中國戶外廣告市場競爭模式及未來趨勢規(guī)模預測報告2023版

中國戶外廣告市場競爭模式及未來趨勢規(guī)模預測報告2023-2028年版

【修訂】：2022年12月

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章　戶外廣告相關概述
1.1 廣告簡介
1.1.1　廣告的概念
1.1.2　廣告的特點
1.1.3　廣告的分類
1.1.4　廣告的定位
1.2 戶外廣告的定義及優(yōu)勢
1.2.1　戶外廣告的概念
1.2.2　戶外廣告的屬性
1.2.3　戶外廣告的優(yōu)勢
1.2.4　戶外廣告的作用
1.2.5　戶外廣告發(fā)展歷程
1.3 戶外廣告類型分析
1.3.1　按地點分
1.3.2　按道路分
1.3.3　按建筑物分
1.3.4　其他單一媒體
第二章 2020-2022年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.1.1　全球廣告市場規(guī)模
2.1.2　全球廣告區(qū)域布局
2.1.3　全球廣告渠道分布
2.1.4　全球互聯(lián)網廣告分析
2.1.5　全球廣告市場展望
2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1　行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2　行業(yè)監(jiān)督環(huán)境
2.2.3　行業(yè)產業(yè)鏈分析
2.2.4　新稅制的出臺
2.2.5　營銷方式轉型
2.3 中國廣告市場運行分析
2.3.1　廣告市場規(guī)模
2.3.2　廣告市場結構
2.3.3　產業(yè)發(fā)展指數(shù)
2.3.4　企業(yè)運營狀況
2.4 中國互聯(lián)網廣告發(fā)展分析
2.4.1　互聯(lián)網廣告市場規(guī)模
2.4.2　互聯(lián)網廣告行業(yè)分布
2.4.3　互聯(lián)網廣告平臺分布
2.4.4　互聯(lián)網廣告企業(yè)布局
2.4.5　互聯(lián)網廣告專利申請
2.4.6　互聯(lián)網廣告發(fā)展預測
2.5 廣告行業(yè)存在的問題及對策建議
2.5.1　廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
2.5.2　廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}
2.5.3　互聯(lián)網廣告業(yè)發(fā)展困境
2.5.4　互聯(lián)網廣告業(yè)發(fā)展建議
2.5.5　廣告行業(yè)負面效應對策
第三章 2020-2022年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1　全球戶外廣告發(fā)展特點
3.1.2　全球戶外廣告市場規(guī)模
3.1.3　全球戶外廣告設計要點
3.1.4　全球戶外廣告關鍵技術
3.1.5　全球戶外廣告創(chuàng)意案例
3.2 部分國家戶外廣告的發(fā)展分析
3.2.1　歐洲
3.2.2　北美
3.2.3　英國
3.2.4　德國
3.2.5　日本
第四章 2020-2022年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1　行業(yè)發(fā)展熱點
4.1.2　行業(yè)發(fā)展形勢
4.1.3　市場發(fā)展規(guī)模
4.1.4　品類支出格局
4.1.5　企業(yè)運營情況
4.1.6　未來發(fā)展邏輯
4.2 戶外廣告消費者關注度分析
4.2.1　媒介廣告關注情況
4.2.2　廣告的購買轉化率
4.2.3　消費者關注度概況
4.3 新媒體時代戶外廣告發(fā)展分析
4.3.1 新媒體時代戶外廣告價值
4.3.2　戶外新媒體廣告相關介紹
4.3.3　戶外新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀
4.3.4　戶外新媒體廣告營銷困境
4.3.5　戶外新媒體廣告營銷建議
4.4 個性化戶外廣告設計的應用分析
4.4.1　個性化戶外廣告的城市應用
4.4.2　個性化戶外廣告的城區(qū)改造
4.4.3　戶外廣告設計的個性化實踐
4.5 戶外廣告區(qū)域發(fā)展狀況
4.5.1　城市分析
4.5.2　北京市
4.5.3　上海市
4.5.4　重慶市
4.5.5　濰坊市
4.5.6　蘇州市
4.5.7　福建省
4.5.8　廣東省
4.6 戶外廣告行業(yè)財務狀況分析
4.6.1　上市公司規(guī)模
4.6.2　上市公司分布
4.6.3　經營狀況分析
4.6.4　盈利能力分析
4.6.5　營運能力分析
4.6.6　成長能力分析
4.6.7　現(xiàn)金流量分析
4.7 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的問題與對策
4.7.1　城市投放存在的問題
4.7.2　城市投放相關應對策略
4.7.3　行業(yè)的創(chuàng)意思維對策
4.7.4　行業(yè)傳播創(chuàng)新的策略
4.7.5　行業(yè)未來發(fā)展的建議
4.7.6　行業(yè)升級的發(fā)展策略
