又一家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商“出事”了！最近網(wǎng)上有音訊稱TCL通訊將縮短手機(jī)事務(wù)，年底或進(jìn)行裁人。之后，TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向《IT時(shí)報(bào)》記者證明了此音訊。除了TCL通訊，最近一段時(shí)刻產(chǎn)生“大事”的還有聯(lián)想、中興、360手機(jī)，這三家手機(jī)廠商都進(jìn)行高層調(diào)整。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)
這些進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整的手機(jī)廠商面對(duì)著一個(gè)共性難題：商場(chǎng)拓寬不力，尤其是在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)。猶如球隊(duì)在戰(zhàn)績(jī)欠好時(shí)，沙龍就會(huì)采納換帥的辦法。
與此構(gòu)成鮮明對(duì)比的是，華為、OPPO、vivo等排名靠前的手機(jī)廠商活得風(fēng)生水起。并且，商場(chǎng)調(diào)研安排的數(shù)據(jù)證明，這些排名靠前手機(jī)廠商的商場(chǎng)會(huì)集度在進(jìn)一步進(jìn)步。
強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，這是現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)職業(yè)面對(duì)的情況。余承東此前在承受媒體采訪時(shí)曾標(biāo)明，未來三到五年，全球活下來的廠家三到四家，不會(huì)超越四家。而在最近，余承東又下了預(yù)言，“只要三家”。這或許不是駭人聽聞，對(duì)手機(jī)廠商們來說，雖然職業(yè)洗牌一向都在，可是這次會(huì)愈加強(qiáng)烈。
TCL通訊裁人的真實(shí)原因
關(guān)于TCL通訊裁人一事，《IT時(shí)報(bào)》記者致電TCL通訊高檔副總裁黃萬全，但他對(duì)此未做表態(tài)。
通過多方聯(lián)絡(luò)，TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證明了這一音訊，“此次TCL我國(guó)區(qū)在進(jìn)行安排優(yōu)化和事務(wù)調(diào)整，為了節(jié)省費(fèi)用和本錢，進(jìn)步運(yùn)營(yíng)功率，將把坐落北京的營(yíng)銷中心遷到深圳。”其間觸及職作業(yè)業(yè)地址的改換，TCL通訊標(biāo)明承受樂意來到深圳作業(yè)的職工，但實(shí)際情況是樂意替換作業(yè)城市的職工并不多，能夠說這次內(nèi)部調(diào)整是變相砍掉了北京整個(gè)營(yíng)銷部分。
歸根到底，這次TCL通訊內(nèi)部調(diào)整，是由于商場(chǎng)成績(jī)欠安所造成的。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)職業(yè)的老兵，手機(jī)事務(wù)曾給TCL帶來過光輝，手機(jī)事務(wù)贏利從前占到TCL集團(tuán)贏利的80%以上，連掌門人李東升都感嘆：“是手機(jī)事務(wù)救了我”。可是現(xiàn)在手機(jī)事務(wù)的低迷體現(xiàn)則讓李東升難以心安。
據(jù)TCL通訊2016年上半年財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2016年上半年度營(yíng)業(yè)額達(dá)109億港元，同比下降17%。上半年度完成凈贏利1100萬港元，同比下降98%。而在詳細(xì)事務(wù)上，智能終端總出售量1740萬臺(tái)，同比下降12%。
TCL通訊推出的新品也在商場(chǎng)上體現(xiàn)平平，其“劍膽琴心”商務(wù)旗艦TCL950上市兩個(gè)多月時(shí)刻，在京東和天貓兩大電商途徑上的用戶點(diǎn)評(píng)均不超越60條。到11月30日，天貓商城上顯現(xiàn)該機(jī)的銷量?jī)H有34臺(tái)。而另一款與TCL 950同期推出的TCL 580手機(jī)，雖然1399元的上市價(jià)相較之下廉價(jià)許多，但在兩大電商途徑的體現(xiàn)也不爭(zhēng)氣，11月30日，記者看到其在京東商城上的點(diǎn)評(píng)為50+，天貓商城月成交57筆，累計(jì)點(diǎn)評(píng)為50條。
