360手機(jī)雙11銷量要進(jìn)國產(chǎn)前三 底氣何在？

關(guān)于360手機(jī)來說，“雙11”是個(gè)大時(shí)機(jī)。自從周鴻確認(rèn)回歸360品牌之后，以安全著稱的360手機(jī)銷量繼續(xù)上漲。選對(duì)了路子，銷量天然不愁。

360手機(jī)總裁祝芳浩

為了迎候行將到來的“雙11”，360手機(jī)現(xiàn)已再接再勵(lì)的發(fā)布兩款新品，性價(jià)比都很高，顯著是奔著“雙11”銷量排行榜去的。360手機(jī)總裁祝芳浩近來又揭露表態(tài)，本年“雙11”的小方針是前進(jìn)國產(chǎn)線上前三。

為何是前三呢？360手機(jī)上一年仍是奇酷品牌的時(shí)分，“雙11”終究銷量是第四名，通過一年的開展，筆者以為360手機(jī)本年保三望二的方針并不夸大。

保三望二的小方針并不夸大

首要，作為一個(gè)體量還不是很大的手機(jī)品牌，360手機(jī)曩昔一年完成了品牌和產(chǎn)品線的兩層規(guī)劃，確認(rèn)了以安全為首要品牌理念，劃分了F、N、Q三條產(chǎn)品線，根本理清了手機(jī)的玩法和套路。

其次，360手機(jī)作為線上品牌，在注重電商途徑的一起也沒有忘掉發(fā)力線下途徑。從曩昔一整年的動(dòng)作來看，360手機(jī)與國內(nèi)最大的兩家電商途徑京東和天貓都保持著十分杰出的合作關(guān)系，京東、天貓的3C負(fù)責(zé)人也頻頻為360手機(jī)站臺(tái)，尤其是360與京東現(xiàn)已提前完成了200萬臺(tái)360N4系列手機(jī)的協(xié)議方針。而線下途徑方面，早在本年4月360就宣告授權(quán)愛施德署理360手機(jī)的線下途徑。

終究，也是最重要的產(chǎn)品層面。周鴻最注重產(chǎn)品體會(huì)，所以在360手機(jī)身上也能處處看到強(qiáng)化體會(huì)和處理痛點(diǎn)的產(chǎn)品思想。年頭發(fā)布的雖然360 f4主打千元商場，但卻贏得了“安卓小蘋果”的稱謂，可見360手機(jī)針對(duì)千元機(jī)存在的卡頓和低配等痛點(diǎn)進(jìn)行了立異，才干贏得用戶共同好評(píng)。

之后發(fā)布的360N系列，則是直接切中中端機(jī)型的續(xù)航問題。5000毫安時(shí)大電池確保360N4系列機(jī)型可以“暢快玩兩天”。到了Q系列，360以安全為大品牌理念針對(duì)政商人士推出高端產(chǎn)品線，360 Q5內(nèi)置的銀行級(jí)安全芯片加上360做安全的品牌背書，使360 Q系列機(jī)型成為政商人士的首選。

360手機(jī)

“雙11”成年終查核

沒有哪家手機(jī)廠商會(huì)錯(cuò)失“雙11”這個(gè)沖刺銷量的好時(shí)機(jī)，但關(guān)于任何一家手機(jī)廠商來說，“雙11”都是一次年終查核，360也不破例。

接近“雙11”，各家都在忙于推出極具性價(jià)比的產(chǎn)品，紅米4、魅藍(lán)5等新品乃至需求比及“雙11”當(dāng)天才敞開出售，可見“雙11”對(duì)手機(jī)廠商的吸引力。

但需求留意的是，本年的“雙11”各大電商途徑都現(xiàn)已摘掉了廉價(jià)的帽子，開端比拼服務(wù)。拿京東來說，據(jù)稱本年京東一切的促銷產(chǎn)品均是新品，而非庫存。更是打出了質(zhì)量服務(wù)的標(biāo)語。這也就對(duì)手機(jī)廠商提出了要求，要在確保促銷的條件下為顧客供給新產(chǎn)品。這是對(duì)本錢和供應(yīng)鏈的巨大檢測，一起也是對(duì)手機(jī)品牌用戶認(rèn)可度的一次大考。

也便是在這樣的氣氛下，祝芳浩仍舊提出了沖刺前三的銷量方針，其底氣安在呢？

在筆者看來，在近一年的商場培養(yǎng)下，顧客現(xiàn)已認(rèn)可了360手機(jī)的安全理念，并在潛意識(shí)里將安全與質(zhì)量劃上了等號(hào)。一起，360手機(jī)的確也在餞別“結(jié)壯做產(chǎn)品、處理用戶痛點(diǎn)”的情緒，期間推出的各款產(chǎn)品的確賣點(diǎn)都很尖銳，能直接切中用戶痛點(diǎn)。

從安全到質(zhì)量的過渡，是曩昔一年360手機(jī)無形中收成的一件禮物，這也正好符合本年消費(fèi)晉級(jí)的商場主題。賤價(jià)≠廉價(jià)，咱們看到360手機(jī)最近推出的幾款新品都是主打性價(jià)比，在同價(jià)位產(chǎn)品中競爭力十足。

別的據(jù)筆者了解，360手機(jī)的研制和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一向用京東的好評(píng)率作為KPI。檢測一款產(chǎn)品是不是成功，就以京東的好評(píng)率來做點(diǎn)評(píng)，從產(chǎn)品、研制、供應(yīng)鏈和質(zhì)量部分都是相同的方針。

這樣的做法在手機(jī)職業(yè)并不多見，這意味著360手機(jī)曩昔一年從最底層的用戶手中收成了不少反應(yīng)，并在產(chǎn)品迭代時(shí)不斷改進(jìn)，搶紅包和微信雙開便是典型的用戶反應(yīng)功用。

所以，雖然不可能僅靠“雙11”就能大幅拉動(dòng)手機(jī)銷量，但“雙11”的確是對(duì)手機(jī)廠商的一次大考。從產(chǎn)品到用戶認(rèn)可度，這些都能直接顯現(xiàn)在終究銷量里。360手機(jī)勇于喊出沖刺前三的方針，在職業(yè)界也不多見。豪言背面360手機(jī)想必也是對(duì)自己充滿信心，想在“雙11”上秀一下肌肉。不管怎樣，“雙11”大幕已然拉起，究竟成果怎么咱們拭目而待吧。

附：360手機(jī)總裁祝芳浩揭露信全文