第五章 2020-2022年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告投放的相關分析
5.1.1　戶外廣告的投放優(yōu)勢
5.1.2　戶外廣告的投放方式
5.1.3　戶外廣告的投放選擇
5.1.4　戶外廣告投放的關鍵
5.1.5　戶外廣告投放轉化率因素
5.2 戶外廣告的受眾分析
5.2.1　戶外媒體新受眾分析
5.2.2　戶外媒體內容的情感化
5.2.3　戶外廣告粉絲受眾分析
5.2.4　戶外廣告受眾隱私權分析
5.2.5　受眾導向機制構建的必要性
5.2.6　受眾導向機制的構建路徑
5.3 各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1　各行業(yè)的戶外廣告投放狀況
5.3.2　食品行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.3　飲料行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.4　在線教育戶外廣告投放情況
5.3.5　美妝行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.6　互聯(lián)網企業(yè)戶外廣告投放情況
5.4 戶外廣告相關投放策略
5.4.1　戶外廣告投放的選擇策略
5.4.2　戶外廣告節(jié)假日投放策略
5.4.3　戶外廣告投放的品牌策略
5.4.4　品牌不同周期的投放對策
第六章 2020-2022年中國戶外廣告的主要形式
6.1 地鐵廣告
6.1.1 地鐵廣告的傳播方式
6.1.2 地鐵廣告場景化營銷模式
6.1.3　地鐵廣告運營發(fā)展問題
6.1.4　地鐵廣告運營優(yōu)化措施
6.1.5　地鐵廣告招商風險控制
6.1.6　地鐵廣告創(chuàng)意發(fā)展策略
6.1.7 地鐵廣告創(chuàng)新傳播策略
6.2 電梯廣告
6.2.1　電梯廣告投放形式分析
6.2.2　電梯廣告主要特征分析
6.2.3　電梯廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
6.2.4　電梯廣告?zhèn)鞑ダЬ撤治?br /> 6.2.5　電梯廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?br /> 6.2.6　電梯廣告營銷策略分析
6.2.7　電梯廣告未來發(fā)展趨勢
6.3 數(shù)字標牌廣告
6.3.1　戶外數(shù)字標牌發(fā)展概況
6.3.2　戶外數(shù)字標牌規(guī)模分析
6.3.3　LED戶外顯示大屏現(xiàn)狀
6.3.4　LED戶外小屏需求分析
6.3.5　戶外LED大屏新興趨勢
6.4 影院廣告
6.4.1　影院廣告優(yōu)勢分析
6.4.2　影院廣告產品特點
6.4.3　影院廣告發(fā)展形勢
6.4.4　影院廣告的關注度
6.4.5　影院廣告投放策略
6.4.6　廣告公司經營策略
6.4.7　影院廣告發(fā)展展望
6.5 高鐵廣告
6.5.1　高鐵廣告的優(yōu)勢分析
6.5.2　高鐵廣告的媒體形式
6.5.3　高鐵廣告媒體融合發(fā)展
6.5.4　高鐵廣告企業(yè)經營狀況
6.5.5　高鐵廣告場景營銷局限性
6.5.6　高鐵廣告場景化營銷探索
6.6 其他戶外廣告形式
6.6.1　車載廣告
6.6.2　快遞柜廣告位
6.6.3　社區(qū)燈箱廣告
6.6.4　公交候車亭廣告
6.6.5　人行通道廣告門
第七章 2019-2022年戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)分析
7.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司
7.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2　經營效益分析
7.1.3　業(yè)務經營分析
7.1.4　財務狀況分析
7.1.5　核心競爭力分析
7.1.6　企業(yè)發(fā)展機遇
7.2 成都博瑞傳播股份有限公司
7.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2　經營效益分析
7.2.3　業(yè)務經營分析
7.2.4　財務狀況分析
7.2.5　核心競爭力分析
7.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.7　未來前景展望
7.3 北京巴士傳媒股份有限公司
7.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2　主營業(yè)務分析
7.3.3　經營效益分析
7.3.4　業(yè)務經營分析
7.3.5　財務狀況分析
7.3.6　核心競爭力分析
7.3.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.8　未來前景展望
7.4 廣東廣州日報傳媒股份有限公司
7.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2　經營效益分析
7.4.3　業(yè)務經營分析
7.4.4　財務狀況分析
7.4.5　核心競爭力分析
7.4.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.4.7　未來前景展望
