錘子手機(jī)希望越來(lái)越渺茫 背后原因是什么？

10月19晚上 7 點(diǎn)半多一點(diǎn)，錘子科技 CEO 羅永浩第 5 次為了發(fā)布新手機(jī)站在臺(tái)上。和平常相同，兩個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)糅合了產(chǎn)品演示、對(duì)口相聲，還有羅永浩的口頭禪“聽(tīng)理解了么？”這場(chǎng)發(fā)布會(huì)招引了數(shù)萬(wàn)名來(lái)自全國(guó)各地的粉絲。在線上，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、Bilibili 等幾個(gè)視頻網(wǎng)站，加在一起有百來(lái)萬(wàn)人看了直播。

羅永浩

羅永浩從 2012 年宣告做手機(jī)。那一年，小米剛推出第二代產(chǎn)品，也仍是個(gè)小創(chuàng)業(yè)公司。

之后四年里，羅永浩閱歷了許多：做了 ROM、發(fā)布了比小米貴一千塊的 T1 手機(jī)、花了大半年處理產(chǎn)能問(wèn)題、拿了設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、供認(rèn)一年多只賣(mài)了 25 萬(wàn)臺(tái) T1、推出千元級(jí)堅(jiān)果手機(jī)、賣(mài)了一堆 69 塊錢(qián)的“情懷”后蓋、手機(jī)代工廠封閉、推出沒(méi)有電源鍵的 T2、被說(shuō)現(xiàn)已在預(yù)備賣(mài)給樂(lè)視……

Smartisan M1L

昨日帶來(lái)的兩款新機(jī)，正面看上去更像 iPhone 了，官網(wǎng)的硬件標(biāo)準(zhǔn)描繪也用上了“滿血版高通驍龍 821”之類(lèi)曾被錘子嘲諷的圈內(nèi)案牘。

錘子對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的認(rèn)真被連續(xù)了下來(lái)。比方新系統(tǒng)中，用戶能夠依據(jù)選中的階段語(yǔ)義主動(dòng)分詞，便利選中你想要的文字。這在微信里分外有用，像以往相同，錘子花了許多精力，處理了一個(gè)煩人的小細(xì)節(jié)。再比方，你能夠指定一個(gè)手指，放上 Home 鍵今后直接調(diào)出微信或支付寶的付款碼。

從 2014 年開(kāi)端，這樣的小細(xì)節(jié)就有不少，但依據(jù)出資方發(fā)表的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，錘子作為一個(gè)獨(dú)立的公司或許現(xiàn)已沒(méi)多長(zhǎng)的路能夠走。

2015 年全年，錘子虧本 4.6 億。2016 年上半年，虧本 1.93 億。

僅本年前六個(gè)月，錘子科技的財(cái)物總額現(xiàn)已縮水了三分之二。從上一年年末的 8.25 億元縮減到 6 月 30 日的 2.96 億元。

一度降到 599 元的堅(jiān)果手機(jī)、比 T1 精美了許多的 T2、一代比一代完善的操作系統(tǒng)……這些都沒(méi)能解救它的財(cái)務(wù)狀況。

窘境中的不只是錘子科技。2014 年手機(jī)銷(xiāo)量一度躋身全球第三、估值曾高達(dá) 460 億美元的小米也增加乏力，連續(xù)被華為、OPPO、vivo 所逾越。

更多沒(méi)那么知名的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌則現(xiàn)已靜靜死掉。智能手機(jī)商場(chǎng)，發(fā)生了什么改變？

小米帶動(dòng)的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，現(xiàn)已風(fēng)景不再

比較大部分互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，錘子的財(cái)務(wù)狀況現(xiàn)已是好的

2013 年，羅永浩拿出尚不完善的手機(jī) ROM 之時(shí)，也正是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌最被追捧的日子。

