靠硬件已經(jīng)難打翻身仗 蘋果需要變得更“軟”

還有一個(gè)月時(shí)刻，蘋果 iPhone 7 就要發(fā)布，這款新品能帶動(dòng) iPhone 銷量，改變蘋果在硬件商場(chǎng)的頹勢(shì)嗎？即使可以，蘋果還能仰仗 iPhone 7 的火爆風(fēng)景多久？在硬件遭受瓶頸的時(shí)分，蘋果 App Store 卻比年飛速增加，并且是只增不減，這是一座連綿不斷的大金礦，怎么更好地依托軟件和軟件服務(wù)改變營(yíng)收形式，這是包含蘋果在內(nèi)很多手機(jī)硬件廠商面對(duì)的應(yīng)戰(zhàn)。

Apple Store

iPhone 不再閃爍

蘋果正在逐漸失掉光環(huán)，依據(jù)蘋果公司 2016 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，陳述顯現(xiàn)，蘋果第三季度營(yíng)收為 424 億美元，低于上一年同期的 496億美元；凈利潤(rùn)為 78 億美元，比上一年同期的 107 億美元下滑 27%。期內(nèi)蘋果共售出 4039.9 萬(wàn)部 iPhone，比上一年同期的 4573.4 萬(wàn)部下滑 15%。

而從我國(guó)商場(chǎng) 2016 年第一季度的出貨量來(lái)看，三星略微下降，蘋果下降了 16.3%。華為、OPPO 和 vivo 都大幅增加，OPPO 增幅最快，到達(dá)了 153.2%。蘋果的頹勢(shì)很明顯。

從現(xiàn)在各種爆料和風(fēng)聞來(lái)看，蘋果 iPhone 7 除了撤銷實(shí)體 Home 鍵和 3.5 mm 耳機(jī)插口之外，它全體和咱們能預(yù)想到的并不會(huì)差太多。這意味著很多人將不會(huì)為了一款跟 iPhone 6 外觀相差無(wú)幾的新品花錢，蘋果盡管仍在硬件方面堅(jiān)持立異，但這種“擠牙膏式”的立異現(xiàn)已很難影響硬件出售的爆破性增加點(diǎn)。

App Store 增加爆破

在硬件越來(lái)越難賣的情況下，軟件卻越來(lái)越好賣。蘋果的 iOS 使用商鋪 App Store 喜訊一再，依據(jù) 8 月 11 日新聞報(bào)道，使用商場(chǎng)分析公司 Sensor Tower 周三發(fā)布的一份最新陳述，到上一年年末，App Store 使用數(shù)量到達(dá) 175 萬(wàn)個(gè)，而當(dāng)時(shí)數(shù)量約為 200 萬(wàn)。估計(jì)到本年年末，App Store 使用數(shù)量將到達(dá) 293 萬(wàn)個(gè)；到 2020 年，App Store 中的活潑使用數(shù)量將到達(dá) 506 萬(wàn)，這意味著四年后 App Store 使用數(shù)量規(guī)劃將增加 73%。

App Store 使用商鋪在 2008 年推出，在接下來(lái)的幾年時(shí)刻里，使用數(shù)量一向呈爆破性增加。App Store 是蘋果在軟件和服務(wù)事務(wù)的重頭，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，這是一座連綿不斷的金礦，一點(diǎn)點(diǎn)沒(méi)有式微的頹勢(shì)，很多開(kāi)發(fā)者樂(lè)意在這里發(fā)布他們的最新游戲和使用，乃至將 App Store 作為途徑首選。

2016 年年頭，蘋果宣告 2015 年度 App Store 創(chuàng)收 200 億美元，和喬布斯不同，庫(kù)克喜愛(ài)用數(shù)字來(lái)展示這方成績(jī)，本年 8 月份，庫(kù)克經(jīng)過(guò)交際網(wǎng)絡(luò)宣告，剛剛曩昔的 7 月改寫了 App Store 的月?tīng)I(yíng)收紀(jì)錄，這根本也可以預(yù)示著，2016 年相同會(huì)是 App Store 的創(chuàng)收破紀(jì)錄年。2016 年使用商場(chǎng)營(yíng)收有望到達(dá) 520 億美元，展望未來(lái)，估計(jì) 2020 年將打破 1000 億美元。

爆款游戲躺地吸金

App Store 的增加最主要仍是依靠游戲收入增加，依據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在五月份上架的 48231 款使用里，游戲就占了 20958 個(gè)，占有半壁河山。2016 年第二季度的計(jì)算，游戲類使用的收入占全球 iOS 總收入的 75%。

在庫(kù)克所說(shuō)的 App Store 改寫營(yíng)收紀(jì)錄的 7 月份里，AR+方位定位手游《Pokemon Go》上架澳大利亞、新西蘭和美國(guó)，這款手游以席卷全球之勢(shì)引爆潮流，很多人走向街頭巷尾抓小精靈。單靠少量幾個(gè)上架國(guó)家和首月下載量，凈營(yíng)收就現(xiàn)已打破 2 億美元?，F(xiàn)在該手游現(xiàn)已在北美、歐洲、亞洲等很多國(guó)家上架，未來(lái)也將布局到全球各地，吸金力不可估量，依據(jù)美投行分析師猜測(cè)，未來(lái) 1~2 年內(nèi)，《Pokemon Go》將為蘋果帶來(lái) 30 億美元營(yíng)收。

別的一款搶手手游《皇室戰(zhàn)役》盡管上架首月收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上《Pokemon Go》，可是上架兩個(gè)月的收入就打破兩億，直到 7 月份之前它仍是全球最掙錢的手游。

當(dāng)然在最掙錢手游方面，我國(guó)的手游有話要說(shuō)，《夢(mèng)境西游》 7 月收入猜測(cè)就到達(dá) 8 億，《劍俠情緣》 7 月收入猜測(cè) 4 億，盡管國(guó)內(nèi)游戲的計(jì)算包括安卓和 iOS 和其他分發(fā)途徑，但這個(gè)估值哪怕剔除去大部分，剩下的 App Store 比例仍是相當(dāng)可觀。

玩家們?cè)谑謾C(jī)游戲上的消費(fèi)（主要是游戲內(nèi)購(gòu)消費(fèi)）現(xiàn)已大大超過(guò)了購(gòu)買 PC 游戲、主機(jī)游戲的消費(fèi)，未來(lái)各種搶手手游仍舊會(huì)是 App Store 增加的最大推動(dòng)力。