難兄難弟的一起煩惱
除了TCL通訊，最近進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還有中興、聯(lián)想、360等。
10月下旬，中興通訊發(fā)布內(nèi)部文件，中興通訊履行董事殷一民被任命為手機(jī)事務(wù)負(fù)責(zé)人。之后，中興通訊又宣告俞義方不再擔(dān)任中興終端我國(guó)區(qū)總經(jīng)理，毛謙將不再擔(dān)任中興終端品牌總經(jīng)理。相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，中興手機(jī)2015年銷量為5600萬部，但作為大本營(yíng)的我國(guó)區(qū)僅貢獻(xiàn)了1500萬部。從中興通訊的內(nèi)部調(diào)整辦法能夠看出，希望能重振國(guó)內(nèi)商場(chǎng)，不然不可避免會(huì)面對(duì)被篩選出局的危險(xiǎn)。
從前拿下2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量榜首的聯(lián)想手機(jī)，在最近兩年也墮入低迷。在本年11月份，聯(lián)想手機(jī)又一次進(jìn)行了換帥，喬建頂替陳旭東成為聯(lián)想手機(jī)事務(wù)負(fù)責(zé)人。陳旭東是在上一年6月頂替劉軍，成為聯(lián)想手機(jī)事務(wù)負(fù)責(zé)人。頻頻換帥，顯現(xiàn)出楊元慶對(duì)聯(lián)想手機(jī)精神萎頓的不滿。商場(chǎng)調(diào)研安排IHS Technology的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年第三季度，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)智能機(jī)商場(chǎng)還排名第九，而到了2016年第三季度，前十名中不見了聯(lián)想的身影，被歸入“其他”分類中。
一線品牌強(qiáng)者愈強(qiáng)
關(guān)于現(xiàn)在的手機(jī)商場(chǎng)局勢(shì)，手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝剖析以為：“短短幾年之內(nèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)商場(chǎng)格式已定，一線品牌獲得了巨大優(yōu)勢(shì)，雄厚的資金實(shí)力促進(jìn)這些品牌有底氣進(jìn)行大規(guī)模宣揚(yáng)，一起口碑效應(yīng)出現(xiàn)會(huì)集趨勢(shì)，使得顧客紛繁將目光投向了知名品牌。”
商場(chǎng)調(diào)研安排的數(shù)據(jù)也證明，在國(guó)內(nèi)手機(jī)商場(chǎng)，排名靠前的手機(jī)廠商占有的商場(chǎng)比例越來越高，商場(chǎng)會(huì)集度因而越來越高。
以IHS Technology發(fā)布的數(shù)據(jù)為例，2014年底排名前五的手機(jī)廠商(小米、三星、聯(lián)想、蘋果、華為)占有著62.66%我國(guó)國(guó)內(nèi)商場(chǎng)比例。到2015年第三季度，排名前五的手機(jī)廠商(小米、華為、蘋果、OPPO、vivo)占有著64.9%的商場(chǎng)比例。到了2016年第三季度，商場(chǎng)會(huì)集度進(jìn)一步進(jìn)步，排名前五的廠商(OPPO、vivo、華為、小米、蘋果)占有了68%的商場(chǎng)比例。
而來自IDC的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年二季度我國(guó)商場(chǎng)前五廠商為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。排名前三的華為、OPPO和vivo在二季度占有了47%的商場(chǎng)比例，而在2015年和2016年榜首季度，排名前三的手機(jī)廠商所占有的商場(chǎng)比例分別為43%和45%。
