建立13年的國產(chǎn)手機(jī)品牌魅族被高布告上北京知識產(chǎn)權(quán)法庭，索賠5.2億元，這不算熱新聞，由于在IT職業(yè)里知識產(chǎn)權(quán)案終年產(chǎn)生，金額也多比這高?？墒牵茸甯哒{(diào)開發(fā)布會要求高通亮出“黑盒子”，成果就導(dǎo)致了高布告魅族侵權(quán)專利一案越炒越熱。
高通vs魅族專利
高通為什么告魅族？
高通和我國手機(jī)廠商的專利問題由來已久，業(yè)界大多以為，高布告魅族是“殺雞給猴看”。
盡管大部分手機(jī)廠商都不樂意交專利費(fèi)，但在高通交了9.75億美元，并許諾整改后，我國的華為、小米、聯(lián)想等智能手機(jī)大品牌商都樂意坐下來漸漸和高通商洽，并在近期相繼談妥專利授權(quán)協(xié)議。
那么，為什么魅族遲遲不交專利費(fèi)？表面上是高通的專利費(fèi)用貴到不可思議，可是又不得不交。依據(jù)高通的協(xié)議，關(guān)于面向在我國出售運(yùn)用的品牌設(shè)備的3G、4G手機(jī)必需要我國專利的授權(quán)。在智能手機(jī)的增加期，高通專利費(fèi)盡管收的價(jià)格極高，可是廠商出售得多，賠得起，只需早點(diǎn)拿到高通芯片的供貨，這點(diǎn)專利費(fèi)能夠擔(dān)負(fù)。
可是到了2015年，我國智能手機(jī)商場全體萎縮，銷量大多都在下滑，高通持續(xù)收取高額專利費(fèi)，就嚴(yán)重影響了廠商的贏利。反之，對高通來說，欠專利費(fèi)的終端數(shù)量越來越多，也嚴(yán)重影響了高通的營收，假如這筆欠款變成了“天文數(shù)字”，或許就會變成永久白條。
當(dāng)下，魅族便是這個(gè)或許打永久白條的潛在要挾。據(jù)調(diào)研組織IDC的數(shù)據(jù)，魅族現(xiàn)在已生長為我國第八大手機(jī)制造商，2015年出貨量為2482萬臺，出售量增加350%。這背面的增加得益于魅族的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，選用了低端芯片推出等級低類型產(chǎn)品，并活躍選用互聯(lián)網(wǎng)營銷等手法。
可是，出售量的增加并不代表魅族就沒有“沉重的擔(dān)負(fù)”。依據(jù)商場咨詢公司CanaccordGenuity的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年全年，三星占全球智能手機(jī)銷量的23.9%，蘋果占17.2%。但從贏利來看，蘋果卻占了全球智能手機(jī)贏利的91%，三星僅占了14%。兩家企業(yè)的贏利算計(jì)占了整個(gè)工業(yè)的105%，由于大部分智能手機(jī)企業(yè)均呈現(xiàn)了運(yùn)營虧本。
而跟著經(jīng)濟(jì)增加放緩，商場趨于飽滿，我國智能手機(jī)職業(yè)已進(jìn)入嚴(yán)酷的洗牌期。專利開銷也將成為大部分廠商愈加不能接受之重。
DVD前車可鑒
不得不說，高通專利難以收繳的背面也代表著國產(chǎn)手機(jī)品牌生計(jì)的窘境。從前的“中華酷聯(lián)”只剩華為鶴立雞群。越來越多的手機(jī)公司朝著精品化的趨勢轉(zhuǎn)型，在特定的商場上找到特定的方針消費(fèi)群構(gòu)成小而美的品牌，比方魅族、努比亞、美圖、金立、一加手機(jī)等。
海外商場能夠說已經(jīng)成為很多我國品牌最終的救贖。包含一加、樂視、酷派等品牌在近兩年都相繼在海外發(fā)力取得了生計(jì)的空間，主攻東南亞、南美、中東、印度等新式商場。
但在競賽劇烈的國內(nèi)商場，現(xiàn)在新入局的錘子、努比亞、IUNI、美圖等手機(jī)品牌正在測驗(yàn)深挖細(xì)分商場需求，尋覓錯(cuò)位競賽時(shí)機(jī)。
以努比亞為例，努比亞從一開端就意識到在硬件同質(zhì)化競賽的今日，無論是硬件技能、途徑供應(yīng)鏈或許互聯(lián)網(wǎng)營銷手法都無法與三星、小米、華為等品牌抗衡，所以努比亞挑選了讓“攝影”成為努比亞的兵器。這樣的差異化讓努比亞保持在了每年1000萬部出售量的水平線上，在小品牌中站穩(wěn)了腳步。在取得蘇寧注資后，努比亞本年會加速提高品牌影響力。
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