跟著一聲“錘”響，熱烈喧囂的2015年手機圈塵埃落定，手機旗艦爭霸賽在12月份迎來結(jié)尾，一起也上演了終究的高潮，一個投合時髦一個主打商務(wù)，vivoX6和華為Mate8兩款手機開閘泄水般的售賣潮，讓憋了一年之久的張望用戶紛繁打開了錢包。無獨有偶，vivo和華為均是堅持精品道路的忠實踐行者，vivoX6和Mate8也是歷時超越一年才打磨出的精品，華為本年的登頂現(xiàn)已證明精品戰(zhàn)略成功的可行性，相同在這條路上結(jié)壯前行的vivo也憑仗兩款“爆品”完成“小而美”到“大而美”的蝶變。
五大中心告知你vivoX6憑什么會重返第一
憑仗線上和線下都很厚實的途徑才能，vivoX6引發(fā)職業(yè)罕見的線下排隊搶購潮，日銷10萬臺發(fā)明了vivo有史以來最熱銷的智能手機記載，一起在線上也接連打破2500元價位段的各種首銷記載。商場體現(xiàn)方面除了攫取我國移動4G商場TOP3的名次，在隨后的雙12風(fēng)云榜中，發(fā)布不到兩周的vivoX6速度上榜2000元－3000元價位段銷量三甲名單，夠快才痛快當(dāng)之無愧，也旁邊面印證了出售火爆的現(xiàn)實。
雙12手機風(fēng)云榜
在小米進攻3000元商場屢次鎩羽而歸的時分，vivo卻能夠在這個價位段站穩(wěn)腳跟，明顯不僅僅是品牌宣揚的錯位，精準的拉攏用戶、打造出擊中用戶痛點的產(chǎn)品以及依從職業(yè)趨勢保存中心競爭才能，這些條件終究成果vivoX6的“爆款”之路。
精準拉攏忠實用戶
從營銷的視點，低沉而精專的vivo在互聯(lián)網(wǎng)品牌面前就像一個啞巴，既沒有“風(fēng)口”、也不會"互聯(lián)網(wǎng)思想"，雖然說性價比是賺取口碑和氣勢最廉價的方法，但vivo并不認可。高性價比的廣撒網(wǎng)方法無法精準量化你的用戶集體，也很難近距離的找到用戶真實有需求的痛點，vivo有十分清晰的集體定位，那就是生機時髦年青，20-29歲的年青集體。
vivo一方面用精準的營銷發(fā)現(xiàn)這一集體，冠名《高興大本營》等綜藝節(jié)目是vivo擁抱時髦年青的第一步，在2015年年頭vivo還完成了微信朋友圈的第一條推行并獲得了極大成功。這條朋友圈廣告讓vivo廣告的曝光量到達了1.55億人次，其間在朋友圈點擊“vivo智能手機”的logo、對該條廣告點贊和談?wù)撔袨槌?20萬次，vivo官方微信則增加了22萬粉絲。
朋友圈首條廣告
“最大的等待是在微信平臺上，和年青朋友進行交流；從現(xiàn)在拿到的數(shù)據(jù)來看，作用十分抱負。”明顯第一條朋友圈讓vivo在移動端對年集體又進行了一次捕捉式整理。
別的不依托性價比，vivo用價格最用戶進行了二次整理，防止呈現(xiàn)小米式品牌忠實度崩坍，成果顯現(xiàn)在新浪微博四月份發(fā)布的《智能手機微陳述》中，vivo用戶的留存率為22.3%，這一數(shù)字乃至超越了三星（17.7%），忠實度獨占鰲頭，正是這種才能讓vivo穩(wěn)穩(wěn)占有3000元商場，也讓那些沖擊高端的品牌羨煞不已。
爆發(fā)式擊中痛點的產(chǎn)品
精準的用戶集體定位讓vivo在研制和捕捉用戶痛點靈敏度上揮灑自如，年底vivo推出的X6&X6Plus將賣點定位為快，更是一款安身視角更廣的痛點產(chǎn)品，在全民都在忍耐Android卡慢反應(yīng)遲鈍的操作體會時，夠快才痛快的vivoX6決斷出手，向運用中的一切“不痛快”會集建議應(yīng)戰(zhàn)。
從裝備來看4GB內(nèi)存、指紋識別、快拍和快充好像僅僅2015年旗艦的干流裝備，還不能以快稱王，但年底的誠心良品當(dāng)然不止有這些小招，本著“人有我優(yōu)”的規(guī)劃理念，vivoX6&X6Plus在4GB超大內(nèi)存上挑選了根據(jù)體系底層優(yōu)化的智能內(nèi)存開釋管理機制，匹配超越三十項的流暢性優(yōu)化的FuntouchOS2.5體系，讓大內(nèi)存有十足取勝把握。
vivoX6夠快才痛快
