàn)已從2015年的59%，進步至79%。10個月時刻，排名前五的廠商商場占比足足增加了20%。
依據(jù)這位人士供給的數(shù)據(jù)，OPPO和vivo手機上一年在他們途徑的銷量分別為5.7萬臺和5萬臺，而在本年前十個月，OPPO和vivo手機的銷量均大幅進步至近8萬臺。與此構(gòu)成鮮明對比的是，許多廠商的銷量都出現(xiàn)下滑，以TCL為例，2015年在該途徑的銷量超越1萬臺，而本年前十個月的銷量僅有2000余臺。還有魅族，上一年在該途徑的銷量近4萬臺，本年前十個月僅有1萬余臺。別的比如中興ZTE、酷派、美圖等品牌，在該途徑的銷量下滑也十分顯著。并且這家途徑的出售數(shù)據(jù)標明，還有不少品牌的手機銷量僅為個位數(shù)，例如海爾、海信、天語。
這位途徑負責人剖析道，他們作為線下歸納商場，考慮到交易量和門店效益，更樂意和大品牌協(xié)作。一起，關(guān)于進店購物的顧客來說，他們也更垂青知名品牌，小眾品牌很難招引自己。并且，考慮到人員本錢和貨臺本錢，二三線品牌對歸納賣場途徑的投入遠不如一線品牌活躍。
二三線品牌的未來
跟著一線品牌商場會集度的進步，二三線手機品牌的生存空間被揉捏，他們的未來在哪里？
在榜首手機界研究院院長孫燕飆看來，現(xiàn)在我國前幾家手機品牌現(xiàn)已建立起了“我國造”的標簽，讓國內(nèi)甚至全球的顧客認可了國產(chǎn)手機，而全球商場還處于一個消費晉級的進程，這給中小品牌帶來了潛在時機。
孫燕飆以為，現(xiàn)在蘋果iPhone立異力度不行，在全球商場的熱度和銷量不比以往，而三星手機由于爆炸事件也遭受重創(chuàng)。“這兩家手機廠商的全球比例可能會從本來的40%跌倒30%，就給國產(chǎn)手機供給了時機。”
在會集度越來越高的國內(nèi)商場，二三線品牌也不是沒有時機?，F(xiàn)在華為、OPPO、vivo這些一線品牌在主攻2000元檔以上的中高端商場，和三星、蘋果直面競賽。對二三線品牌來說，2000元以下中低端商場仍有必定的發(fā)力空間。
別的，關(guān)于二三線品牌來說，途徑耕耘十分重要，尤其是線下途徑。賽諾咨詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年上半年國內(nèi)智能手機銷量為2.5億臺，其間線下銷量達到了1.91億臺，占比為76%。可見，線下途徑依舊是人們購買手機的首要挑選。怎么在線下途徑拓寬和運營本錢之間獲得平衡，是對二三線品牌手機的檢測。
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