盡管iPhone全球銷量已打破10億臺，但美國蘋果公司的光輝也正在褪去。曩昔一年，用“糟糕透頂”來描述這家公司的體現(xiàn)絕不為過，尤其是我國商場的急速下滑，對蘋果而言能夠說是巨大的沖擊。
iPhone
據(jù)蘋果公司最新發(fā)布的第三季度財報顯現(xiàn)，其營收424億美元，低于上一年同期的496億美元；凈利潤也同比下滑27%至78億美元。
從產(chǎn)品層面來看，為蘋果公司集合許多光輝的功臣產(chǎn)品iPhone體現(xiàn)差勁，這是導致蘋果“雙滑”的首要原因之一。該季度，iPhone共賣出4040萬部iPhone手機，同比下滑15%；營收為240.48億美元，比上一年同期的313.68億美元下滑23%，位列一切下滑產(chǎn)品之首。
盡管蘋果公司沒有發(fā)布詳細區(qū)域的銷量數(shù)據(jù)，但作為全球最大的智能手機商場，我國區(qū)的體現(xiàn)關乎著蘋果的未來。
財報顯現(xiàn)，大中華區(qū)營收為88.48億美元，比上一年同期的132.30億美元大幅下滑33%；占比總收入為21%，創(chuàng)下蘋果公司近七個季度的新低。
假如這還不行，再比照下區(qū)域營收的數(shù)據(jù)，你會驚訝的發(fā)現(xiàn)，我國商場已失去了蘋果全球第二大商場的稱謂。
據(jù)了解，上季度，蘋果在我國的營收到達168億美元，我國逾越歐洲成為蘋果全球第二大商場。而今日，稍微下滑的歐洲商場收入為96億美元，逾越88億美元的了我國商場從頭奪回全球第二的稱謂。
面對斷崖式的下滑，蘋果在我國商場終究遭受了什么？
在騰訊科技持續(xù)對手機職業(yè)的報導和調(diào)查來看，一方面來自華為和三星的競賽壓力，尤其是華為在高端商場持續(xù)微弱的體現(xiàn)；另一方面，我國本鄉(xiāng)的一些品牌抓住了一線城市手機更新周期放緩的機遇，敏捷占有了一線城市之外更寬廣的人群。
三星和華為的夾攻
和蘋果下滑的危機相同，三星的手機事務一向也是日薄西山。但從全球的銷量和比例來看，他仍然牢牢占有霸主的方位。
IDC的最新陳述指出，本年榜首季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，同比僅增加0.2%，創(chuàng)下有記載以來的最小同比增幅。但三星仍是憑仗8190萬部的出貨量、24.6%商場比例位居榜首。
從全球視角來看，三星對蘋果的沖擊首要來自除我國以外的其他商場。在這些商場，蘋果iPhone只要在美國商場的比例居于榜首，其他商場均落后于Android品牌廠商，這個廠商真是三星。
作為蘋果在高端商場的僅有競賽對手，三星曾被iPhone 6沖擊的相當嚴重。不過，上一年三星推出的Galaxy S6以雙曲面屏技能扭轉了之前一路下滑的趨勢。本年的Galaxy S7抓住時機，又參加雙像素攝影、IP68級防水和三星Pay等較蘋果iPhone搶先的優(yōu)勢，為其贏得了不錯的商場口碑。
已有組織給出數(shù)據(jù)，本年二季度的美國商場，三星智能手機市占率到達37%，占據(jù)了美國出售排行榜之首，蘋果iPhone 則以29%的市占率屈居第二。這讓蘋果著實有些尷尬，更不妙的是行將發(fā)布的iPhone 7還被遍及看衰。
據(jù)了解，三星仍是趕在蘋果之前，方案鄙人月初發(fā)布新一款手機Galaxy Note7， 之前Galaxy S7 edge的首要賣點之一雙曲面屏也將初次引進note系列。其新增特性方面包含萬眾矚目的虹膜辨認和IP68防水均給iPhone 7形成不少壓力。
而iPhone 7由于其將選用的雙鏡頭攝影、無線充電等功能早現(xiàn)已被三星和我國手機品牌用濫，并無滿意的立異，這給處于頹勢中的蘋果帶來更多不安。
回到我國商場，蘋果面對的最大競賽對手是當今全球最大的通訊設備制造商——華為，這家從貼牌到自有品牌、再到挺入4000元以上高端手機商場的品牌，一步步蠶食著三星和蘋果的用戶。
昨日，華為終端發(fā)布了本年上半年成績，其出貨量到達6056萬臺，同比增加25％；出售總額為774億元人民幣，同比增加41％。
華為顧客事務CEO余承東說，“收入增幅顯著逾越出貨量增幅標明華為產(chǎn)品的單價持續(xù)有用進步。”這意味著國產(chǎn)品牌真實進入到三星、蘋果長時間占據(jù)的高端商場。
半年6056萬部智能手機出貨量，這一數(shù)據(jù)簡直追上了小米上一年全年。更重要的是，華為高端手機事務增加非?？?，上半年出貨量占比逾越了30%。
