國產(chǎn)手機越來越貴：性價比高 都是垃圾？

MX6的價格為1999元。7月19號，模糊間看到MX6這個價格時，筆者有些驚詫。網(wǎng)友們對這個價格多少也有些出人意料。究竟之前MX4和MX5的起價格都是1799元，200元的提價，就比例來說已然不低，超越了10%。

國產(chǎn)手機在悄悄提價。

悄悄提價可不止魅族

提價的手機天然不止魅族。聲量大、或許銷量大的國產(chǎn)手機品牌在本年都有這樣的趨勢。比較國外以歐元為計量單位的定價599歐元（約合人民幣4415元），華為P9國內(nèi)2988元起的定價，讓不少人高呼“華為良知”。而實際上，或許很多人沒有留意到，華為P8上一年在國內(nèi)的定價為2888元起。

P系列的價格上漲還算溫文，上星期，華為與我國電信協(xié)作推出了“麥芒”系列第五代產(chǎn)品“麥芒5”，2399的價格比起“麥芒4”的2099元，上漲了300元。起伏不可謂不明顯。

一向悶聲發(fā)財?shù)腛PPO，本年的主打機型R9 2799元的起價格比起上一年R7的2499元高出了300元。所以，前段時間，OPPO對R9系列的調(diào)價，與其說是降價，不如說是回歸。

除了這些價格本就處于較高水平的國產(chǎn)品牌，哪怕便是一向以“性價比”標簽示人的小米，本年也有提價的預兆。

盡管小米手機5依舊與小米手機4相同為1999元起，但要留意的是，1999元的標準版小米手機5除了存儲空間與更貴版別有差異之外，其RAM、機身原料、乃至處理器功用都有所簡配。想要體驗到發(fā)燒級頂尖裝備，那么用戶就得掏出2699元來。

別的，小米現(xiàn)已表明下周將與咱們見面的“紅米 Pro”系列會定坐落“旗艦”，有了“旗艦”二字，這個價格想必是不會像之前的紅米親民了。如果說，以上僅僅國產(chǎn)手機價格上漲的典例，難以全面反映整個商場的趨勢，那么來看看計算結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)吧。

IDC在發(fā)布的2016年第一季度全球智能手機研究報告中說到，我國智能手機的均勻價格從2013年的207美元(約合人民幣1380元)上漲到了257美元(約合人民幣1714元)。

這兩三年間，我國手機商場波詭云譎，曾經(jīng)在高端商場占有搶先的Android陣營國際品牌們早已跌出了我國商場的TOP5。這些大品牌中碩果僅存的蘋果，在我國區(qū)的銷量和比例也被國產(chǎn)廠家所追逐。所以我國商場手機的均價上漲與國產(chǎn)手機的價格上漲呈正相關(guān)是毫無疑問的。

提價的背面

國產(chǎn)手機均價上漲的背面，則是我國智能手機商場結(jié)構(gòu)的改動。

本錢愈加慎重

相同依據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，我國商場上 ，TOP 5的比例現(xiàn)已達到了三分之二，其他的手機廠家們被緊縮到了剩下的三分之一空間。這一現(xiàn)象的背面則是以大可樂為代表的一眾主打價格戰(zhàn)的小廠家的消亡。

其實質(zhì)仍是，本錢開端慎重，處在成長期的手機廠商難以獲得出資。當本錢變得慎重，價格戰(zhàn)燒錢便成了一件奢華的工作。

高毛利帶來更好細節(jié)

上星期末，360在廣州塔發(fā)布了最新的N4S。發(fā)布會自身與其他友商并無太多差異，但周鴻?“教主”在會上的一番講演卻頗值得揣摩。他在發(fā)言中說到，廠家經(jīng)過手機硬件賺錢是合理的。要知道，在360剛開端踏入手機硬件制作這個職業(yè)的時分，周鴻?一向聲稱的但是“硬件免費”。這番言語上的變化其實能夠當作廠家理念的一次改動。即使是互聯(lián)網(wǎng)手機廠家，他們也開端尋求產(chǎn)品的溢價了。

其布景則是，2016年第一季度，我國智能手機商場出貨量為1.026億部，同比增加2%。比起此前多年的張狂增加，跟著我國顧客從功用機到智能機的規(guī)劃迭代逐步完結(jié)、以及4G換機潮的完畢，我國智能手機商場明顯現(xiàn)已成為了存量商場。存量商場的玩法與蠻荒時期的增量商場必定有所差異。第一次購買智能手機的人或許會醉心于Nexus 4的超高性價比，然后向其晃動的機身內(nèi)置電池退讓。

但是存量商場的大部分購機者都不是第一次購買智能手機，他們或許不再滿足于單純的高企跑分，關(guān)于新購買的智能手機有更高的等待和更嚴厲的要求，開端尋求質(zhì)量、工藝、前沿技術(shù)，乃至一個形象更高端的品牌。

實際上，品牌或許產(chǎn)品尋求溢價并不是一件可恥的工作。筆者在多年前便指出“毛利低的公司，往往產(chǎn)出更差的產(chǎn)品”。當然，這句話還有一個更聞名的說法——“性價比高的都是廢物”。

現(xiàn)代經(jīng)濟學告知咱們，一款產(chǎn)品的硬件本錢絕不是產(chǎn)品最終定價的決定性要素。但若有了高定價和高毛利的確保，廠家在供應(yīng)鏈的選擇上愈加自在、研制的投入也更有確保。這才是華為P9搭載雙攝像頭和自有處理器、Xplay5用上雙面玻璃和尖端Hi-Fi計劃、OPPO研制出15分鐘“超級閃充”的條件。

高端化的必然結(jié)果

伴跟著國產(chǎn)手機產(chǎn)品自身的質(zhì)量進步和高端化趨勢，價格上探是必然結(jié)果。依據(jù)《顧客行為學》，“高價高質(zhì)”是各個廠家都在尋求的品牌形象。而這樣的品牌形象，才是蘋果能在高端商場叱咤風云，坐擁超越90%職業(yè)贏利的根底。

這樣的職業(yè)位置天然也讓國產(chǎn)廠家艷羨不已。而之前一些互聯(lián)網(wǎng)廠家的“價格戰(zhàn)”，能夠博眼球、搶銷量，但必然永久不或許真實進入高端商場。