0.2秒業(yè)界極速指紋解鎖、0.1秒PDAF對焦是對現(xiàn)在遍及盛行的兩大標(biāo)配最好的回敬，不但要有還要更快是vivoX6所要到達的方針，這種規(guī)劃理念相同適用于2015年的快充，既要快又要安全vivo自主研制的雙引擎閃充也是現(xiàn)在最值得推行的快充計劃。好東西要做到物盡其用，更要會集擊破用戶痛點，vivo挑選在年尾亮出新品，大概是告知業(yè)界同行，這才是新品應(yīng)該這么玩。
把握中心科技是生計之本
固然只需有滿足的商洽籌碼指紋識別、4GB內(nèi)存以及處理器都能夠砸錢買到，這也是為什么2016年國產(chǎn)手機排隊購買820讓品牌很難在裝備上打出差異化，因而保存中心競爭力和立異才能在未來一段時間變得彌足珍貴。細數(shù)vivo中心發(fā)明力，HiFi無疑是國內(nèi)外廠商都難以企及的高度。
vivoHiFi新革新
身世HiFi世家的vivoX6Plus沒有讓人絕望，X6Plus全球初次采用了vivo和美國ESS公司一起研制的尖端Hi-Fi解碼芯片ES9028和全球最尖端的運放芯片ES9603，堪比獨立Hi-Fi播放器。能夠必定的是在手機HiFi范疇vivo幾乎沒有對手，在“泯然世人矣”的旗艦手機堆里，很難幻想假如沒有vivo這樣企業(yè)把握的中心科技，還是否有存在下去的必要。
產(chǎn)品質(zhì)量成果根底口碑
在立異和中心科技之外，贏得用戶口碑的根底是質(zhì)量，至少在筆者和周圍用戶的印象中，vivo沒有呈現(xiàn)過做工和質(zhì)量問題。雖然vivoX6&X6Plus初次將全金屬一體機身和指紋識別運用到實踐體會中，細膩手感、98.3%的金屬占比和極為痛快的指紋識別速度仍然讓咱們能夠看出vivo在手機質(zhì)量監(jiān)管上的用心和盡力。
質(zhì)量手機明星排行榜
近來我國移動發(fā)布的一份質(zhì)量手機明星排行榜也從數(shù)據(jù)上證明了這一點，從榜單中，咱們也不難發(fā)現(xiàn)，華為憑仗榮耀品牌和華為品牌別離占有了1000元一下的低端商場和3000元以上的高端商場，而vivo則牢牢站穩(wěn)了1000-3000元的中端商場，特別是vivoY23L力壓三星成為1000-2000這個最干流的價位段的第一名著實令人驚奇。
職業(yè)高端切換趨勢成推手
再好的產(chǎn)品也需求商場的驅(qū)動，智能手機的飽滿趨勢讓手機廠商在2015年現(xiàn)已完成了第一輪的篩選，中低端商場由于多個品牌的廝殺價格體系現(xiàn)已潰散，但許多品牌由于在低端商場投入進行而忘記了全品牌的合理布局。現(xiàn)實上2015年現(xiàn)已呈現(xiàn)老練用戶向高端和高品質(zhì)換機的趨勢，過多的在低端商場的投入現(xiàn)已沒有太大含義，華為和vivo提早在高端精品商場的布局現(xiàn)已初見成效。
賽諾數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年我國智能手機商場銷量為4.7億，想比前幾年快速增加的環(huán)境，國內(nèi)手機商場正在趨于飽滿，2016年智能手機比較本年幾乎沒有增加，關(guān)于沒有構(gòu)成品牌競爭力的中小企業(yè)將是一場生計之戰(zhàn)。
賽諾數(shù)據(jù)
而現(xiàn)在智能手機發(fā)展趨勢一是中高端商場增大，2000及以上商場將會是新一拼換機用戶的首要方針，明顯智能手機新一輪的增加很大一部分要從老練的換機用戶發(fā)掘，精品和高端商場道路下的vivo明顯是契合換機和年青集體的精準方針。
在2000元－3000元這個商場上，vivo仍舊難覓對手，更可喜的是2016年將會有一大批精準用戶邁入這一價位段，vivoX系列在X3和X5都有過黃金成績，vivoX3乃至占據(jù)超越11%的商場份額，現(xiàn)在職業(yè)又將vivoX6&X6Plus推到了風(fēng)口浪尖，重返商場第一關(guān)于vivo并不悠遠。
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