一年賣(mài)了 1800 萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的小米風(fēng)頭正盛。他們以電商預(yù)購(gòu)的方法準(zhǔn)確核算產(chǎn)值，跳過(guò)了運(yùn)營(yíng)商途徑，使用微博微信營(yíng)銷(xiāo)炒熱門(mén)話題……這些全都成了新手機(jī)品牌仿照的樣板。

但這些仿照者在最近一年封閉或許轉(zhuǎn)型了。

2015 年 1 月，百分之百手機(jī)被傳封閉。

2015 年 10 月，大可樂(lè)手機(jī)開(kāi)創(chuàng)人丁秀洪離任，母公司云辰科技面對(duì)破產(chǎn)清算。

2016 年 9 月，沉寂了一年的小辣椒手機(jī)，新一輪融資之后成了 6 家新公司，改做 P2P 金融、VR 和出資。

除了這些，還有大米、尼彩等數(shù)不清的雜牌軍，他們都企圖經(jīng)過(guò)仿制小米的形式逾越小米，現(xiàn)在也都沒(méi)有了聲響。

不僅是這些新創(chuàng)的小品牌，傳統(tǒng)手機(jī)廠商做的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)子品牌，除了華為榮耀之外，大多也活得欠好：一時(shí)風(fēng)景的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，除了華為的榮耀成果不錯(cuò)之外，其他品牌并沒(méi)有太好。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌

上一年 9 月，酷派大神被 360 公司收買(mǎi)；聯(lián)想的樂(lè)檬，在本年 1 月發(fā)布了樂(lè)檬 3 之后最嚴(yán)重的音訊，便是其產(chǎn)品規(guī)劃人鄧旭的離任；樸實(shí)走互聯(lián)網(wǎng)途徑的一加手機(jī)，本年連續(xù)封閉了線下店乃至開(kāi)端裁人；金立出資的 IUNI，三年換了 3 個(gè) CEO 之后，從本年 7 月起官網(wǎng)也不再出售手機(jī)，只剩下一個(gè)售后電話。

還在商場(chǎng)活潑的努比亞，也不強(qiáng)調(diào)自己是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌這件事了，在本年 1 月的“布拉格S”手機(jī)發(fā)布會(huì)上，他們宣告本年線上和線下途徑份額將會(huì)到達(dá) 5:5。

它們的典范小米，也在掙扎之中

依據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，小米和聯(lián)想在本年第一和第二季度出貨量被擠出了全球前五的方位，他們?cè)趪?guó)內(nèi)的商場(chǎng)份額，也從上一年第二季度的 16% 跌至現(xiàn)在的 9%。

本年第二季度，小米智能手機(jī)出貨量初次呈現(xiàn)了后退，只要 1050 萬(wàn)臺(tái)，同比跌幅到達(dá) 38%。

依據(jù)使用剖析渠道友盟的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在最活潑 Android 手機(jī)，大多是三四年前發(fā)布的智能手機(jī)，或許千元機(jī)。

最活潑的小米手機(jī)前三位，分別是 2014 年頭小米發(fā)布的紅米手機(jī) 1s，2014 年 7 月發(fā)布的小米手機(jī) 4，還有 2012 年發(fā)布的小米手機(jī) 2s——小米最近兩年發(fā)布的十幾臺(tái)新產(chǎn)品都不在 Android 活潑設(shè)備的前 30 名。

手機(jī)出售，越來(lái)越兩極分化

互聯(lián)網(wǎng)品牌獨(dú)愛(ài)的 1500-2000 元價(jià)格規(guī)模，現(xiàn)在也不那么吃香了。

活潑在一至三線城市的手機(jī)實(shí)體店品牌迪信通，最近發(fā)布了本年第三季度的手機(jī)出售數(shù)據(jù)。500-1000 元，以及 2000-2500 元成為最多人選購(gòu)的價(jià)位。而在這些價(jià)位段賣(mài)得最好的機(jī)型，分別是 OPPO R9，vivo X7 還有華為的 P9。