據(jù)了解，華為P9上市三個月，銷量已到達450萬部，全出售周期有望逾越1000萬部。這讓華為對未來逾越蘋果和三星充滿了決心。
能夠說，從Mate系列開端，華為從三星手中搶占了必定商場。接下來，華為期望P系列能從蘋果“口中拔牙”，而從實踐用戶層面咱們也看到了這種痕跡。
企鵝智酷近期發(fā)布的《真象》調(diào)查陳述中顯現(xiàn)，挨近25%的前iPhone用戶現(xiàn)在已將手機替換成了華為手機。而在許多第三方電商平臺上，從顧客留言中也可看出關于華為高品質(zhì)、高性價比的贊譽，而且不少用戶直接表明在運用產(chǎn)品后也愿意與周圍人共享引薦華為手機。由此可見，華為旗艦手機對iPhone手機形成的沖擊。
現(xiàn)在，華為終端產(chǎn)品的全球商場比例現(xiàn)已從上一年底的9.9％攀升至11.4％，持續(xù)穩(wěn)居全球第三位，排在三星蘋果之后。但在我國商場，余承東表明，現(xiàn)在華為手機國內(nèi)商場比例為18.6%，排名榜首。
在華為和三星的內(nèi)外夾攻之下，蘋果的本身原因也不容忽視。
曩昔半年，其主力出售機型iPhone 6s被外界認為是過渡產(chǎn)品，商場銷量并未達預期，這從其上游供應鏈的疲軟態(tài)勢可見一斑。
據(jù)首要代工蘋果攝像頭模塊的大力光電表明榜首季度會“顯著疲軟”，擔任iPhone金屬外殼出產(chǎn)的可成科技則表明相較于上一年同期，榜首季度體現(xiàn)平平。該狀況直到第二季度也未見有好轉。
其次，蘋果高估了我國商場用戶的購買志愿，比起前幾代iPhone，現(xiàn)在的蘋果面對立異瓶頸、商場豐滿、競賽加重、周期拉長等多重壓力。
“盡管蘋果的服務收入在大幅增加，但不足以撐起全體成績，假如蘋果的戰(zhàn)略還不改動，下滑還將持續(xù)到下個季度。”一位手機職業(yè)人士對騰訊科技說。
他們斷了蘋果的后路
智能手機早已不是什么奢侈品，用戶浸透率的進步必定導致商場增速怠慢。
IDC的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年全球手機出貨量增速會降至5.7%，而上一年這一數(shù)字仍是10.4%，前年則為27.6%，這種下行速度實在是有些驚人。
蘋果在本年年初也意識到這樣的問題，為了與國產(chǎn)品牌競賽、拓寬已處于豐滿狀態(tài)下的高端商場之外的用戶，蘋果榜首季度推出了四英寸的“廉價”iPhone SE。
iPhone SE的確能夠滿意一部分我國用戶的“蘋果夢”。惋惜的是，蘋果關于“舊瓶裝舊酒”的iPhone SE并未給出親民的價格。
關于牢牢把控一線城市之外商場的vivo、OPPO、金立等傳統(tǒng)手機品牌而言，加上極具性價比的產(chǎn)品，iPhone SE注定失利。
這是由于，全球智能手機增速是放緩已是不爭的現(xiàn)實，但在我國一層一層的商場區(qū)域中，仍有巨大的購機和換機用戶，他們一般考慮的購買要素是滿意面子的一款高性價比手機。而花3000元以上、乃至4000元買一個4英寸的蘋果iPhone SE手機簡直不在他們的考慮規(guī)模。
作為我國手機品牌為數(shù)不多的“常青樹”，OPPO、vivo、金立等一直聚集2000至3000元價位的商場，他們投合了這些用戶，一起又避開了與三星、華為等高端品牌、以及小米、樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌賤價的正面競賽。
規(guī)劃上，他們多以靠近用戶實踐需求為發(fā)力點，如外觀、聲效、攝影、能耗等。而快速增加則首要歸功于其線下營銷途徑。據(jù)不完全統(tǒng)計，兩家在國內(nèi)的營銷途徑數(shù)量累計挨近40萬個。
每到節(jié)假日，你會發(fā)現(xiàn)，各大賣場、手機零售店，你都能看到他們的隆重營銷活動。比如買手機免費貼膜、免費預裝使用，乃至還能夠免費個性化定制服務，這些地推式的強營銷手法讓許多手機廠商都仰慕，用戶在這里是真實的天主。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在本年榜首季度，OPPO和Vivo的智能手機出貨量均逾越1500萬部。僅此于華為，排在三星和蘋果之前。
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