7.5 雅仕維傳媒集團有限公司
7.5.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2　2020年企業(yè)經營狀況分析
7.5.3　2021年企業(yè)經營狀況分析
7.5.4　2022年企業(yè)經營狀況分析
7.6 TOM集團有限公司
7.6.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2　2020年企業(yè)經營狀況分析
7.6.3　2021年企業(yè)經營狀況分析
7.6.4　2022年企業(yè)經營狀況分析
7.7 上海新文化傳媒集團股份有限公司
7.7.1　企業(yè)發(fā)展概況
7.7.2　經營效益分析
7.7.3　業(yè)務經營分析
7.7.4　財務狀況分析
7.7.5　核心競爭力分析
7.7.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.7.7　未來前景展望
第八章 2023-2027年鴻晟信合對中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢分析
8.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展前景及趨勢
8.1.1　廣告行業(yè)發(fā)展前景
8.1.2　廣告行業(yè)發(fā)展機遇
8.1.3　廣告未來發(fā)展趨勢
8.2 中國戶外廣告行業(yè)投融資分析
8.2.1　戶外廣告投資機遇
8.2.2　戶外廣告融資情況
8.2.3　廣告企業(yè)融資需求
8.2.4　廣告企業(yè)融資困境
8.2.5　廣告企業(yè)融資對策
8.3 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
8.3.1　戶外廣告市場新方向
8.3.2　戶外廣告發(fā)展新趨勢
8.3.3　5G時代的發(fā)展新趨勢
8.3.4　戶外廣告牌的發(fā)展方向
8.4 鴻晟信合對2023-2027年中國戶外廣告行業(yè)預測分析
8.4.1　2023-2027年中國戶外廣告行業(yè)影響因素分析
8.4.2　2023-2027年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
8.4.3　2023-2027年中國戶外廣告行業(yè)投放總額預測
附錄
附錄一：《中華人民共和國廣告法》（2021年修訂版）

圖表目錄

圖表1　廣告的特點
圖表2　廣告分類
圖表3　2019-2024年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模及預測
圖表4　2021年全球廣告支出份額排行前五市場
圖表5　2021年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比
圖表6　2015-2022年全球互聯(lián)網廣告市場規(guī)模及增速
圖表7　2021年互聯(lián)網廣告不同廣告類型份額
圖表8　2021年全球互聯(lián)網廣告行業(yè)市占率
圖表9　廣告行業(yè)產業(yè)鏈分析
圖表10　2018-2022年中國廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表11　2021-2022年廣告刊例花費同比增幅
圖表12　2017-2021年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模概況
圖表13　2020-2021年主要行業(yè)互聯(lián)網廣告收入占比及變化
圖表14　2020-2021年各媒體平臺互聯(lián)網廣告收入占比情況
圖表15　2021年頭部公司互聯(lián)網廣告收入占比情況
圖表16　2022年中國申請?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）互聯(lián)網廣告專利數(shù)量TOP10
圖表17　2022年全球互聯(lián)網廣告行業(yè)專利申請數(shù)量TOP10申請人
圖表18　2019-2024年全球戶外廣告支出及預測情況
圖表19　宜家家居移動戶外廣告——床上用品
圖表20　2022年各月電影票房
圖表21　2016-2022年電梯LCD廣告花費同比變化
圖表22　2016-2022年電梯海報廣告刊例花費同比變化
圖表23　2016-2022年影院視頻廣告花費同比變化
圖表24　2022年電梯LCD廣告花費TOP10行業(yè)（大類）花費變化
圖表25　2022年電梯LCD廣告花費TOP50品牌榜單
圖表26　2022年電梯廣告花費TOP50品牌榜單
圖表27　2022年影院視頻廣告花費行業(yè)（中類）TOP30榜單
圖表28　2022年中國上市戶外媒體企業(yè)廣告營收TOP10
圖表29　2020年中國消費者各媒介廣告關注度情況
圖表30　2020年中國消費者各媒介廣告購買轉換率情況
圖表31　2020年中國戶外廣告媒介消費者關注度概況
圖表32　2020年各戶外廣告媒介日均眼球份額
圖表33　戶外廣告行業(yè)上市公司名單
圖表34　2017-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司資產規(guī)模及結構
