諾基亞借品牌授權(quán)回歸手機(jī)市場 勝算幾何？

隱姓埋名兩年后，從前聲稱一秒能賣好幾部的諾基亞總算要?dú)⒒貋砹恕?月16日，諾基亞通訊我國和上海貝爾聯(lián)合辦理團(tuán)隊(duì)總裁王建亞在承受記者采訪時(shí)標(biāo)明，諾基亞旗下的手機(jī)和平板電腦將于本年第四季度重回商場。此前，諾基亞手機(jī)事務(wù)出售給微軟，兩邊約好兩年內(nèi)不推出諾基亞品牌的手機(jī)、平板電腦。年末在合約期滿后，諾基亞手機(jī)將以品牌授權(quán)的方式回歸。

諾基亞

2013年諾基亞的手機(jī)事務(wù)被以70億美元的價(jià)格出售給微軟公司。不過，微軟收買完成后，并沒有推出諾基亞品牌的手機(jī)，而是以子品牌Lumia命名新手機(jī)。微軟此舉，等于是雪藏了“諾基亞”這個(gè)品牌，也讓很多諾基亞粉絲一度感到絕望。

剝離手機(jī)事務(wù)后，諾基亞公司對自己的定位也發(fā)生了完全的改動(dòng)，方針是全球規(guī)模內(nèi)有影響力的電信設(shè)備商。為此，上一年5月份諾基亞以166億美元收買了阿爾卡特朗訊，整合后成為產(chǎn)品線最長的電信設(shè)備商。上海貝爾是原阿爾卡特朗訊在華的合資公司，后者在合資公司股份被諾基亞接手。因而，諾基亞我國事務(wù)和上海貝爾兩家公司整合到了一同。

據(jù)王建亞介紹，本年第二季度諾基亞與芬蘭HMD公司簽署授權(quán)協(xié)議，授權(quán)十年，讓諾基亞品牌回歸手機(jī)和平板電腦商場，使之“重出江湖”。5月31日，諾基亞還完成了對Withings的收買，這是一個(gè)法國公司，是做可穿戴設(shè)備，有手表、醫(yī)療等終端。“咱們還有虛擬現(xiàn)實(shí)技能，最近就預(yù)備在國內(nèi)發(fā)布。”

由此看來，諾基亞在智能終端范疇的布局也非常廣泛，只不過這塊商場也面對困難的廝殺。據(jù)悉，諾基亞將和HMD（前諾基亞職工組成，首要擔(dān)任規(guī)劃）及富士康協(xié)作，推出兩款安卓手機(jī)，估量價(jià)格在3000元以上，我國區(qū)也在首發(fā)之列。值得注意的是，出產(chǎn)、營銷全球商場部分均由HMD擔(dān)任，諾基亞公司只做品牌授權(quán)。

8月16日，據(jù)路透社報(bào)導(dǎo)稱，HMD公司周一宣告，已延聘《憤恨的小鳥》開發(fā)商Rovio前CEO佩卡?蘭塔拉（Pekka Rantala）為首席營銷官。不過，此番回歸來得太遲。其3000元以上的價(jià)格定位，明顯是為了爭奪中高端商場，可是前有蘋果和三星，后有華為小米，商場競爭如此劇烈的態(tài)勢下，諾基亞要想從頭獲得成功并不簡單。

iPhone橫空出世前，諾基亞可謂一時(shí)風(fēng)景無兩。但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨浪來襲時(shí)，諾基亞錯(cuò)過了智能手機(jī)的黃金發(fā)展期。巨大的帝國短短幾年內(nèi)土崩瓦解?，F(xiàn)在，蘋果公司市值近7000億美元，三星電子超越2000億美元，諾基亞市值還不到200億美元。即便是國產(chǎn)手機(jī)品牌小米估值也聲稱到達(dá)了450億美元。

IDC最新數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，國內(nèi)排名前五的手機(jī)廠商分別是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果五家。其間，排在榜首的華為手機(jī)出貨量到達(dá)1910萬部，商場份額17.2%，排在這以后的OPPO手機(jī)出貨量1800萬部，商場份額16.2%；Vivo的出貨量是1470萬部，商場份額到達(dá)13.2%。

手機(jī)我國聯(lián)盟秘書長王艷輝在承受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)記者采訪時(shí)以為，已然富士康收買了諾基亞，就必定會(huì)出手機(jī)，這個(gè)商場策略是正常的。“客觀來說，想要仿制當(dāng)年諾基亞的光輝幾無或許。”

諾基亞手機(jī)被拋棄的幾年，正是職業(yè)劇變的時(shí)期。眼下的手機(jī)商場現(xiàn)已進(jìn)入了成熟期，除了蘋果手機(jī)因其特別優(yōu)勢仍能堅(jiān)持高價(jià)外，一般的品牌很難再有高溢價(jià)。一部手機(jī)到用戶的手里，也不再單憑某項(xiàng)技能產(chǎn)品或是專利，更多的檢測還在于途徑和商場。

沉寂多年，諾基亞失掉的不僅是先機(jī)，還有人才和當(dāng)年隨處可見的專賣店。對它來說，無論是在商場影響力仍是途徑的建造，奪回失地談何簡單？只不過，關(guān)于那些依然抱有“人生榜首部手機(jī)”情懷的粉絲來說，歸來至少也是一種安慰，標(biāo)明芳華和回憶還在。