從調(diào)研安排的數(shù)據(jù)能夠看出，我國(guó)智能手機(jī)商場(chǎng)的格式在不斷盤整，廠商排名不斷改變，可是商場(chǎng)會(huì)集度一向在穩(wěn)步進(jìn)步。這標(biāo)明，我國(guó)的手機(jī)消費(fèi)商場(chǎng)仍然處于一個(gè)動(dòng)態(tài)的增加進(jìn)程，并且越發(fā)向優(yōu)勢(shì)品牌會(huì)集，構(gòu)成強(qiáng)者越強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”。
線下商場(chǎng)會(huì)集度更高
除了調(diào)研安排發(fā)布的數(shù)據(jù)，手機(jī)途徑商方面把握的數(shù)據(jù)則顯現(xiàn)，在線下商場(chǎng)“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的現(xiàn)象更顯著。
一家歸納賣場(chǎng)途徑負(fù)責(zé)人告知記者，2015年在他們途徑途徑上，手機(jī)銷量排名前五的分別是華為、三星、OPPO、蘋果和vivo，銷量比例占到一切品牌中的59%。而在2016年前十個(gè)月，依照銷量排名，前五仍為這五家，不同的是，它們?cè)谌w銷量中的占比現(xiàn)已從2015年的59%，進(jìn)步至79%。10個(gè)月時(shí)刻，排名前五的廠商商場(chǎng)占比足足增加了20%。
依據(jù)這位人士供給的數(shù)據(jù)，OPPO和vivo手機(jī)上一年在他們途徑的銷量分別為5.7萬臺(tái)和5萬臺(tái)，而在本年前十個(gè)月，OPPO和vivo手機(jī)的銷量均大幅進(jìn)步至近8萬臺(tái)。與此構(gòu)成鮮明對(duì)比的是，許多廠商的銷量都出現(xiàn)下滑，以TCL為例，2015年在該途徑的銷量超越1萬臺(tái)，而本年前十個(gè)月的銷量?jī)H有2000余臺(tái)。還有魅族，上一年在該途徑的銷量近4萬臺(tái)，本年前十個(gè)月僅有1萬余臺(tái)。別的比如中興ZTE、酷派、美圖等品牌，在該途徑的銷量下滑也十分顯著。并且這家途徑的出售數(shù)據(jù)標(biāo)明，還有不少品牌的手機(jī)銷量?jī)H為個(gè)位數(shù)，例如海爾、海信、天語(yǔ)。
這位途徑負(fù)責(zé)人剖析道，他們作為線下歸納商場(chǎng)，考慮到交易量和門店效益，更樂意和大品牌協(xié)作。一起，關(guān)于進(jìn)店購(gòu)物的顧客來說，他們也更垂青知名品牌，小眾品牌很難招引自己。并且，考慮到人員本錢和貨臺(tái)本錢，二三線品牌對(duì)歸納賣場(chǎng)途徑的投入遠(yuǎn)不如一線品牌活躍。
二三線品牌的未來
跟著一線品牌商場(chǎng)會(huì)集度的進(jìn)步，二三線手機(jī)品牌的生存空間被揉捏，他們的未來在哪里？
在榜首手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆看來，現(xiàn)在我國(guó)前幾家手機(jī)品牌現(xiàn)已建立起了“我國(guó)造”的標(biāo)簽，讓國(guó)內(nèi)甚至全球的顧客認(rèn)可了國(guó)產(chǎn)手機(jī)，而全球商場(chǎng)還處于一個(gè)消費(fèi)晉級(jí)的進(jìn)程，這給中小品牌帶來了潛在時(shí)機(jī)。
孫燕飆以為，現(xiàn)在蘋果iPhone立異力度不行，在全球商場(chǎng)的熱度和銷量不比以往，而三星手機(jī)由于爆炸事件也遭受重創(chuàng)。“這兩家手機(jī)廠商的全球比例可能會(huì)從本來的40%跌倒30%，就給國(guó)產(chǎn)手機(jī)供給了時(shí)機(jī)。”
在會(huì)集度越來越高的國(guó)內(nèi)商場(chǎng)，二三線品牌也不是沒有時(shí)機(jī)?，F(xiàn)在華為、OPPO、vivo這些一線品牌在主攻2000元檔以上的中高端商場(chǎng)，和三星、蘋果直面競(jìng)賽。對(duì)二三線品牌來說，2000元以下中低端商場(chǎng)仍有必定的發(fā)力空間。
別的，關(guān)于二三線品牌來說，途徑耕耘十分重要，尤其是線下途徑。賽諾咨詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量為2.5億臺(tái)，其間線下銷量達(dá)到了1.91億臺(tái)，占比為76%?？梢姡€下途徑依舊是人們購(gòu)買手機(jī)的首要挑選。怎么在線下途徑拓寬和運(yùn)營(yíng)本錢之間獲得平衡，是對(duì)二三線品牌手機(jī)的檢測(cè)。
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