圖表35　戶外廣告行業(yè)上市公司上市板分布情況
圖表36　戶外廣告行業(yè)上市公司地域分布情況
圖表37　2017-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司營業(yè)收入及增長率
圖表38　2017-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司凈利潤及增長率
圖表39　2017-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司毛利率與凈利率
圖表40　2017-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司營運能力指標
圖表41　2021-2022年戶外廣告行業(yè)上市公司營運能力指標
圖表42　2017-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司成長能力指標
圖表43　2021-2022年戶外廣告行業(yè)上市公司成長能力指標
圖表44　2017-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司銷售商品收到的現(xiàn)金占比
圖表45　2022年傳統(tǒng)戶外廣告TOP10行業(yè)（大類）花費變化
圖表46　2022年傳統(tǒng)戶外廣告花費行業(yè)（中類）TOP30榜單
圖表47　2021年食品行業(yè)在電梯LCD廣告投放花費情況
圖表48　2021年教育行業(yè)戶外廣告投放分布
圖表49　2021年在線教育行業(yè)戶外廣告城市投放分布
圖表50　2021年在線教育戶外廣告投放品牌分析
圖表51　2021年在線教育在公交燈箱的投放的品牌情況
圖表52　2015-2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模及預測
圖表53　2020年中國戶外大型數(shù)字標牌市場應用場景結構
圖表54　2016-2025年我國戶外大型數(shù)字標牌市場規(guī)模情況
圖表55　戶外LED屏與傳統(tǒng)戶外牌的對比分析
圖表56　影院廣告產品矩陣
圖表57　2020年影院廣告關注度情況
圖表58　影院廣告營收及毛利率對比
圖表59　2020年影院觀眾廳外主要的活動
圖表60　2020年觀眾歡迎的廣告形式
圖表61　2020年最易被記住的廣告部分
圖表62　映前廣告收入與票房回歸分析
圖表63　2016-2025年中國票房收入及映前廣告收入
圖表64　2016-2025年中國影院銀屏幕數(shù)量及單屏映前廣告收入
圖表65　2016-2025年中國各城級影院票房收入占比情況
圖表66　2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司總資產及凈資產規(guī)模
圖表67　2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表68　2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司凈利潤及增速
圖表69　2020-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業(yè)收入分行業(yè)、產品、地區(qū)
圖表70　2021-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業(yè)收入分行業(yè)、產品、地區(qū)
圖表71　2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表72　2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司凈資產收益率
圖表73　2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司短期償債能力指標
圖表74　2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司資產負債率水平
圖表75　2019-2022年分眾傳媒信息技術股份有限公司運營能力指標
圖表76　2019-2022年成都博瑞傳播股份有限公司總資產及凈資產規(guī)模
圖表77　2019-2022年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表78　2019-2022年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤及增速
圖表79　2021年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務分行業(yè)、地區(qū)
圖表80　2021-2022年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)收入情況
圖表81　2019-2022年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表82　2019-2022年成都博瑞傳播股份有限公司凈資產收益率
圖表83　2019-2022年成都博瑞傳播股份有限公司短期償債能力指標
圖表84　2019-2022年成都博瑞傳播股份有限公司資產負債率水平
