山寨紅利耗盡 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)泡沫開始破滅？

在小米手機(jī)商場(chǎng)比例大幅下滑，估值暴降之后，樂視的資金危機(jī)算是捅穿了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)泡沫的最終一層窗戶紙。中低端消費(fèi)團(tuán)體在“為發(fā)燒而生”、“情懷”、“AK47”、“生態(tài)”這些本錢驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷盛宴中被重復(fù)洗禮時(shí)，現(xiàn)已開端顯露出對(duì)套路的審美疲憊。這份疲憊直接影響的便是消費(fèi)決議計(jì)劃。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)

來自TrendForce第三季度我國(guó)智能手機(jī)商場(chǎng)數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，OPPO、vivo、華為排列國(guó)內(nèi)智能手機(jī)商場(chǎng)比例的前三甲，三家商場(chǎng)比例達(dá)49.9%，簡(jiǎn)直占有半壁河山。而去年同期排名首位的小米，滑落至第四位，商場(chǎng)比例僅為8.7%，同比下降起伏達(dá)42.3%。

從全球商場(chǎng)第三季度來看，華為不只扛起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大旗，進(jìn)入全球商場(chǎng)前三名，Mate9保時(shí)捷版的熱銷也讓開端在高端商場(chǎng)有所打破。與之比較，小米相同跌出全球商場(chǎng)前六名。

在小米手機(jī)商場(chǎng)潛力乏力，并力求經(jīng)過多元化來補(bǔ)償增加困局之際，更會(huì)做PPT和營(yíng)銷的樂視一度被誤以為是小米的加強(qiáng)版。不過實(shí)際總是嚴(yán)酷打臉，從一開端就要玩生態(tài)，燒錢燒的外人看不懂的樂視，在喊出要賣一億部生態(tài)手機(jī)的標(biāo)語后，就因?yàn)槎嘣嚲€拉得太長(zhǎng)扯到了蛋。在酷派創(chuàng)始人與產(chǎn)品魂靈人物郭德英脫離后，樂視入主的酷派本年交出了30億虧本的慘白成績(jī)單。

華為、OPPO、Vivo等老牌的強(qiáng)勢(shì)鼓起，與小米、360、錘子、樂視這些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌團(tuán)體失落之間的鮮明對(duì)比，不僅僅手機(jī)商場(chǎng)簡(jiǎn)略的勢(shì)能轉(zhuǎn)化，更是一場(chǎng)實(shí)業(yè)精力與本錢主導(dǎo)進(jìn)口布局的鮮活成績(jī)單。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)被山寨機(jī)留下的 “春藥”利誘

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌最近幾年的逆襲，一方面得益于手機(jī)工業(yè)鏈條高度IT化后的低門檻，另一方面便是從前規(guī)劃巨大而瑣細(xì)的中低端山寨機(jī)商場(chǎng)，供給了滿足的商場(chǎng)整合空間。

山寨機(jī)商場(chǎng)的巔峰時(shí)期，曾一度讓三星等一線正規(guī)軍談之色變，數(shù)千個(gè)大小不一的山寨手機(jī)廠家，全球年銷量到達(dá)2.28億臺(tái)，年增加率到達(dá)43.6%。聲稱山寨機(jī)之王的天語手機(jī)商場(chǎng)比例占比一度超越6%。

與現(xiàn)在許多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌拿手內(nèi)斗不擅外戰(zhàn)不同，山寨機(jī)的黃金時(shí)刻海外商場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)相同顯赫。其間深圳基伍通訊 2010年銷量位居全球手機(jī)銷量第九位，超越中興、華為等許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在印度的銷量?jī)H次于老邁諾基亞，在肯尼亞，我國(guó)山寨手機(jī)占有了當(dāng)?shù)厥謾C(jī)商場(chǎng)的半壁河山。2011年山寨機(jī)的銷量到達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的2.55億臺(tái)。

手機(jī)商場(chǎng)在從功用機(jī)向智能手機(jī)消費(fèi)晉級(jí)的過程中，Symbian，Windows Mobile，Linux以及Palm四大陣營(yíng)相對(duì)關(guān)閉，界面體會(huì)風(fēng)格懸殊的獨(dú)立開展，一向沒有構(gòu)成牽引商場(chǎng)的熱潮，這也給蘋果iPhone的躥紅留足了時(shí)刻窗口。徹底開源的Android體系，又再一次將智能手機(jī)的門檻拉到了新低。

與魅族這些從消費(fèi)數(shù)碼轉(zhuǎn)型，繼續(xù)在手機(jī)硬件上做文章的IT企業(yè)比較，做過傳統(tǒng)軟件又經(jīng)過米聊小試身手的雷布斯顯著更能看懂智能手機(jī)消費(fèi)晉級(jí)的巨大商場(chǎng)潛力和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)口的兩層利好。

不以短期盈余為意圖，更懂線上途徑，更懂用戶心思，沒有太多營(yíng)銷費(fèi)用被逼專心于事情炒作，更徹底的學(xué)習(xí)蘋果的套路，以網(wǎng)上預(yù)定的名義拉長(zhǎng)賬期，超低庫存運(yùn)營(yíng)。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思想下的手機(jī)品牌，玩出了滿足多的把戲，天然成為了商場(chǎng)的焦點(diǎn)。

關(guān)于還停留在工業(yè)品思想的許多手機(jī)職業(yè)老兵來說，都是同一批元器件，都是相同的主板，也是相同的代工廠， 這么多年沉積的供應(yīng)鏈體系也比小米完善許多，手機(jī)質(zhì)量和性價(jià)比不比小米低，但是短時(shí)刻內(nèi)就成為了商場(chǎng)的棄兒。許多山寨機(jī)品牌還沒有來得及看清楚小米的形式就現(xiàn)已紛繁倒下了。

既要商場(chǎng)比例也要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件進(jìn)口，中低端無疑是最肥美也是門檻最低的商場(chǎng)。在傳統(tǒng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)里，小米為這些買不起高質(zhì)量智能手機(jī)的年青人群供給一個(gè)“正確”的挑選，一個(gè)貼有潮流標(biāo)簽的文明附加值內(nèi)在，投合了年青人沒有錢還期望顯得有點(diǎn)尋求和品嘗的心思。

數(shù)千個(gè)山寨手機(jī)企業(yè)各自為陣，只懂做產(chǎn)品，仍在高度依托傳統(tǒng)途徑尋求高毛利，商場(chǎng)特征極為碎片化，簡(jiǎn)直沒有城池可言。小米站在新媒體盈余、文明革新盈余和電商途徑盈余的風(fēng)口上，輕松完結(jié)了對(duì)山寨手機(jī)商場(chǎng)的接收，也刻畫出了我國(guó)手機(jī)商場(chǎng)的另一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的增加。

IDC數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，小米在2015年巔峰時(shí)期，商場(chǎng)比例高達(dá)15%，全年出售智能手機(jī)6750萬臺(tái)，連任國(guó)內(nèi)手機(jī)商場(chǎng)榜首位，全球智能手機(jī)銷量排名第六位。這一體現(xiàn)超越了從前叱咤中低端山寨機(jī)之王天語和海外商場(chǎng)寵兒基伍。

小米對(duì)山寨機(jī)商場(chǎng)的接收，直接的連鎖反應(yīng)便是山寨手機(jī)企業(yè)和代工廠的關(guān)閉潮，傳統(tǒng)多級(jí)分銷途徑的萎縮革新。從前的山寨手機(jī)之都華強(qiáng)北，早已不復(fù)當(dāng)年的富貴，落魄慘淡了許多。

但是這種依托線上營(yíng)銷、電商途徑的病毒式裂變形式，在智能手機(jī)商場(chǎng)增加盈余逐步消逝后，馬上失掉了營(yíng)養(yǎng)，疲態(tài)盡顯。除了小米外，阿里、360、京東、百度、樂視這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都嘗試過做手機(jī)，乃至包含羅永浩這樣的外行人也推出了“相聲手機(jī)”，卻難以再呈現(xiàn)第二個(gè)小米。

一方面雷布斯做手機(jī)最仔細(xì)，對(duì)細(xì)節(jié)更為苛求，小米搶得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。另一方面，一切互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不拿手做硬件產(chǎn)品，咱們都在做營(yíng)銷，做個(gè)性化，做途徑和體會(huì)上的差異化，可謂定位相同、方針人群相同，套路相同。在互聯(lián)網(wǎng)途徑裂變式的增加形式下，小米先入為主的榜首挑選位置的確認(rèn)，讓后進(jìn)者很難再有較大的商場(chǎng)時(shí)機(jī)。