圖表85　2019-2022年成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標
圖表86　2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司總資產及凈資產規(guī)模
圖表87　2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表88　2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表89　2021年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務分行業(yè)、產品、地區(qū)、銷售模式
圖表90　2021-2022年北京巴士傳媒股份有限公司營業(yè)收入情況
圖表91　2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表92　2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司凈資產收益率
圖表93　2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表94　2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司資產負債率水平
圖表95　2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表96　2019-2022年廣東廣州日報傳媒股份有限公司總資產及凈資產規(guī)模
圖表97　2019-2022年廣東廣州日報傳媒股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表98　2019-2022年廣東廣州日報傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表99　2020-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司營業(yè)收入分行業(yè)、產品、地區(qū)、銷售模式
圖表100　2021-2022年廣東廣州日報傳媒股份有限公司營業(yè)收入分行業(yè)、產品、地區(qū)
圖表101　2019-2022年廣東廣州日報傳媒股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表102　2019-2022年廣東廣州日報傳媒股份有限公司凈資產收益率
圖表103　2019-2022年廣東廣州日報傳媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表104　2019-2022年廣東廣州日報傳媒股份有限公司資產負債率水平
圖表105　2019-2022年廣東廣州日報傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表106　2019-2020年雅仕維綜合收益表
圖表107　2019-2020年雅仕維分部資料
圖表108　2019-2020年雅仕維收入分地區(qū)資料
圖表109　2020-2021年雅仕維綜合收益表
圖表110　2020-2021年雅仕維分部資料
圖表111　2020-2021年雅仕維收入分地區(qū)資料
圖表112　2021-2022年雅仕維綜合收益表
圖表113　2021-2022年雅仕維分部資料
圖表114　2019-2020年TOM集團綜合收益表
圖表115　2019-2020年TOM集團分部資料
圖表116　2019-2020年TOM集團收入分地區(qū)資料
圖表117　2020-2021年TOM集團綜合收益表
圖表118　2020-2021年TOM集團分部資料
圖表119　2020-2021年TOM集團收入分地區(qū)資料
圖表120　2021-2022年TOM集團綜合收益表
圖表121　2019-2022年上海新文化傳媒集團股份有限公司總資產及凈資產規(guī)模
圖表122　2019-2022年上海新文化傳媒集團股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表123　2019-2022年上海新文化傳媒集團股份有限公司凈利潤及增速
圖表124　2020-2021年上海新文化傳媒集團股份有限公司營業(yè)收入分行業(yè)、產品、地區(qū)、銷售模式
圖表125　2022年上海新文化傳媒集團股份有限公司主營業(yè)務分產品或服務
圖表126　2019-2022年上海新文化傳媒集團股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表127　2019-2022年上海新文化傳媒集團股份有限公司凈資產收益率
圖表128　2019-2022年上海新文化傳媒集團股份有限公司短期償債能力指標
圖表129　2019-2022年上海新文化傳媒集團股份有限公司資產負債率水平
圖表130　2019-2022年上海新文化傳媒集團股份有限公司運營能力指標
圖表131　鴻晟信合對2023-2027年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
圖表132　鴻晟信合對2023-2027年中國戶外廣告行業(yè)投放總額預測