山寨機(jī)被革新后留下的商場(chǎng)空白，是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的一場(chǎng)盛宴，也簡(jiǎn)直是最終的午飯。增加盈余消退后，湊熱鬧的都會(huì)出局，手機(jī)商場(chǎng)的競(jìng)賽焦點(diǎn)將從頭回歸產(chǎn)品自身。產(chǎn)品功用與使用場(chǎng)景的立異決議著下一個(gè)商場(chǎng)盈余的起點(diǎn)。一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在本錢驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)過商業(yè)形式革新來尋求短期套利的投機(jī)式開展，注定了耐不住這份打磨產(chǎn)品的孤寂?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在接下來的出局潮，必將刺破這場(chǎng)本錢盛宴的泡沫。

實(shí)業(yè)精力善與孤寂為伍

在聯(lián)想、TCL、酷派、中興、華為、金立這些傳統(tǒng)手機(jī)正規(guī)軍面臨互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌和外資品牌凌厲的雙面攻勢(shì)下踉蹌前行時(shí)，簡(jiǎn)直沒有人會(huì)料到最不拿手做消費(fèi)品商場(chǎng)的華為能殺出重圍，從頭扛起國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的大旗，并在高端手機(jī)商場(chǎng)開端對(duì)三星和蘋果構(gòu)成競(jìng)賽力。

看到華為手機(jī)現(xiàn)在如日沖天的體現(xiàn)，又有幾人還記得2008年從前手機(jī)事務(wù)曾被為華為內(nèi)部視為包袱，預(yù)備全體出售而又因經(jīng)濟(jì)危機(jī)未果。“已然賣不出去，就沉下心來把它干好。”任正非給終端事務(wù)定了調(diào)子后，華為的狼性文明里不缺納投名狀的干將，更不缺履行力。

3年前看著余承東學(xué)習(xí)魅族黃章和小米清晨一點(diǎn)多在微博上與網(wǎng)友互動(dòng)，經(jīng)過微博向自己的團(tuán)隊(duì)開炮，開端宣布急進(jìn)的觀念搏眼球，滿滿的都是后來者蕭規(guī)曹隨的姿態(tài)，這些動(dòng)作并沒多大改進(jìn)外界對(duì)華為不會(huì)做顧客品牌的形象。外人看不到的是華為在終端研制上的繼續(xù)高投入，堅(jiān)持做自己的芯片，著重對(duì)底層中心技能的把控，對(duì)刻畫產(chǎn)品中心差異化競(jìng)賽力的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)構(gòu)建。華為在研制范疇的投入簡(jiǎn)直為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之和。

OPPO和Vivo這兩個(gè)一度在一線城市并不受干流商場(chǎng)待見的兄弟手機(jī)品牌，在大潮褪去后相同閃現(xiàn)出了真金本性。許多人對(duì)OPPO和Vivo的形象是身邊沒有什么人用，但是在最火的衛(wèi)視娛樂節(jié)目，熱門賽事，新年等熱門聚集時(shí)刻總能看到它們的廣告。攝影、曲屏……宣揚(yáng)訴求點(diǎn)簡(jiǎn)略、明晰，廣告創(chuàng)意環(huán)繞年青人做的很理性?；靥死霞医?jīng)過地點(diǎn)地級(jí)市和縣城，OPPO和Vivo的專賣店、協(xié)作店遍及各地。

OPPO和Vivo是繼華為之后僅有的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略明晰而又能長(zhǎng)時(shí)刻堅(jiān)持的手機(jī)企業(yè)。定位年青用戶、堅(jiān)守多年的線下途徑、繼續(xù)的品牌營(yíng)銷， 堅(jiān)持做自己最拿手的事。在線上途徑盈余趨于殆盡之下，這種中端商場(chǎng)的歸納競(jìng)賽力開端凸顯。

IDC最新數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，本年第三季度，OPPO、Vivo出貨量翻倍增加，OPPO更以2010萬部替代華為1800萬部成為第三季度我國(guó)手機(jī)商場(chǎng)新冠軍。與互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌主打中低端商場(chǎng)不同，OPPO和Vivo一向主攻2000-3000元中端智能手機(jī)商場(chǎng)。在新一輪消費(fèi)晉級(jí)需求的帶動(dòng)下，2000-3000元智能手機(jī)銷量占比現(xiàn)已到達(dá)45.7%。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在逐漸失掉線上的優(yōu)勢(shì)后，現(xiàn)已陷入了團(tuán)體焦慮。在現(xiàn)在這個(gè)信息途徑和資訊爆破的年代，顧客日趨沉著，辨認(rèn)套路的才能在增強(qiáng)。假如產(chǎn)品自身沒有供給質(zhì)量和功用體會(huì)上的附加值，簡(jiǎn)略的情懷價(jià)值迭加很難再取得溢價(jià)才能。小米在2016年所體現(xiàn)出來的頹勢(shì)正是這種改動(dòng)的會(huì)集體現(xiàn)。

周鴻?感嘆做手機(jī)趕了個(gè)晚集，魅族在接受阿里的出資后平凡氣質(zhì)盡顯，羅永浩的錘子手機(jī)真的成了相聲，樂視生態(tài)手機(jī)好像已迷失在了自己的生態(tài)里。這些歸根結(jié)底仍是互聯(lián)網(wǎng)形式很難接受做硬件的這份孤寂。徜徉在低端商場(chǎng)的比例之爭(zhēng)，也難以支撐互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在研制上繼續(xù)的投入。

手機(jī)工業(yè)鏈現(xiàn)已沒有任何隱秘可言，盈余期往后的飽滿競(jìng)賽，焦點(diǎn)從頭回歸到了產(chǎn)品。好的產(chǎn)品一定是偏執(zhí)者的游戲。在這個(gè)不缺錢、不缺流量、不缺牛人、不缺概念的扁平年代，投機(jī)者們總在尋覓下一個(gè)風(fēng)口，實(shí)業(yè)精力才具有打磨產(chǎn)品戰(zhàn)略定力。

手機(jī)將死

手機(jī)和超級(jí)使用的組合，有著顯著的雙刃劍特征。僅就國(guó)內(nèi)而言，在一個(gè)由13億智能手機(jī)用戶和10.5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶構(gòu)成的線上虛擬社會(huì)里，手機(jī)作為個(gè)別與線上虛擬社會(huì)僅有的銜接器，一方面提升了信息獲取與社會(huì)服務(wù)的功率，另一方面也顯著削弱了個(gè)別與實(shí)際社會(huì)、日子場(chǎng)景的聯(lián)絡(luò)，對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)形態(tài)產(chǎn)生了較激烈的沖擊。

由手機(jī)獨(dú)占的單級(jí)進(jìn)口所帶來的負(fù)面效應(yīng)正跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的脹大被幾許式擴(kuò)大。信息過載下的個(gè)別被各種線上社群分類禁閉，被大數(shù)據(jù)圈養(yǎng)，開端喜愛被貼標(biāo)簽，面臨愛好內(nèi)容的填塞遍及進(jìn)入到了貪癲癡狀況。公交車上、地鐵上，步行途中，開車途中、飯桌上……手機(jī)進(jìn)口鏈接的愛好化商業(yè)生態(tài)，無時(shí)不刻的在搶奪用戶一切的碎片化時(shí)刻。

關(guān)于人道的盲目投合，加重了團(tuán)體的趨同性，以及性情與思想的分裂。信息不對(duì)稱空間的大幅緊縮，讓人際溝通快速價(jià)值降低，關(guān)于自我存在感的焦慮超越以往任何一個(gè)時(shí)期。樓越蓋越高的都市森林里，人口在加快會(huì)集，而人們彼此之間被信息流隔膜與填塞后的生疏與孤單卻在不斷加深。

北大徐凱文教授近期做了一個(gè)查詢閃現(xiàn)，北大一年級(jí)新生，包含本科生和研究生，其間有40.4%的學(xué)生以為活著人生沒有意義，我現(xiàn)在活著僅僅依照他人的邏輯這樣活下去罷了，其間最極點(diǎn)的便是拋棄自己。

由手機(jī)獨(dú)占的單級(jí)進(jìn)口，在功率和聚合的利益唆使下，粗獷的重構(gòu)了人們的干流日子場(chǎng)景， 削弱了人們自動(dòng)考慮的動(dòng)力與自我個(gè)性化的刻畫。這種由商業(yè)化驅(qū)動(dòng)，經(jīng)過技能革新人為制作的團(tuán)體焦慮與人類群居和個(gè)別多樣性的天分而言顯著是抵觸的。手機(jī)與其鏈接的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)開展到極致側(cè)漏出的對(duì)人道的摧毀力，也注定了其終端獨(dú)占位置的不行繼續(xù)性。

技能革新的方針在于對(duì)人道的延伸， 而場(chǎng)景聚合、信息過載所催生的團(tuán)體性焦慮到達(dá)臨界點(diǎn)后必然會(huì)迎來激烈的反彈。未來接入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的隨身智能終端進(jìn)口從單級(jí)走向多級(jí)，由多場(chǎng)景聚合向獨(dú)立場(chǎng)景浸透的趨勢(shì)不行逆轉(zhuǎn)。

亞馬遜在這方面現(xiàn)已首先取得了打破，其推出的Echo智能音箱以及語音幫手Alexa開端在歐美商場(chǎng)鵲起。Alexa的規(guī)劃創(chuàng)意來源于星際迷航中的電腦，亞馬遜期望發(fā)明一個(gè)人工智能范疇的核算接口。而語音體系、智能音箱與云端的結(jié)合所供給的交互式體會(huì)給了用戶一個(gè)更習(xí)慣的挑選。

Echo與Alexa的結(jié)合被刻畫的更人道化，與手機(jī)比較，它更像一個(gè)家庭管家。在你不需求時(shí)堅(jiān)持靜默，在你需求時(shí)隨時(shí)等候你的激活，經(jīng)過對(duì)話溝通完結(jié)對(duì)家庭一切智能終端的操控，小到鬧鐘守時(shí)、叫床、大到家電辦理、防盜體系辦理、轎車長(zhǎng)途發(fā)動(dòng)、車內(nèi)溫度操控等。Alexa幫你銜接物理國(guó)際，你需求和它溝通，需求和它互動(dòng)，給它下達(dá)指令時(shí)需求考慮自己的需求。與單向的愛好類信息流最大極限的黏住你的碎片化時(shí)刻比較，Alexa讓你更快捷的辦理和參加到家庭日子場(chǎng)景傍邊。

與智能家庭相似，智能轎車相同正在成為下一個(gè)重要的場(chǎng)景進(jìn)口。智能網(wǎng)聯(lián)轎車調(diào)集了車載傳感器、操控器、履行器等設(shè)備，并交融了5G通訊與網(wǎng)絡(luò)技能，完結(jié)車與人、車、路、后臺(tái)等智能信息交流同享，具有雜亂的環(huán)境感知、智能決議計(jì)劃、協(xié)同操控和履行等功用，并能完結(jié)無人駕馭。

從駕馭中徹底解放之后，人在車中的時(shí)刻功率和日子方式將產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的改動(dòng)。在豐厚的智能傳感硬件與更歸納的車載智能體系，實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)才能的支撐下，智能轎車將帶給人更為知行合一的日子方式。一場(chǎng)說走就走的游覽，行車途中的電話會(huì)議，實(shí)時(shí)的多媒體資訊推送，一天日子日程安排提示，家庭智能終端狀況報(bào)告，打游戲，看電影……與手機(jī)比較智能轎車帶來的將是另一種出行與日子方式的革新。

快速鼓起的VR、AR、腦波操控器等新一代的智能硬件產(chǎn)品也正在為人們構(gòu)建全新的體會(huì)場(chǎng)景。未來根據(jù)5G通訊技能完結(jié)的廣域無線掩蓋、全域互聯(lián)的高速信息通道下，由各類智能終端組成的物聯(lián)網(wǎng)會(huì)更便利的將線上生態(tài)導(dǎo)入到日子各類首要日子場(chǎng)景。手機(jī)作為僅有隨身智能硬件獨(dú)占線上流量進(jìn)口的日子將一去不復(fù)返。或許不要十年，咱們看待手機(jī)就像現(xiàn)在看待從前的BP機(jī)，它將會(huì)很快完結(jié)自己的歷史使命。

網(wǎng)友熱議：

• 手機(jī)質(zhì)量過硬仍是華為，魅族，360，中興，小米……（以上排名分先后），OV手機(jī)贏利大提成高廣告漫山遍野，對(duì)賣的來說能夠，對(duì)買的來說嚴(yán)峻不合算。

• 小米，感覺快堅(jiān)持不下去了，假如不是靠著其他產(chǎn)品系列的產(chǎn)品，只靠手機(jī)的華很可能現(xiàn)已破產(chǎn)了。

• 我覺得這篇文章寫的很有深度，很等待談?wù)摾锎笊竦囊姷兀晒務(wù)摾镆蝗核娫谒罕?，我一臉懵逼?/p>

• vivo和OPPO的廣告很遍及，街頭巷尾都是他們的廣告，基本上移動(dòng)聯(lián)通電信的門面都是他們的廣告，在宣揚(yáng)上舍得花錢。